最近、アメリカの有名なコンサルティング會(huì)社の弗若斯特沙利文が中國を発表しました。

市場(chǎng)分析報(bào)告によると、中國の乳幼児服は數(shù)年の急速な成長を通じて、市場(chǎng)規(guī)模は348億元に達(dá)し、年平均の複合成長率は17.6%に達(dá)し、2015年までに全體の市場(chǎng)容量は2279.8億元に達(dá)すると予想され、中國の服裝市場(chǎng)全體の発展速度をはるかに上回っている。

今後數(shù)年間、乳幼児服市場(chǎng)は引き続き強(qiáng)い発展の勢(shì)いを維持して、ブランド化、専門化の方向に転換して、市場(chǎng)の集中度は更に高まります。

中國の乳幼児消費(fèi)品市場(chǎng)は急速に発展する市場(chǎng)であり、中國の特色が強(qiáng)くなっています。一方、中國は経済の急速な発展期にあり、消費(fèi)者の購買力と購買意欲が強(qiáng)くなります。

“80後”が新生児の親の主體に成長するにつれて、中國の乳幼児関連の消費(fèi)潛在力はさらに刺激されます。

中國人の消費(fèi)力の著しい高まることに従って、および一人っ子は人気があって月の多重の関心を持つことを受けて、だんだん多くなる商店はこの群體の含む巨大な潛在力を意識(shí)します。

最近アメリカのコンサルティング會(huì)社の弗若斯特沙利文（Front&Sullivan）が発表した研究報(bào)告によると、中國の乳幼児服飾綿品と日用品企業(yè)は引き続き成長の勢(shì)いを維持しています。2015年までに全體の市場(chǎng)容量は2279.8億元に達(dá)すると予想されています。今後5年間の成長速度は18%を超えています。

奇と稱する。

高校低階段構(gòu)造

現(xiàn)在、中國の子供服ブランドは多く、市場(chǎng)は比較的分散しており、國外の第一線子供服ブランドから一部の國內(nèi)では知られていない

ブランドは、価格の違いが大きく、収入の異なる両親のニーズを満たすことができます。

その販売ルートは百貨店の専門売り場(chǎng)、ブランドの専門店、大型スーパーマーケット、母子用品の店などを含みます。

服の価格と品質(zhì)によって、乳幼児服市場(chǎng)はローエンド、中端とハイエンドに分けられます。

都市では本當(dāng)のローエンドの乳幼児服があまり見られません。このようなアパレルブランドは農(nóng)村に位置しています。あるいは、三四四線都市の周辺地域に位置しています。

服の作りが粗くて、品質(zhì)の安全が保障されていません。生地も天然の通気性に欠けることが多いです。

中低級(jí)の乳幼児服は、一線、二線都市の卸売市場(chǎng)や中低級(jí)の百貨店に多く現(xiàn)れています。このようなブランドの乳幼児服は普通は正規(guī)のメーカーによって生産されています。価格は手頃で、生産が良好で、品質(zhì)は一定の保証がありますが、衛(wèi)生安全面と生地の選択にはまだ一定の危険があります。

中高年の乳幼児服は都市の高級(jí)デパート、自社の専門店、またはブランドチェーンのベビーシッターなどに多く登場(chǎng)します。

このような服は価格帯が高いですが、仕事がよくできています。各階の安全検査を経て、安全品質(zhì)が保証されています。

しかし、大多數(shù)の中高級(jí)乳幼児ブランドは市場(chǎng)で地位を占めるために、服のファッション性と多様性に注目しすぎますが、乳幼児の體の特徴と生理特徴に深く掘り下げて精耕していません。

フロストサリバンの調(diào)査によると、現(xiàn)在の市場(chǎng)では乳幼児のために専門的に設(shè)計(jì)され、生産されている服飾ブランドの多くは輸入ブランドで、民族ブランドはラビ、リーキーハウスなどの少數(shù)派しかない。

