世界が注目している2012ロンドンオリンピックは、中國(guó)ブランドが勢(shì)いを借りて臺(tái)頭し、世界の注目を集めることができますか?今回、中國(guó)ハイエンドのファッションブランド「ボスデン」ができました。

オリンピック開(kāi)幕前日、人波が押し寄せるロンドン西區(qū)南モルトン通り(SOUTH MOLTON STREET)で、ボストンロンドンの旗艦店が盛大にオープン運(yùn)営され、中國(guó)最大のブランドダウンジャケットキャリアの「China Fashion Debut」(中國(guó)ファッション処女ショー)。洗練された上品な服裝と中西の美しい裝飾は通りかかった世界各地の観光客の目を引いた。英倫三島の各メディアも、中國(guó)のアパレルブランドがロンドンに旗艦店を開(kāi)設(shè)するのは初めてで、中國(guó)のハイエンドブランドが現(xiàn)地で認(rèn)められ始めたと報(bào)じた。

ある評(píng)論によると、この日、賢い中國(guó)人は英國(guó)で最もにぎやかな商圏を「ビーチを奪う」ことに成功し、ロンドンを自分のホームにしたという。BUILDINGONLONDON 2012(ロンドン2012オリンピックをきっかけに)--中國(guó)ブランドが逆転し、國(guó)際化したボスデンは世界の消費(fèi)者に自信を伝え、世界のブランド運(yùn)営者たちに古典的な授業(yè)を受けた。

明らかに、これは心を込めて選んだ開(kāi)業(yè)日です。今回の「一歩リード」のために、ボスデンは巨額の財(cái)力と1年以上の準(zhǔn)備をした。1976年に創(chuàng)設(shè)されたボスデンは中國(guó)最大のブランドダウンジャケットメーカーで、17年に國(guó)內(nèi)市場(chǎng)で優(yōu)勝し、アパレル業(yè)界で唯一の「中國(guó)世界ブランド製品」を持っているという。會(huì)社は全世界の68の國(guó)家と地區(qū)で“波司登”の商標(biāo)を登録して、そして海外の融資に立腳して、知恵を融和して、國(guó)際の影響と販路を拡大して、製品は成功して日本、アメリカ、カナダ、ロシア、スイス、イギリスなどの國(guó)家に入って、歐米の主流の市場(chǎng)で中高端の逸品の服裝のイメージを樹(shù)立しました。昨年6月、ボスデンは2005萬(wàn)ポンドを投じて南モルトン街28號(hào)にある不動(dòng)産を購(gòu)入し、男性服とダウンジャケットを含む四季化製品の旗艦店を開(kāi)設(shè)し、ヨーロッパ本社を設(shè)立する準(zhǔn)備をした。1年の改造裝飾を経て、この不動(dòng)産は7階建てのビルに建設(shè)され、獨(dú)特で斬新な波に乗って「巨輪」式の造形は周囲の多くのブランド店の中で非常に目立っており、すでにランドマーク的な建物となっている。このうち、400平方メートル以上はボスデンの男性服とダウンジャケットの旗艦店で、上層部のオフィスビルはボスデンのヨーロッパ本社に建てられた。これは、ボストンの目がロンドンだけでなく、英國(guó)だけでなく、広いヨーロッパ版図を見(jiàn)ていることを示している。

　　中國(guó)のアパレルブランド英國(guó)に旗艦店や歐州本部を開(kāi)設(shè)したボストンは初めてで、中國(guó)ブランドが世界的な金融危機(jī)の曇りに包まれて強(qiáng)い「外に出る」典型でもある。波司登國(guó)際ホールディングス有限會(huì)社の取締役局主席、総裁の高徳康氏は次のように述べた?！弗堀攻钎螭螒槁杂?jì)畫では、四季化、多ブランド化、國(guó)際化の三つの面で鼎立している。業(yè)界のリーダーブランドとして、ボスデンは敢えて國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)の舞臺(tái)に上がり、ハイエンドのブランドイメージ、高品質(zhì)の製品、大面積の小売端末を使って、中國(guó)ブランドに合った海外拡張の道を模索し、中國(guó)ブランドが世界に進(jìn)出するためにより多くの経験を蓄積している」。彼は、ボスデンが世界市場(chǎng)に向けて新しいビジネス概念のマーケティングシステムを構(gòu)築し、計(jì)畫的で戦略的に強(qiáng)大な小売システムを構(gòu)築すると述べた。彼は、ボスデンがしたことはすべて始まっただけだと強(qiáng)調(diào)した。中國(guó)の経済力が著実に成長(zhǎng)するにつれて、より多くの中國(guó)ブランドが歐米市場(chǎng)に進(jìn)出すると信じている。

ボストン英國(guó)の朱偉責(zé)任者によると、ボストンロンドンの旗艦店とヨーロッパ本社がある南モルトン街は、ロンドン西區(qū)の黃金地帯だ。それは有名なオックスフォードの商店街に対して、3つの街の交差點(diǎn)に位置して、そして年に2400萬(wàn)人の人の地下鉄の駅に近づいて、位置は獨(dú)特で、區(qū)位の優(yōu)位性は明らかで、會(huì)社はその優(yōu)位性を十分に利用して市場(chǎng)の開(kāi)拓とブランドのイメージの普及を行います。また、この街が位置するメッフェル文化保護(hù)區(qū)は、デザイナーブランドで知られている。ボストンのイギリスのデザイナーたちは男裝から著手し、生活のセンスがあり、流行の要素があり、荘重な服裝を失いたくない25-40歳の中産階級(jí)の男性に対して、中國(guó)の要素とイギリスの伝統(tǒng)が有機(jī)的に結(jié)合した逸品の男裝を設(shè)計(jì)した。デザインには中國(guó)風(fēng)のダウンジャケットもあれば、イギリスの伝統(tǒng)的な燕尾服、毛吶コートなどもあります。

明らかな事実は、ボストンロンドンの旗艦店の建設(shè)が、ボストンと國(guó)際ファッションの流れ、英國(guó)のデザイナーの深い融合を始めたことだ。もっと「國(guó)際的な範(fàn)」を持つボスデンは、2012オリンピックから出発し、新しい過(guò)程を始めた。