良いブランドは経済効果の強(qiáng)い創(chuàng)造力だけでなく、社會(huì)の発展に対しても強(qiáng)い推進(jìn)力を持っています。服裝業(yè)界には多くのブランドがあります。ここ數(shù)年は政府の重點(diǎn)導(dǎo)出の対象となりました。例えば、オルドスブランドです。近年のブランド価値評(píng)価では、43.67億元で、2年連続で17位にランクされ、紡績(jī)服裝業(yè)界の第一位にランクされました。2003年に中國(guó)で最も価値のあるブランドのランキングで1位になったのは中國(guó)の家電業(yè)界の巨人のハイアールで、530億円で中國(guó)で最も価値のあるブランドの稱(chēng)號(hào)を連覇しました。回顧するアパレル業(yè)界ここ數(shù)年の発展は明らかに優(yōu)勢(shì)を見(jiàn)ています。それは服裝企業(yè)のブランド価値がだんだん上昇しています。

　　知的財(cái)産権制度はブランド価値の保障です。

中國(guó)のブランド評(píng)価のランキングでは、アパレル企業(yè)が多くランクインしていることは知っていますが、あるブランド企業(yè)は銀行にローンを借りる時(shí)、そのブランドは本物のブランドではないと思われます。ブランド価値斷られました。

この現(xiàn)象はいくつかの主導(dǎo)的な原因があります。第一に、中國(guó)は特に知的財(cái)産権に関心を持つ國(guó)ではありません。第二に、中國(guó)では知的財(cái)産権の保護(hù)が始まったばかりで、國(guó)家の経済力を測(cè)る基準(zhǔn)になっていません。例えば、アメリカについて話(huà)したら、IBMを思い出します。マイクロソフトを思い出します。パソコンというよりアメリカを思い出すことができます。服裝や香水を考えるとフランスを思い出すことができるというわけではありません。多くのブランドが直接に國(guó)家の成果の代弁者になります。中國(guó)ではこのような傾向がますますはっきりしてきました。例えば、多くの外國(guó)人が青島ビールを知っています。ハイアールを知っています。しかし、大きな環(huán)境から言えば、中國(guó)政府のブランドに対する関心はまだまだ足りません。第三に、中國(guó)の商業(yè)銀行は企業(yè)の資産価値を測(cè)っています。この企業(yè)はどれぐらいの不動(dòng)産を持っていますか？

　　ブランド生存には環(huán)境が必要です。まず、法制度が健全な國(guó)では、ブランドは知的財(cái)産権としての生存の空間が大きいです。中國(guó)ではかつて123のバレンチノ、13のワニが現(xiàn)れました。今は無(wú)數(shù)のボスが現(xiàn)れています。海外ブランドの知的財(cái)産権を保護(hù)する能力がないと同時(shí)に、直接に自分の知的財(cái)産権を保護(hù)する能力に影響します。これも私たちが注目しなければならない問(wèn)題です。ブランドは無(wú)形資産として、良い法制環(huán)境を離れると、その生存は非常に困難な問(wèn)題になります。

　　ブランドの含金量は更に顧客の忠誠(chéng)度に現(xiàn)れます。

今のアパレル業(yè)界には多くのブランドがあり、各種のブランド評(píng)定も絶えないですが、海外のブランドに比べて、中國(guó)のアパレルブランドは本當(dāng)に価値のあるブランドになるにはまだ道があります。

価値のあるブランドは何代かの人や百年以上の努力がピークに向かうことができます。私達(dá)が知っているのはイヴサンローラン、シャネル、ルイヴィトンなどの國(guó)際ブランドが少なくとも50年以上の歴史を経験しています。中國(guó)のブランドの成長(zhǎng)は改革開(kāi)放から今までも転々とした十?dāng)?shù)年の歴史しかないです。だから今は中國(guó)の服裝ブランドの価値を話(huà)して、世界にどうやって行けばいいですか？ブランドの含金量は製品の品質(zhì)、製品の熟知度において海外との差を縮める以外に、他にも多くの問(wèn)題があります。多くのブランドがすでにかなり高い知名度を持っています。例えば、オルドス、新聞鳥(niǎo)、ヤゴール、スギなど、調(diào)査をしたことがあります。あるブランドの知名度は70%に達(dá)します。このような知名度の高いブランドに対して、なぜ市場(chǎng)価値が高くないのですか？理由は簡(jiǎn)単です。お客様のブランドに対する忠誠(chéng)度こそがこのブランドの生存を支える根本です。忠誠(chéng)度が高いブランドを持つほど、その含金量が高くなると思います。

しかし、忠誠(chéng)度は時(shí)間の積み重ねを必要として、企業(yè)が策略を変えて、顧客に適応する方式を変えて、製品の方向を調(diào)整して、お客様にもっと近いサービスを提供するように努力して、お客様のブランドに対する感知度を高めます。

