本土ブランドは、全體的にルールに合っているが、革新もある。

　　踏みつけるオリンピック競技場で優(yōu)勝龍服を後援する一方で、多くの都市の歩行者天國で彫刻をして優(yōu)勝龍服を展示し、オリンピックと中國の距離を縮め、安踏と消費者の距離を縮めた。

このほか、安踏は國境を越えたマーケティングを展開し、寶潔、マクドナルド、ヒルトンなどとブランド連盟を結んだ。

「創(chuàng)業(yè)20年以上、私が得た栄譽と認可は少なくありませんが、これは私が初めて誇りに思っています?！棺罱?、安踏取締役局の丁世忠(チョン?セチュン)最高経営責任者は記者の取材を受けた時も、興奮を隠すことができなかった?！钢袊辚螗豫氓瘑T會の公式パートナーとして、今回獻上された『チャンピオンの龍服』は最初から高く評価されており、場內の代表的な中國が登場したほか、世界的に有名な世界ブランドと手を攜えて、新しいブランドの高さを開いたのは初めてだ」。

「共同協(xié)力には、國際オリンピック委員會のパートナーであるマクドナルド、寶潔、そして中國オリンピック委員會のパートナーであるイリー、ヒルトン、福臨門が含まれている」。安踏側は記者に紹介した。

食品飲料の外裝では、高級ホテルの展示室で、世界ブランドの體験店、世界チェーンのレストランで、中國からのブランド「チャンピオン龍服」が見られ、今回のオリンピック競技場以外の大きなハイライトになるに違いない。

「ヒルトンホテルとの提攜は主に展示を目的としており、他の3つの消費財と深い提攜を行うことができます。例えば、私たちとマクドナルドでは、7月27日から8月12日までの間、中國の1583のマクドナルドの店舗が見えます。すべての店員がオリンピックの生活裝備を著ています。赤いTシャツですが、店長は賞服を著ています」。安踏関係者によると。

イリーとの協(xié)力は抽選活動だ。7月から、イリーは6千萬缶のいくつかのシリーズの生乳、ヨーグルトの外裝にこの活動を體現(xiàn)します。

寶潔との協(xié)力は、主に全國380のウォルマートスーパーで賞服の展示活動をしています。

福臨門との協(xié)力活動はオンラインユーザーに対して、ユーザーとオリンピックの話題の相互作用を行う。

この現(xiàn)象の背後には、安踏氏が國際オリンピック委員會のパートナーである他の有名なブランドと手を攜えて「オリンピックブランド連盟」を構築する國境を越えたマーケティングがある。

スポーツ用品産業(yè)はこれまで孤獨ではなく、試合をめぐって生まれた様々なものだ。ビジネスチャンス、ほとんどすべての産業(yè)の參加を引きつけた。観光車、レストラン、競技服、競技器具、椅子からマスコット、さらには小さなバッジまで、業(yè)界の參加度は想像を超えている。これも企業(yè)の國境を越えたマーケティングに沃土を提供した。

オリンピック期間中、赤い2階建てバスはロンドンの街の獨特な風景で、中國の乳製品企業(yè)イリーの大幅な広告は400臺の赤い2階建てバスの車體に描かれた。

國境を越えたマーケティングはスポーツ用品業(yè)界でますます重視されているが、安踏はより高い起點に立っているだけで、連合しているのは多くのオリンピック委員會のパートナーだ。マクドナルド、寶潔、イリー、ヒルトンはそれぞれの業(yè)界でリーダーの役割を果たしている。

今回の5つの企業(yè)のオリンピックマーケティング戦略は「チャンピオン龍服」を核心として運営され、抽選活動の賞品は、いずれも中國スポーツ代表団の賞品服を著たり、賞服Tシャツを著たりしている。寶潔オンラインの公式微博はテーマ討論帖を発表し、安踏が賞品を提供し、オンライン下には380のオリンピック體験センターが安踏の賞品服を並べ、陳列し、消費者が寶潔の指定製品を購入して抽選に參加することができる。オリンピック期間中、マクドナルドの店のマネージャーとレジの人は、安踏中國體育代表団の表彰服や安踏の表彰服Tシャツを統(tǒng)一的に著て、「毎日チャンピオン活動」を展開し、全國17都市でマクドナルドオリンピックのテレビ広告を放送し、安踏LOGOが登場する。中國の乳業(yè)大手イリーのオリンピックテーマ活動期間中、イリーヨーグルト製品の包裝には安踏のLOGOが印刷される。全國の20軒のヒルトンホテルはわざわざ安踏賞服展示ホールを設置し、より多くの消費者が中國スポーツ代表団のチャンピオン賞服にゼロ距離で接觸し、オリンピックの雰囲気を感じることができることを望んでいる。

実際、2006年にはナイキが新しいルートNike+を発力し始め、最初のコラボレーションの対象であるipodから始まり、これまで多くの製品ラインが伸び、本當に「運動のパートナー」になることを試みてきた。

ナイキはロンドン五輪に向け、今年初めに「Make it Count」ブランドのイベントを開始し、その後「革命的な製品」を発表した。Nike+の最新メンバー「Fuelband」で、選手の手首につけた設備はランニング、ダンス、水泳などのエネルギー狀況を記録することができる。また、ナイキはサッカー選手、長距離競走選手などを招待して一連の短いビデオに出演し、ネット上で伝えられた。

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分析者によると、このような「國境を越えた」ことがナイキに與えたメリットは明らかだ。ランナーの運動訓練を助けることで、ブランドの親密さと専門度を確立する。オンラインコミュニティに集まったデータは、ナイキが消費者を分析する貴重な資料になった。Nike+iPodの価格は安くありません。これは新しいものです。利益ケーキ。

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このように見ると、安踏の國境を越えたマーケティングは露出率に限られており、それがいつまでも止まらず、本當に消費者の生活の不可欠な一部になることができるかどうかは、多くの勉強が必要だ。

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「現(xiàn)在のスポーツ用品業(yè)界の冬期に直面して、安踏は業(yè)界の影響を受けることを避けることができない。しかし、管理層は実務的で慎重な経営態(tài)度で対応することに専念し、基礎が揺るぎないようにする。安踏は依然として強い自由キャッシュフローを維持し、売掛金も業(yè)界で最も低く、配當率が引きつけられ、現(xiàn)金に余裕があり、業(yè)界の冬を防ぐのに十分である」。安踏側は記者誌に明らかにした。