報(bào)道によると、11連休に出かける人もいれば、買(mǎi)い物に行く人もいるという。

すばらしい品ぞろえ

消費(fèi)財(cái)は、連休中に割引セールをすることが多いです。

海外ブランドは、あなたの目にはすべて中高級(jí)品と映るかもしれませんが、アウトレットのようなアウトレット売り場(chǎng)に出店するGAPが好きです。アメリカでは、実は一貫してハイエンド路線を歩む大衆(zhòng)ブランドです。

國(guó)慶節(jié)の前夜、天津にあるディスカウント逸品の商店街――フィレンツェの小鎮(zhèn)は新しく開(kāi)業(yè)したGAP専門(mén)店を迎えて、面積はなんと1000平方メートル以上に達(dá)します。

多くの中國(guó)人の目には、GAPはZara、H&Mと同じ高品質(zhì)の洋ブランドですが、ご存知ないかもしれません。アメリカでは、GAPは安くて質(zhì)のいいブランドとして有名です。

1969年に生まれたカジュアル衣料企業(yè)で、アメリカでサラリーマンに愛(ài)されています。

70年代にはトークショーで唯一儲(chǔ)かる衣料品店と呼ばれた。

90年代のアカデミー賞の授賞式で、有名な映畫(huà)スターのシャロンストーンが自分もGAPを著ていると言った時(shí)、新聞?dòng)浾撙闲扭袱椁欷胜盲郡扦?。このブランドは高?jí)ではないからです。

アメリカ最大の服裝會(huì)社の一つです。

1969年に會(huì)社が設(shè)立された時(shí)、わずか數(shù)人の従業(yè)員しかいませんでした。

今では、もう一つは3つのブランド、4200以上のチェーン店、年収130億ドル以上、従業(yè)員16.5萬(wàn)人を持つ多國(guó)籍企業(yè)です。

経済の聲で特約した評(píng)論家の盛況記は、アメリカの直売店で買(mǎi)った経験を思い出し、確かにGAPは高くないと嘆く。

盛況杰：値段も手ごろで、ブランドよりずっと安いです。老若男女問(wèn)わず人気があります。

しかし、GAPは當(dāng)時(shí)、曲がりくねった道を歩いたことがあります。

創(chuàng)始者のフィッシャーが最初にGAPというブランドを出した時(shí)、準(zhǔn)備していたのはジーンズと録音テープの販売です。

その後、市場(chǎng)でジーパン専門(mén)のブランドリヴィスに出會(huì)い、GAPはライバルに敗れました。

フェ雪は最終的に、若年化、大衆(zhòng)化路線を歩むことにしました。販売されている商品は服裝だけを含めています。例えば、タートルネックTシャツ、短くて乾燥した純綿の上著、ジーパンなどです。

中央財(cái)経大學(xué)の崔新造教授は、市場(chǎng)の位置づけを調(diào)整し、GAPの成功の鍵と考えています。

デニムのほかにタートルネックシャツ、シャツなどを加えて、実際にはカジュアルな全方位の位置付けです。

位置づけは企業(yè)だけではなく、自分が何をしているのかを明確にし、あなたの情報(bào)を消費(fèi)者に伝えることが大切です。消費(fèi)者があなたの店に入ると、あなたの商品を見(jiàn)たら、それが必要です。

GAPはマクドナルドと同様、最短で最大の拡大を遂げた。

アメリカの作家ルイズ?ニボが、ギャPに対する分析が深かったと『里外看GAP』という本を書(shū)いている。

ネボは本の中で、「GAP拡張の哲學(xué)は何ですか？それはザフトです。」

ナイボ氏は「20世紀(jì)90年代の初期には、アパレル小売業(yè)が流行し始めました。つまり、あるブランドは一つのところで多くの店を経営しています。店と店の間はとても近くて、一つの商店街には4、5軒もあるかもしれません。

これは自分のライバルに大きなストレスを與えます。相手が押し切られてこそ、あなたには場(chǎng)所があります?！?/p>

商業(yè)センターで積み上げて店をオープンして、GAPの販売量を大幅に上昇させて、業(yè)務(wù)は日増しに向上して、特にいくつかのアウトレットの大きい売場(chǎng)で、いわゆるアウトレットレットで、商売は更に人気があります。

しかし、経済の聲で特約した評(píng)論家の況傑さんによると、いくつかの新しいブランドの衝撃の下で、GAPの若いライバルが追いついています。

落ち席杰：

これらが出てきたら、GAPに衝撃を與えます。

一つは価格帯はGAPよりやや低いです。もう一つはZara、H&Mのようなファッション性です。それらの変化、新型のスピードはとても速いです。

ここ數(shù)年、GAPはフランチャイズ加盟方式で専門(mén)店を開(kāi)拓することが許されてきましたが、全體的に見(jiàn)れば、GAPの専門(mén)店はやはり直営店が中心です。

中央財(cái)経大學(xué)の崔新造教授は、フランチャイズ加盟は急速に拡大することができ、直営のモデルは、自分の市場(chǎng)位置づけを宣伝するのに役立つとコメントしています。

今はたくさんの

直営店を採(cǎi)用することもあります。直営店のメリットは、ブランドの優(yōu)位性を高めて、その個(gè)性を示して、そのファッションの位置付け、或いは製品の位置付けです。

これらの位置づけの機(jī)能は直営店を通じて消費(fèi)者に直接伝えられます。店員のサービスのスタイルやサービスの特色を通じて消費(fèi)者に伝えられます。