今年上半期、瑞安の輸出総額は13.8487億ドルで、前年比9.21%伸びた。そのうち靴製品輸出額は約2億8千萬ドルで、一挙にモーターの配合輸出量を上回って、瑞安市の第一の輸出商品に躍り出ました。

成績の裏には勤勉な努力がある。ここ數(shù)年來、人民元は引き続き上昇して、労働力のコストは絶えず上昇して、靴革の業(yè)界は微利の時代に入ることを始めます?？嗑长酥泵妞筏啤⑷鸢惭ジ铯蜗葘髽I(yè)は一貫して主業(yè)を守り、ブランドの建設力を絶えず増大し、企業(yè)の核心競爭力を高め、業(yè)界全體の包囲を突破するように促します。

　　ブランド戦略を構築するブランド企業(yè)

浙江省賽納集団は全國輸出EUです。ほけん靴一番多い企業(yè)は毎年の輸出額が千萬ドルに達しています。

記者は同社の実験室で、國內(nèi)企業(yè)の需要に応じて開発された新型の安全靴が完成したばかりだと見ています。會社の行政総監(jiān)の孫益練さんによると、セーヌグループの80%の製品は輸出に頼っています。ユーロ危機人民元の切り上げと影響して、企業(yè)の利益は深刻に縮小しています。會社の「SAINASI」ブランドが中國の有名ブランドに選ばれた後、賽納集団は適時に市場販売戦略を調(diào)整し、製品の研究開発力を強め、ブランド優(yōu)勢で國內(nèi)市場を開拓しました。今年以來、セーヌグループの売上高は前年同期とほぼ橫ばいで、利益水準は著実に上昇している。

多くの國內(nèi)の大企業(yè)が私達に注文して、設計開発を要求しています。孫益練氏によると、中國の有名ブランドを獲得した後、企業(yè)の知名度が大幅に上がり、経済効果が非常に高いという。

中國で有名なブランドを獲得したのは浙江人本靴業(yè)有限公司です。

取材當日、36℃の溫度が高く、暑い日に、企業(yè)は冷たい風の設備を十分につけて、600人以上の労働者が全線で仕事をしました。

「私たちは4月28日に中國の有名ブランドの稱號を獲得しました。當日の新聞を見ていませんか？」浙江人本靴業(yè)有限公司の人事部経理の前髪彬さんは企業(yè)見學のお客さんを接待する時、この文を忘れません。

「浙南靴都」の譽れ高い仙降を持ち、ゴム靴の生産はかつて地元の人が誇っていた産業(yè)だったが、2年足らずで労働力のコストが4割近く上昇し、一部の小規(guī)模企業(yè)が赤字に陥った。困難に直面して、現(xiàn)地の先導企業(yè)である浙江人の本靴業(yè)は勢いに逆らって、品質管理に力を入れて、ブランド建設を深めて、企業(yè)の生産規(guī)模と市場占有率は絶えず拡大して、従業(yè)員の待遇と企業(yè)の効果と利益は共に増加します。

中國の有名な商標の認定を獲得した後に、この企業(yè)は本業(yè)に立腳して自主的なブランドをしっかりと行いますを企業(yè)の持続的な発展の主要な戦略を実現(xiàn)します。

ブランドは自分のものです。これからの道がいいです。自主ブランドと有名ブランドについての認識について、浙江人本靴業(yè)有限公司の販売マネージャーの範傑さんは深く感銘を受けました。続いて、有名ブランドを十分に活用して、モデルチェンジとアップグレードの考え方を見直し、國內(nèi)市場に定著させることで、自社ブランドで海外市場を開拓するつもりです。

　　ブランドで全業(yè)界を動かして包囲を突破する。

現(xiàn)在、瑞安市は靴革生産企業(yè)を千社近く持っています。年間生産額は130億元です。しかし、業(yè)界の中でリーダー企業(yè)が少ない、高レベルの製品が少ない、自主的な研究開発が少ない、自主ブランドが少ないため、低品質、低価格、低利益の現(xiàn)象が発生しました。一部の大手企業(yè)は新材料と新技術を積極的に導入し、製品の更新?アップグレードを加速し、地域ブランド、ブランドブランドとブランド製品の育成力を強め、知名度を拡大し、競爭力を高める。

統(tǒng)計によると、現(xiàn)在、瑞安市靴革の業(yè)界は全部で金の名刺2枚があって、有名な商標は16個です?！杆竭_は企業(yè)に地域ブランドと企業(yè)ブランドの製造を助け、企業(yè)がブランド発展の道を歩むよう指導し、ブランド建設で企業(yè)製品の付加価値を高め、企業(yè)のモデルチェンジ?アップを促進する」市靴革産業(yè)協(xié)會の陳仲旺秘書長は「実業(yè)に立腳し、ブランドの育成力を引き続き増やし、ブランドで発展を求め、全業(yè)界の包囲を促進する」と述べました。