8月末の北京は暑さが厳しいですが、スポーツ業(yè)界は寒波に見(jiàn)舞われました。

現(xiàn)在まで、李寧、安踏、ピケなどの本土スポーツブランドは2012年上半期の中報(bào)を発表しました。

データによると、彼らの上半期の業(yè)績(jī)は悪化し、業(yè)界全體が成長(zhǎng)に苦しんでいる。

2012年8月22日、李寧會(huì)社は2012年6月30日現(xiàn)在、グループ収入は9.5%から38.8億元まで減少したと発表した。

このほか、ペックスポーツが発表した中期業(yè)績(jī)公告によると、6月30日現(xiàn)在、持分保有者は満期の人民元2.4億元を占め、同43.35%下落した。売上高は16.1億元で、同28.50%減少した。

需要の変化とコストの持続的な上昇の挑戦の下で、グループは今後3年間、中國(guó)のスポーツ用品を期待しています。

パターンに新しい変化が現(xiàn)れます。」

李寧は、長(zhǎng)期的に見(jiàn)て、中國(guó)経済が投資から消費(fèi)駆動(dòng)へと転換する大きな背景の下で、集団が置かれている消費(fèi)財(cái)業(yè)界は依然として恩恵を受けているが、同時(shí)に中國(guó)スポーツ用品業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)も絶えず激化しており、各スポーツブランドはルート、運(yùn)動(dòng)資源、メディア資源の略?shī)Zも日増しに激しくなり、消費(fèi)者はブランドと製品価値に対してより高い要求を出していると考えている。

8月28日の午後は

朝陽(yáng)路十里堡近くの華堂デパート五階で、李寧、361°、安踏、特歩などの中國(guó)のスポーツブランドは全部セール中で、五割引から八割引まで様々ですが、利用する消費(fèi)者は多くないと本紙の記者が見(jiàn)ました。

これに対して、ピッカースポーツ広報(bào)副監(jiān)督は本紙の記者の取材に対し、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドは今年上半期の業(yè)績(jī)はすべてあまり良くないと述べました?，F(xiàn)在、割引セールは主に在庫(kù)に行きます。ナイキ、アディダスはデパートで割引しないですが、工場(chǎng)の店での割引はもっと低いです。

署名したくない業(yè)界関係者によると、ナイキは今年の第1四半期に中國(guó)での販売量も4%減少し、第2四半期、第3四半期及び未來(lái)の注文も減少傾向にあり、在庫(kù)の増加に伴い、ナイキはすでに割引を下げ、工場(chǎng)の店舗配置を拡大すると表明しています。

ピケスポーツの中報(bào)によると、6月末までに、ピケスポーツの中國(guó)での小売店の數(shù)は昨年末より747件から7059件減った。

ピッカーの小売ネットワーク最適化計(jì)畫(huà)によると、2012年末までに、その小売店の數(shù)は6500まで減少します。

「李寧の閉店數(shù)に比べて、ピケ関のほうが多くないです。」

前述のピッカースポーツ広報(bào)副監(jiān)督は本紙記者に語(yǔ)った。

本紙の記者によると、2012年上半期、李寧グループは販売ルートの変革を続け、店舗の構(gòu)造性を調(diào)整し、1200の非効率店を閉鎖した。

一人が近づく

會(huì)社の関係者によると、李寧會(huì)社は中國(guó)本土で最大のスポーツブランドであり、業(yè)界が衝撃を受けた時(shí)、業(yè)界の影響も一番大きいです。これは攜帯電話業(yè)界のノキアのように、業(yè)界の調(diào)整期に受けた影響も一番大きいです。

李寧は確かに全業(yè)界の中で一番多くの店を閉める企業(yè)です。これはただ表象です。李寧會(huì)社はだめだとは言えません。

また、中國(guó)の動(dòng)向上半期のKappaブランド全體の店舗総數(shù)も、昨年末の3119間から現(xiàn)在の2550間に縮小され、569間減少し、18.2%に達(dá)した。

地元のスポーツブランドが次々と店を閉めて在庫(kù)を殘す動(dòng)きについて、張慶は本紙の記者の取材に対して、店を閉めるのは在庫(kù)を買うのは腕を切って生計(jì)を求めるやり方であると述べました。これは過(guò)去の暴騰ぶりに対する是正で、その年多くの店は低効率の店で、お金を稼いでおらず、上場(chǎng)會(huì)社としての業(yè)績(jī)を求めていたので、店を熱狂的に開(kāi)き、販売店としての効果が悪いです。