昨年8月8日、北京五輪の開幕日だったが、今年はロンドン五輪の終盤だ。しかし、北京オリンピックに比べて、同じような勢いのオリンピックは、多くを與えていないようだスポーツブランドどれだけの利益と助けをもたらすか。

　損失が大きい

安踏株価は4.40香港ドルで引け、最高値は4.70香港ドル、最低値は4.37香港ドルで、4.56%下落した。これは3日ぶりの下落だ。8月6日、安踏株価は他のスポーツブランドの「急騰」をリードし、4.85香港ドルで17.25%増加したが、このような表現(xiàn)は続いておらず、翌日、株価は再び下落し、同日、4.61香港ドルで終値、4.95%下落した。他のスポーツブランドはアンタンとはあまり差がない。8日、李寧、特歩の株価はそれぞれ1.38%と3.98%下落し、Windの統(tǒng)計によると、7月に香港に上場した複數(shù)の大陸部のスポーツ用品會社の株価は異なる程度下落した。

8月7日、中國の飛人劉翔はけがのためロンドン五輪の試合を引退し、さらにはキャリアを終える可能性もあり、多くの業(yè)者たちの注目と感傷を集めた：劉翔は試合を引退してもけがをしない。劉翔の引退については、17のスポンサーから數(shù)十億元のスポンサー契約を背負って110メートルハードルのコースに足を踏み入れたとの見方が出ている。香港メディアでは、劉翔が業(yè)者に拉致されたと報じられたこともある。意外な負傷は劉翔の年俸を大幅に縮小させ、北京五輪前の年には劉翔の年間代弁費が億元に達するという分析もある。劉翔の意外な引退でスポンサーの市場損失は30億元に達したと推定するメディアもある。

協(xié)賛効果に疑問

4年に1度のオリンピックでは、國內(nèi)外の多くのブランドが確かに方法を盡くした。

ブランド中國産業(yè)連盟の王永事務総長は微博で「ブランドがなければ五輪はない」と冗談を言った。林丹が優(yōu)勝した後、李永波は彼に「安踏」を投げ、すぐに壇上に上がって賞をもらうために著なければならない。競技場では、林丹が著ているのは「李寧」……「恒源祥」を著て開幕式に登場し、「安踏」を著て競技場に入り、「安踏」を脫いで、「李寧」や「アディダス」や「ナイキ」の試合を露出してから、「安踏」を著てステージに上がって賞を受賞した。

聯(lián)商網(wǎng)の公式微博（ウェイボー）はこのほど、「中國本土のスポーツブランドも選手のガウンを借りて登場し、ブランド大戦を巻き起こした。安踏は中國代表の表彰服を提供し、李寧、361度、ピケなども針を刺した。安踏は6億を落としたり、水を流したりした」と発表した。

ためにブランドの影響力を拡大、市場を開拓し、各スポーツブランドがロンドンオリンピックを協(xié)賛するのに苦労したと言える。李寧氏は中國のドリームチーム5チームを協(xié)賛し、安踏氏は中國代表の受賞服を提供し、許海峰氏ら中國スポーツ史に大きな影響力を持つ新舊選手を招待して新しい宣伝映畫を撮影した。361度は中國の自転車、現(xiàn)代五種、ホッケーなど多くの國家チームに専門裝備を提供し、試合前に孫楊、NBA新狼王ケビン?楽福などのオリンピックスター選手と契約し、七國代表団を後援した。ピケ氏はイラク、ニュージーランド、スロベニア、アルジェリア、レバノン、ヨルダン、キプロスの7カ國のオリンピック委員會パートナーであり、ベラルーシのオルガ?グワトソワ選手らテニス選手3人に試合裝備を提供している。鴻星爾克氏はイランオリンピック委員會と協(xié)力協(xié)定を結(jié)んだ。ジョーダンはカザフスタン、トルクメニスタン、モンゴルの3つの代表団のために五輪の表彰服を設(shè)計した。

統(tǒng)計によると、アンステップ代表的な福建省泉州企業(yè)8社は、中國を含む21カ國及び多くの有名選手にオリンピックユニフォームと競技場裝備を提供し、契約國數(shù)は國內(nèi)各ブランドのトップである。

「國內(nèi)のスポーツブランドがロンドン五輪を後援するのはにぎやかに見えるが、経済危機の時期には期待にはるかに及ばないだろう」。浙江省のアパレル企業(yè)ブランドディレクターの程氏は記者の取材に対し、現(xiàn)在の國內(nèi)スポーツブランドの狀況は、自分がオリンピックを協(xié)賛しないこと、ライバルが協(xié)賛することを恐れて、ブランドの影響力で自分を上回り、さらに市場に影響を與えることだが、みんなが集団でオリンピックを協(xié)賛することで、ブランドの審美的疲労が生じ、ブランドの間隔もなく、結(jié)局無駄なことをしていると述べた。