この過(guò)程で、製品などの有形資産は世界ブランドとの差を縮めるために努力することができます。しかし、ブランドを短い時(shí)間で増やすことはできません。もしブランドの含金量が高くなることを望むならば、企業(yè)は必ず心を落ち著かせて、自身の管理を昇格させて、顧客に対するサービスを強(qiáng)化して、マーケティングの能力を高めて、市場(chǎng)のマーケティングの力度を増大して、それによってブランドの認(rèn)知度を高めます。これはよく何代の人たちが共同で努力した結(jié)果です。

中國(guó)には多くの企業(yè)家が自分の世代に世界と肩を並べるブランドを生み出すことを望んでいます。これは非常に難しいです。多くのものは時(shí)間の蓄積を必要とします。例えばブランドの文化、提唱の理念、ライフスタイルは私達(dá)の同年代の顧客または何世代の顧客に影響を與えますか？潛在的な顧客の能力を発掘していますか？

マーケティングモードでは、多くの企業(yè)が原始的な蓄積段階にある時(shí)、製品に力を入れることを選択しました。急成長(zhǎng)過(guò)程にある時(shí)、資金不足や回転困難などの問(wèn)題で、製品そのものの建設(shè)を見(jiàn)落としました。私達(dá)はブランドを育成します。例えば貧乏人の家で金持ちの子供を育てるのは難しいです。國(guó)內(nèi)の多くの企業(yè)はブランドを創(chuàng)造し、生存段階を求める時(shí)に、製品、利益を方向に導(dǎo)くのは無(wú)難です。しかし、原始的な蓄積を乗り越え、発展段階に入り、発展と生存を求め、ブランドそのものが重要な価値観であるべきです。

ブランドの市場(chǎng)占有率が上昇する時(shí)、企業(yè)の急速な成長(zhǎng)を維持して、マーケティングの策略、発展の方向以外、ブランドの建設(shè)、企業(yè)家の困惑する問(wèn)題です。ブランドは製品そのものより重要です。イメージキャラクター、広告などを宣伝手段として選んで正しいです。利益成長(zhǎng)のために基礎(chǔ)を作って、原始資本の蓄積を完成します。しかしこれらの手段は比較的に剛で、外家功と稱(chēng)することができて、年齢はもっと大きくて、體力はもっと衰退して、功力はもっと微弱です。今の企業(yè)は練習(xí)すべきなのは太極拳です。忍耐と根性が必要です。

　　価値のあるブランドはライフスタイルを提唱することに重きを置く。

消費(fèi)者から見(jiàn)れば、ブランドが消費(fèi)者に何を提供しているかを見(jiàn)る必要があります。

消費(fèi)者にとって、ブランドの一番重要なポイントは生活様式の象徴として使えます。ブランドを作る過(guò)程は、消費(fèi)者のライフスタイルの変化を提唱する過(guò)程でもある。

どのように提唱したライフスタイルを普及させ、顧客に參加させ、自ら変えさせ、つまり企業(yè)はマーケティング手段を通じて顧客に自分の狀態(tài)をどう認(rèn)めさせるかということです。多くの中國(guó)ブランドが今日まで生きてきたのは、中國(guó)には海外のマネージャーより勤勉で努力家がいるからです。しかし、今日はもう賢い時(shí)代ではなく、知恵の時(shí)代です。企業(yè)家も將來(lái)の計(jì)畫(huà)に対して質(zhì)の向上が必要です。

ブランドは時(shí)間の試練を必要として、絶えず私達(dá)の生活狀態(tài)を伝導(dǎo)しています。私たちは運(yùn)動(dòng)というとNIKEを思い出します?！弗蕞`ルボロ」を見(jiàn)ると、勇猛さと世の移り変わりを思い出します。これらの連想は私にとって忠誠(chéng)度に転化しがちです。認(rèn)知の基礎(chǔ)の上でとても強(qiáng)い忠誠(chéng)度を生んだ後に、人々はよくこれに対して溺愛(ài)を生んで、しかも逆転しにくいです。例えばコカ?コーラカンパニーはダイエットコーラを発売した後、多くの消費(fèi)者の集団抵抗を受けました。認(rèn)知度と忠誠(chéng)度は互いに関連し、消費(fèi)者が習(xí)慣を形成した後、伝統(tǒng)を形成し、文化を形成し、

また、ブランドの推進(jìn)は內(nèi)向的で外部的である。企業(yè)家と企業(yè)內(nèi)部の各関係者が自分のブランドに強(qiáng)い感情を持ってからこそ、自分のブランドをうまく運(yùn)営し、より多くの顧客に普及させることができる。

ブランドは生活様式の象徴として、実は擬人化の表現(xiàn)です。例えば、女性が「例外」の服を著ると、彼女は自分を他人とは違った人間に想像し、精神的に個(gè)性と超脫を追求し、生活において精緻を追求し、仕事において成功を求める女性。これは「例外」が成功したブランドとして消費(fèi)者に與えられたイメージです。「例外」ブランドの擬人化機(jī)能の最高の體現(xiàn)であり、その提唱した生活ブランド価値のあるところです。

要するに、ブランドは精緻さが必要で、ブランドは至れり盡くせりです。消費(fèi)者の忠誠(chéng)度が高いブランドこそ、含金量の高いブランドです。高いブランドを達(dá)成するには時(shí)間と忍耐が必要です。