他のブランドの多くは中童、大童服からスタートした子供服ブランドで、その幼児服の製品の多くは子供のサイズの縮小だけで、本當(dāng)の意味での幼児服ではありません。

乳幼児服市場(chǎng)は乳幼児用品市場(chǎng)の中の青い海と言えます。

2010年の中國の0歳から3歳の幼児服の綿品市場(chǎng)はすでに347.9億元に達(dá)しており、2015年までに中國の乳幼児服の綿品市場(chǎng)は19.7%の高速で引き続き成長し、子供服の平均成長速度より高いと予想されています。

どのようにこの新興ブルー海中で市場(chǎng)を把握して、先入者の優(yōu)位を占めて、生産企業(yè)のブランドのマーケティング能力を試すだけではなくて、更にその業(yè)界の経験と革新能力を試します。

特殊性が成長點(diǎn)となる

中國內(nèi)陸部では新中國成立以來の第4波「赤ちゃんブーム」を経験しており、「80後」はこれから5年間で新生児の両親の主要なグループになります。

また、一人っ子政策では、都市の3つの家庭（父母、祖父母、祖父母）が1人の子供を育てることが一般的であるため、都市部の家庭では赤ちゃんを育てる経済狀況が相対的にゆとりがあり、支払い能力が次第に高まっています。

彼らは比較的理性的で、ブランド意識(shí)が強(qiáng)く、価格に対して「70後」に敏感ではなく、子供の生活において特に消費(fèi)を惜しまない。

異なった年齢の乳幼児は服飾の機(jī)能、デザイン、生地の上の需要に対してそれぞれ異なっています。

市場(chǎng)はさらに細(xì)分化され、掘り下げられます。

しかし、幼児服と子供服は製品の特性から、種類の多様性から生産技術(shù)まで大きな違いがあります。

まず、乳幼児の皮膚は特に軟弱で、免疫システムの発達(dá)が不完全で、服裝の快適性と安全性に対する要求は児童よりかなり高いです。

その他に、乳幼児の骨格は柔らかくて、頭部は大きくて、頚部は短くて、腹部は際立っていて、服裝のが能力を脫ぐことを備えていませんかます予備があって、そのため乳幼児の服裝はデザインの上で多くのこれらの體型の特徴を考慮しなければならなくて、児童の服裝の縮小だけではいけません。

そのため、赤ちゃんの生理と體型の特徴に対する製品ラインの深さの研究開発に従って、乳幼児のアパレルの綿の製品の市場(chǎng)の規(guī)模はさらなる開拓を得ることが期待されます。

例えば、現(xiàn)在0歳～3歳の乳幼児の數(shù)が増加傾向にあり、乳幼児の服飾綿品の急速な成長を促進(jìn)します。

しかし、現(xiàn)在は0歳～3歳の乳幼児服棉品市場(chǎng)で目立った市場(chǎng)指導(dǎo)者が不足しており、最大のブランドの市場(chǎng)占有率は2%に満たない。

近年の民族ブランドの発展とともに、海外ブランドの進(jìn)出により、市場(chǎng)はより成熟した規(guī)範(fàn)になり、市場(chǎng)の集中度はさらに高まります。

また、乳幼児服の小売業(yè)は多様化しています。伝統(tǒng)的な百貨店、ブランド専門店、子供用品店、大型子供チェーン店のほか、革新的な小売モデルもだんだん消費(fèi)者に受け入れられ、急速に成長しています。

例えば、オンラインラインの下に結(jié)合された乳幼児の小売ブランド、數(shù)の多いC 2 C乳幼児服綿品のネットショップなど、ブランド効果が次第に現(xiàn)れています。

市場(chǎng)が成熟するにつれて、消費(fèi)者はブランドに対する認(rèn)識(shí)が蓄積効果を持ち、消費(fèi)者の支払能力が向上し、ブランドに対する消費(fèi)偏愛が次第に増加する。

豊富な業(yè)界経験があり、ブランドの認(rèn)知度が高い乳幼児服ブランドはより多くの利益を得て、ブランド効果がより顕著になります。