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ロンドン五輪の販売ピークを経て、スポーツブランドは徐々に販売猶予に入った。しかし、京城の複數(shù)の大型デパートでは、國(guó)際スポーツブランドの衣料品、靴などの価格が一般的に上昇していることが分かった。

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価値駆動(dòng)の五輪マーケティングは、スポンサー一人一人が事後諸葛式の価値拷問(wèn)に直面している。最近、慧聡研究の最新の結(jié)果によると、「中國(guó)オリンピック委員會(huì)の協(xié)力ブランドの中で、安踏は74%の識(shí)別率でトップを占めている」というデータによると、今年のロンドン五輪では、安踏自身もブランドの最高峰に立った。

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によればキャパある支店長(zhǎng)によると、カッパのスポーツウェアの色は例年派手な純色が中心だったが、今年はカッパのファッションデザイナーが交代し、スポーツウェアの色が混在し、よりデザイン感、ファッション感があるようになった。生地や仕上げの改善も衣料品の値上げの原因だ。同筋によると、例年カッパさんのダウンジャケットの価格は1299元だったが、今年は1499元に調(diào)整される可能性があるという。

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ナイキ、アディダス、Vansなどのブランドの価格もそれぞれ異なる程度上昇している。ナイキの服は一般的に50 ~ 100元上昇した。アディダスの衣料品は50 ~ 100元上昇し、運(yùn)動(dòng)靴価格は約5%の上昇幅がある。Vansの男性用シャツの価格は10元上昇した。

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業(yè)界関係者は、五輪後にスター製品の価格が上昇すると、他の製品の価格も上昇すると分析している。最近、海外で開催されるスポーツ大會(huì)が多く、これらのスポーツブランドも勢(shì)いを借りて新製品をプッシュすることになり、技術(shù)開発、広告投入などのコストが増加し続け、端末消費(fèi)の価格が上昇することになる。