デザインはシンプルで、デザインの変化は襟、裾、袖口、色、模様、生地と形に分けられます。Tシャツは袖式、チョッキ式、腹出し式の三つの形に分けられます。

Tシャツのこれらの內(nèi)在的なデザイン要素を維持する以外に、更に深い文化の內(nèi)包と市場の位置付けを掘り起こして、それによってTシャツのために絶えず新しい元素を輸送します。

一.Tシャツのデザインのブランド文化の體現(xiàn)

文化の內(nèi)包とはブランド化であり、商品にイメージがあり、消費(fèi)者に製品の內(nèi)包に対する理解を深めさせること、すなわち製品のCIイメージである。

①Tシャツの文化的な內(nèi)包を掘り起こす。

福建石獅子七匹狼はブランド経営に成功しました。

同企業(yè)が経営する服裝は七匹狼ブランドの男性シリーズで、主力商品は男性ジャケットとTシャツで、30歳以上の男性をターゲットにしている。

企業(yè)はブランドを作る初期にCIを?qū)毪筏?、大衆(zhòng)メディアを通じて一連の広告を行って、初歩的なブランド効果を形成しました。

その製品の開発が適切であるため、一定の風(fēng)格を形成して目標(biāo)消費(fèi)者の特徴と協(xié)力することができて、そのブランドに一定の消費(fèi)群體を持たせました。

Tシャツのデザインは主に図案のデザインで、織物の捺染デザインと違って、先進(jìn)國にはTシャツのデザイン會(huì)社、Tシャツ協(xié)會(huì)があり、比較的獨(dú)立した産業(yè)が形成されています。

例えば、日本、韓國のTシャツは全體的に渋い感じがします。アメリカなどの西歐國家は粗野です。私達(dá)の國のTシャツはスタイルや生地などの面での把握が足りなくて、製品に対する細(xì)かい研究が足りません。

そのため、國內(nèi)の多くのブランドのTシャツは生地、品種、色などの面で非常に接近しています。この狀況を変えるには、國內(nèi)消費(fèi)の鑑賞レベルに応じて製品を開発するべきです。

⑵細(xì)部の変化を重視する

20世紀(jì)末の金曜日のレジャーブームに伴い、Tシャツの色や柄が非常に豊富になった。

しかし、私達(dá)は更に細(xì)部の設(shè)計(jì)においてブランド化の風(fēng)格を明らかに示すべきです。例えば、設(shè)計(jì)者は商標(biāo)、デザインの外形、布地の色などの微妙な変化を十分に利用して個(gè)性を表現(xiàn)します。

商標(biāo)はTシャツに不可欠で、しかも明らかな部位に置くべきで、視覚の美感があってまた商標(biāo)の作用を際立たせます；デザインの外形の変化は大きくないが、長さと短さ、広さと狹さと省道の分割の線を通じて調(diào)整して、スタイルの個(gè)性を強(qiáng)調(diào)します。生地はメーカーと緊密に協(xié)力して、色は流行を捉えて、異なった季節(jié)の違いを探し出して、消費(fèi)者のファッションを求める心理を満たします。

二.Tシャツのマーケティング

文化の體現(xiàn)

ファッションマーケティングは製品の市場効果を?qū)g現(xiàn)し、同時(shí)に製品のデザインポジショニングの実現(xiàn)をも體現(xiàn)しています。だから、製品のマーケティングの中で、ブランド文化の位置づけを頼りにして、デザインと製品のマーケティングのブランド文化の統(tǒng)一性の體現(xiàn)です。

①消費(fèi)心理のマーケティング位置づけ

以前は多くのブランドが職業(yè)服を作っていましたが、今は多くのメーカーがTシャツの割合を多かれ少なかれ増加しています。

老人は広い丸首を求め、青年は獨(dú)特の構(gòu)造を求める。

関係機(jī)関の調(diào)査によると、現(xiàn)在20～40歳の中、青年は我が國の服裝消費(fèi)の主導(dǎo)的なグループであり、服裝消費(fèi)総量の50%を占め、40歳以上の人は19%を占めています。

さまざまな消費(fèi)層の服裝消費(fèi)層はそれぞれ違っていますので、企業(yè)は企業(yè)の目標(biāo)の消費(fèi)年齢層を決めなければなりません。

現(xiàn)在、高級(jí)ブランドの服の消費(fèi)者は都市人口の0.6%を占めています。中級(jí)衣料の消費(fèi)者は都市人口の70%から75%を占めています。農(nóng)村人口の26%を占めています。

この現(xiàn)象によって、私達(dá)はTシャツの服をデザインして経営する時(shí)、これらの要素をしっかりとつかんでいます。

老人のデザインはあっさりして上品にしてもいいです。例えば、Tシャツの襟は丸くてもいいです。青年のデザインは珍しくて、襟は四角の襟と小さい尖った襟などに設(shè)計(jì)できます。

都市と農(nóng)村の異なった階層の消費(fèi)能力によって服裝の等級(jí)と価格の違いを大きくすることもできます。

⑵販売サービスはブランドの店先文化における體現(xiàn)

専門店はこれとセットで提供します。

アクセサリーとして、消費(fèi)者と製品の相互作用が増えました。

考えてみてください。もし消費(fèi)者が専門店からTシャツを買うなら、今著ているボトムとの組み合わせはあまりよくないです。この時(shí)、消費(fèi)者は自然に周りのカウンターを見回して、適當(dāng)なボトムを買います。

経営者がセットの服を提供して、消費(fèi)者に選ばせるということは、消費(fèi)者の購買心理を満足させるだけでなく、利益も増加します。

この點(diǎn)については、香港のビアスは先に一歩踏み出しました。彼らはいくつかの似合う服のほかに、アクセサリーや景品などの消費(fèi)者の選択に供されます。