ロンドンの黃金の地域で開業(yè)して、主に高級(jí)な男裝に當(dāng)たります。服裝業(yè)界は「加工大國(guó)」のイメージを変えようと試みている。

ロンドンオリンピックが開幕する前日、中國(guó)の服裝ブランドの波司登さんはロンドンのゴールデンスポットで海外初の旗艦店をオープンしました。

一線の贅沢なブランドが集まるボンド街の近くで、ロンドンの一番にぎやかな商店街であるオックスフォード街に旗艦店をオープンしています。開業(yè)から數(shù)時(shí)間後、ロンドンオリンピックの聖火リレーはここを通りました。

「中國(guó)はデザイン大國(guó)ではなく、服裝を生産する加工大國(guó)のイメージを変えたい」ロンドンの旗艦店の最高経営責(zé)任者、朱偉氏は記者団に語(yǔ)った。

この旗艦店は中高級(jí)ビジネスとカジュアルメンズを販売しています。中國(guó)ブランド、イギリスデザイン、ヨーロッパ製造。ボストングループの最高財(cái)務(wù)責(zé)任者である麥潤(rùn)権氏はこのように述べている。ロンドンの旗艦店で売られている服は全部イギリスの現(xiàn)地のデザイナーによって設(shè)計(jì)されています。ほとんどはヨーロッパで製造されています。羽毛ジャケットの部分だけです。一年に一シーズンしかないので、中國(guó)で製造しています。

ここ（ロンドンの旗艦店）で売っているデザインは國(guó)內(nèi)とは全然違います。麥潤(rùn)権説。以前、ボストンはディーラーを通じてイギリスで國(guó)內(nèi)市場(chǎng)と同じ服を販売していましたが、この旗艦店はイギリス市場(chǎng)のニーズに合わせてデザインされたものです。これに対応して、ブランドの標(biāo)識(shí)も國(guó)內(nèi)と區(qū)別されています。一対の展開の翼には、ブランドの宣伝映畫の中の飛彫のイメージが隠れています。

なぜロンドンを選んだのですか？ファッションセンターですから。麥潤(rùn)権説。波司登さんは二、三年前から海外に出店するつもりで、イギリスとアメリカでチャンスを探しています?！弗欹螗骏毪工毪饯欷趣赓Iうかを考えています。買ったほうがいいと思います。でもいいところで買えます?！?/p>

良い場(chǎng)所は「求められない出會(huì)い」です。そのため、波司登さんはロンドンという店の機(jī)會(huì)を知り、急遽決定しました。去年の7月に買いました。

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ボストングループ総裁補(bǔ)佐兼投資総監(jiān)督の沈光健氏は記者団に、この店の総投資は3億元で、その中の2億元は不動(dòng)産の購(gòu)入に用いられ、5000萬(wàn)は解體?改造に用いられ、5000萬(wàn)は裝飾に用いられると語(yǔ)った。この六階の楔形建築は各階約50平方メートルで、その中の三階は店頭として、一階の倉(cāng)庫(kù)、二階の事務(wù)室です。

この価格はとても大きいですが、価値があると思います。朱偉は言った。これは波司登が過去のディーラー販売モデルを通じて、自分で小売端末をコントロールする突破であり、これは中國(guó)の同類の服裝ブランドの中でもまだ珍しいです。

「開業(yè)前は5年間の調(diào)査経験があります。長(zhǎng)くここに根を下ろして、ロンドンを橋頭堡として、ヨーロッパに伸びるつもりです。朱偉は言った。

しかし、ヨーロッパの景気後退の時(shí)に小売店を開業(yè)して、景気の不安を心配しているかどうか、ヨーロッパの消費(fèi)者の購(gòu)買力は強(qiáng)くないか？朱偉は言った。彼はまた、イギリス経済が低迷していなければ、不動(dòng)産を購(gòu)入する機(jī)會(huì)がありませんが、昨年から購(gòu)入して以來、不動(dòng)産はすでに上昇していることを告白しました?！杆饯郡沥喜粍?dòng)産ではないので、売るつもりはないですが、値上げは嬉しいです」

朱偉氏によると、波司登ロンドンの顧客群は25歳以上で、一定の購(gòu)買力があり、流行要素に敏感で、自然ファッションに近い男性である。スーツのセットは400ポンドから700ポンドで、Hugo Boss、Ted Bakerなどの國(guó)際ブランドに類することができます。

しかし、波司登さんは何を利用してロンドンの消費(fèi)者を引き付けていますか？この知名度がまだ小さいブランドを選んでいますか？麥潤(rùn)権は、中國(guó)の背景だけで消費(fèi)者の好奇心を動(dòng)かすことができることを望んでいます?！杆饯郡沥现袊?guó)人のブランドです。出ることができます。きっと違ったところがあります?！?/p>

この好奇心は確かに波司登に顧客をもたらしました。近くで働いているエンジニアのトニー?ロバーツさんは、この元のバーが取り壊され、內(nèi)裝されているのを見て、中國(guó)ブランドの服屋さんになりました。彼は京劇の隈取り模様のあるTシャツを選んで、波司登の最初の得意先の一人になりたいです。

波司登は中高級(jí)市場(chǎng)に出る唯一の中國(guó)服ブランドではないです。開業(yè)の翌日、もう一つの中國(guó)メンズブランドがイギリス政府主催の「中國(guó)ビジネスデー」でファッションショーを開催します。依文集団の會(huì)長(zhǎng)の夏華さんによると、今年の冬にもロンドンで初めてのデザイン工房と小売店を開く予定です。