經(jīng)濟形勢一片低迷之下，人們購買新衣服的欲望也在下降。一大批服裝企業(yè)的半年報是最好的佐證。其中，運動和休閑品牌業(yè)績最為黯淡，361°上半年凈利潤同比降22.9%;匹克上半年凈利潤同比大減43.3%;Kappa上半年在華收入大減近四成，并關(guān)閉了569間專賣店;李寧上半年凈利則下滑八成，預警全年將虧損。

　　來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，目前全國百家大型零售企業(yè)服裝零售額的累計同比增速降到了比金融危機時更低的水平。

　　在金融危機中一枝獨秀的奢侈品行業(yè)在今年也出現(xiàn)了增速放緩的跡象即使是打折季，顧客大多也是抱著觀望的態(tài)度。Gucci增幅從11.6%下跌至10%，BURBERRY在中國的銷售增幅從30%下滑到了15%，Hermès二季度營業(yè)額環(huán)比少了近5%。

　　服裝行業(yè)一片萎靡中，內(nèi)衣企業(yè)卻異軍突起。在港交所上市的內(nèi)衣品牌安莉芳日前公布的2012年上半年業(yè)績，公司共賺港幣1.13億元，凈利潤大增23.1%，毛利超過81%;著名的內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密母公司Limited Brands在周四宣布，8月同店銷售額增長8%，而最大的功臣當數(shù)維多利亞的秘密，后者同店銷售額增長了9%。

　　內(nèi)衣品牌為何能在行業(yè)一片凄風冷雨之際一枝獨秀?有業(yè)內(nèi)人士將此歸結(jié)為"口紅效應"當經(jīng)濟出現(xiàn)低迷時，能夠給人們帶來心理安慰和滿足感的"廉價的小奢侈品"行業(yè)反而會逆勢增長。

　　20世紀30年代美國經(jīng)濟大蕭條時期首次提出"口紅效應"經(jīng)濟理論?？诩t作為一種"廉價的非必要之物"，可以對消費者起到一種"安慰"的作用，尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。

　　經(jīng)濟學家認為，在經(jīng)濟不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫袕娏业南M欲望，但是會轉(zhuǎn)而購買性價比高的商品。這點已經(jīng)在2008年爆發(fā)年的世界性經(jīng)濟金融危機中得到印證當年美國的口紅、面膜銷量上升，而美發(fā)、按摩、看電影等"放松消費"也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現(xiàn)出鮮明的對比。