景気が低迷する中、人々は新しい服を買う意欲も低下している。

大量

企業(yè)の半年間報(bào)告は一番いい証拠です。

その中で、スポーツとレジャーブランドの業(yè)績(jī)が最も暗いです。361°上半期の純利益は同22.9%減少しました。上半期の純利益は同43.3%減少しました。Kappaの上半期の中國(guó)での収入は4割近く減りました。569の専門店を閉鎖しました。李寧の上半期の純利益は8%下落して、通年の損失を警告しました。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局からのデータによると、現(xiàn)在全國(guó)の大手小売企業(yè)100社の衣料品小売額の累計(jì)は前年同期比で増加率が金融危機(jī)時(shí)よりも低い水準(zhǔn)に落ち込んでいる。

金融危機(jī)の中で一匹狼のぜいたく品業(yè)界は今年も成長(zhǎng)率が鈍化している。割引シーズンでも、顧客の多くは様子見をしている。

Gucciの増幅率は11.6%から10%に下がり、BURBERRYの中國(guó)での販売幅は30%から15%に下がり、Hermèsの第二四半期の売上高は前月比で5%近く減った。

服裝業(yè)界が萎縮している中、下著企業(yè)が突起している。

香港交易所で発売された下著ブランドの安莉芳が先日発表した2012年上半期の業(yè)績(jī)は、香港ドルで1.13億元を稼いでいます。純利益は23.1%増の81%を超えています。

売上高は8%増加した一方、最大の功労者であるビクトリアの秘密は9%増加しました。

下著のブランドはなぜ業(yè)界の寒風(fēng)と冷たい雨の中で一匹狼なのでしょうか？ある業(yè)界の人はこれを「口紅効果」とまとめています。経済が低迷している時(shí)、人々に心理的な慰めと満足感を與えてくれる「安い小品」業(yè)界は逆の勢(shì)いで成長(zhǎng)しています。

20世紀(jì)30年代のアメリカの大恐慌の時(shí)期に初めて「口紅効果」の経済理論が提唱されました。

口紅は「安価で不必要なもの」として、消費(fèi)者に対して「慰め」の役割を果たすことができます。特に柔らかく滑らかな口紅が唇に觸れるとき。

経済學(xué)者は、不況の中で、人々は依然として強(qiáng)い消費(fèi)意欲を持っていますが、価格性能比の高い商品を買うことに変わります。

この點(diǎn)はすでに2008年の世界的な経済危機(jī)の中でアメリカの口紅、マスクの販売量が上昇していることを証明しました。美髪、マッサージ、映畫などの「リラックス消費(fèi)」も人気があります。

の低迷を比較した。