泉州市內の各デパートや関連ブランド企業(yè)によると、今年は靴の服裝業(yè)界は確かに早くから割引シーズンに入り、割引力は例年より強く、一部の新製品もめったに割引に參加しない。また、今年は閏4月で、本來なら夏は長くなるはずだが、勢いのある割引ブームは、在庫が「ストレス山大」で、秋冬の注文には回収資金が必要だという業(yè)界の情報を漏らしている。

市場

割引セールはかつてないほど強力だ

「200元買うと100元になる」、「2點買うと1點になる」、「新品は3割引になる」……先日、記者が市內の大手百貨店で見たところ、1カ月前の旬の夏服はすでに割引に參加しており、一部は返品品になっている。

同時に、各靴屋の割引力も小さくない。天美意、百麗などの店では季節(jié)のヒット商品が発売されている。一部の上位を置いた「限定版」を除いて、ほぼ満場が割引狀態(tài)に入った。中山路では、多くの靴服店が割引の文字を掲げている。

「新しい服や靴の多くはすぐに割引されているので、今は人の流れが多いうちに、急いで手にしている商品を最速で出してください」とアパレル店の陳さんは記者に話した。割引はお互いに影響を與えることもあり、街やデパートの衣料品が割引されると、他の業(yè)者が続々とフォローすることが多いという。

理由

異常気象と在庫圧力

「年初の受注會で値上げはない」、「今年の衣料品は値上げするつもりはない」……泉州のいくつかの本土の男性婦人服ブランドからの情報によると、例年の新型衣料品の適正値上げとは異なり、今年も人件費などの面で圧力がかかっているが、定価の面では慎重な企業(yè)が多い。

実際、今年の春夏の割引は昨年の「慘憺たる冬」の続きにすぎない。昨年末から、多くの企業(yè)が異常な天候要因や不況を予見し、割引の幕を開けたが、割引はそれ以來止められなくなった。

「気候はますます異常になり、昨年末は暖冬に見舞われたが、今年初めの春も異常に寒く、夏になっても南の地域はずっと暑くならなかった。ディーラーが製品の販売を急ぐ心理狀態(tài)は正常だ」と、奔狼電子商取引の責任者である林氏は、オンラインでは多くの企業(yè)が秋冬商品を発表し始めており、オフラインでも秋冬の注文に入り始めているという。業(yè)界全體の暖かさ回復の兆しがはっきりしていないため、できるだけ早く資金を回収することは企業(yè)が早期に割引シーズンに入る主な原因の一つである。

「消化夏服在庫も割引ブームが早めに到來した重要な原因です。」業(yè)界関係者によると、今年の夏服の多くは昨年注文したもので、一部のディーラーの盲目的な楽観は自身の積荷圧力を招いており、できるだけ早く消化しなければ、來季の注文製品に影響を與えるに違いないという。

考える

割引が唯一の道かどうか

割引は企業(yè)の唯一の道ではないでしょうか。先日、特歩副総裁の肖志華氏は、盲目的な割引はブランドの価値を損なうことがあると考えた。彼は企業(yè)が市場に対応するために的確な特供品を多く開発できることを提案した。

「販売促進の方法は実に多く、會員制割引、組み合わせ割引の方法などを運用することができます。企業(yè)は販売促進の方法を確定する際に、『割引』だけをしないように工夫しなければならない。そうしないと、原価で同類の製品を購入する消費者の忠誠度にも影響を與える」と業(yè)界関係者は注意している。あるいは、原価で購入した服に一定の付加価値サービスを與えることもできます。例えば、クリーニングを免除するなどの方法があります。販促類の新製品については、できるだけ古い製品と結びつけて消費を促進することができる。

リマインダ

不良品に注意して購入してください

早めに來た夏服の「割引ブーム」は、多くの消費者を感動させた。しかし、業(yè)界関係者は、価格が低すぎる場合、消費者は注意しなければならないと述べている。例えば、一部の業(yè)者では、それ自體が安価な在庫品を仕入れ、原価を高く表示し、割引後も利益は低くないという「偽セール」行為が存在している。

また、多くの低価格に服を著せるすでに1年以上保管されているか、メーカーの生産過程で淘汰された不良品では、これらの商品には瑕疵があり、消費者が購入する際には注意が必要です。