8月7日に株価が下落しましたが（4.61元を収めて、5%近く下落しました）、6日に半年報(bào)が発表されました。株はオリンピックの風(fēng)景の下で17.15%も値上がりしました。まだ業(yè)界の注目を浴びています。

昨日、安踏體育董事局の丁世忠會(huì)長はメディアの取材に対し、安踏さんは中國のスポーツ選手のために中國のブランドの服を著てオリンピックに參加したことを誇りに思っています。今後も中國オリンピック委員會(huì)との協(xié)力を継続するよう努力します。

半年報(bào)

業(yè)績がやや下がる

安踏體育が6日発表した上半期の決算によると、會(huì)社の売上高は39.34億元で、同11.6%下落した。売上高は16.44億元で、同13.7%下落した。上場會(huì)社の株主に帰屬する純利益は7.7億元で、同17%減少した。

また、アン踏は2013年第1四半期の注文金額が20%から30%下がると予想しています。

データによると、安踏の3大業(yè)務(wù)はいずれも異なった程度の下落が見られ、アクセサリー業(yè)務(wù)の売上は同15.9%減少し、靴類と服裝業(yè)務(wù)の売上はそれぞれ12.3%と10.6%減少した。

粗利率はアクセサリー業(yè)務(wù)が4.9%下落し、他の2つの業(yè)務(wù)の粗利率はやや下がりました。

また、上半期の従業(yè)員のコスト、研究開発コスト、実際の稅率が上昇したため、會(huì)社の中間業(yè)績の下落幅は売上高の下落幅（11.6%）を上回った。

安踏氏は半年間の新聞で、在庫が高止まりしていることや製品の大幅な割引のため、利益が深刻な影響を受けていると指摘しました。

また、安踏は報(bào)告期間中に消費(fèi)の弱さを見込んでおり、販売元への出荷量を減少させたことも営業(yè)の落ち込みが深刻な原因となりました。

6日の當(dāng)日、中國チームは61個(gè)のメダルを獲得しました。中國代表団のオリンピックの表彰服としてスポンサーの地位を獲得しました。メディアでの露出率は無限で、半年報(bào)の発表は株価の上昇を助けました。この日の上昇幅はこの時(shí)期の株価の動(dòng)きのピークを作りました。

オリンピックのマーケティング

短期的な行為ではない

昨日は業(yè)績を発表しました。株は上昇しました。オリンピックのマーケティングが生み出す可能性のある利益と関係があります。

7日午前、丁世忠は安踏泉州本部で取材に応じ、「五輪効果には期待しすぎてはいけない」と語った。

丁世忠さんは安踏さんがロンドンオリンピックを支援するのは短期間の行為だけではないと思います。

実は2009年から中國オリンピック委員會(huì)のパートナーになりました。四年間は提攜サイクルです。今年はメディアでの露出率が高く、もっと多くの注目を集めました。

彼は言います。

安踏が中國代表団の受賞服を提供してくれたことを誇りに思います。安踏の業(yè)績が百億近くになった時(shí)はそんな感じがしませんでした。

丁世忠さんによると、外から見ると「チャンピオン?ドラゴン服」は服裝だけですが、実は科學(xué)技術(shù)の要素がたくさん含まれています。

「例えば服裝の生地は防寒、防風(fēng)、雨防止、通気性、分解性など様々な機(jī)能を備えています。

オリンピック自體を支援するのは企業(yè)の科學(xué)技術(shù)向上に対して高い要求を提出しました。企業(yè)の総合能力を強(qiáng)化させて、簡単にオリンピックのマーケティングから持ってきた短期効果を見ることができません。

彼はオリンピックはすべての企業(yè)に屬しています?！溉荬摔隙啶违攻荸`ツ用品企業(yè)がオリンピックマーケティングを行っています。これは実際に地域産業(yè)の向上で、みんなのレベルをもっと専門的な方向に発展させます?！?/p>

丁世忠さんによると、安踏さんと中國オリンピック委員會(huì)の四年間の協(xié)力はとても楽しかったです。これからもこのような協(xié)力を続けて、オリンピックのマーケティングを持続的に深めていきたいです。