不況の大環(huán)境の下で、はやいファッションアパレルブランドは若者に財布を節(jié)約し、ファッションの需要を得ることができる。価格が手頃で、設計生産が迅速で、ハイエンドの贅沢なブランドの風格を持っており、清新な速いファッションブランドが新しいファッションの流れをリードしている。

経済の聲によると、2012年5月、イギリス最大のアパレル小売業(yè)者Arcadiaグループ傘下の有名なファッションブランドTOPSOPが深センに定住した。國際ファストファッションブランドとして、これまでTopshopはアジアに2つの店しかなかった。

ZARAなど他のファストファッションブランドが中國に進出する際に急速にルートを敷くのとは異なり、TOPSOPが深センに定住したのはpop-up shop予熱店であり、「ゲリラコンセプト店」とも呼ばれている。ファッション評論家、LCスタイルネットCEOの馬啦紹介:

馬啦:特定の期限內(nèi)に、特定の場所で、すべての販売が今回のサービスのために行われます。新しい販売を選択するか、特別なシリーズの販売を選択します。話題の効果はとても良くて、みんなはこのような新鮮な販売感覚に対して、やはりとても興味を持っています。ブランドが中國に入る前の試水のようだ。

Topshopは急速なファッションブランドのビジネスの奇跡です。Topshopは964年にイギリスのロンドンに設立され、當時はSheffieldデパートの真ん中にカウンターがあっただけだった。10年後、Topshopは獨立小売業(yè)者となり、徐々に成功に向かった。

現(xiàn)在、Topshopはイギリスに309のファッション支店があり、ロンドンのOxford Circusにある世界最大のファッション店を含め、毎週20萬人の消費者を引き付けることができます。

　　TOPSHOP複數(shù)のシリーズの製品ラインを持っていて、製品は各種の服裝と各種の部品をカバーして、レトロで控えめな英倫の風格から、潮流の先鋒の誇張の風格まで。特にユニqueシリーズは、デザインのユニークさでロンドンファッションウィークの舞臺に一挙に登場。

TOPSOP中國チャネル?yún)f(xié)力者の非空間責任者の李佳凝氏は、TOPSOPが體現(xiàn)している現(xiàn)代と古典は、誇張と低調(diào)の背後にあり、「階級がない」ファッション精神を體現(xiàn)していると直言した。

李佳凝:階級のないファッションを強調(diào)しています。彼らが求めているのはスタイルにこだわらないデザインです。常に潮流をリードし、追隨者ではない。

近年、國內(nèi)の一部のアパレル企業(yè)もスター、広告、価格攻勢で速いファッションブランドを作ろうとしたが、失敗した。馬啦氏によると、TOPSOPのブランド形成力は多くの面に現(xiàn)れている。ブランドのデザインに対する?yún)⒖祭斫?、POP-UPなどの斬新な販売方法を含め、特色の鮮明な服裝理念を伝えることが重要だ。

馬啦:それは人気ファッションアイドルのクローゼット、服裝の概念、組み合わせの理念、個人の特色とブランドを結びつけて、一緒に協(xié)力するシリーズを出します。これらはすべてブランドイメージとFASHION INSIDEの感覚と手段です。

贅沢な服裝ブランドの形成の中で、どのように消費者にブランドの歴史、格調(diào)と文化を體現(xiàn)する「物語」をうまく話すかは、最も重要な一環(huán)である。しかし、TOPSOPに代表されるファストファッションにとっては、物語よりもリズム感が重要です。

馬啦:このリズム感は一つは新製品に関わるリズム感で、二つ目は市場手法とマーケティング手段のリズム感で、いずれも速いです。伝統(tǒng)的な贅沢品の大物から、ファッションを速くしすぎる過程に、ファッションの回転速度はますます速くなっている。もともと1年2シーズンだったが、今ではファッションがこのスピードを破っており、毎週世界のチェーン店では、ユーザーにもっと新鮮な選択を與えている。

TOPSOPの「ゲリラコンセプトショップ」のように、伝統(tǒng)的な英國紳士のような厳格な「試水」をコンセプトにしたり、パイオニアのアイデアの火花の下の新鋭進取と見なしたりすることができます。馬啦氏によると、未來のTOPSOPは英倫の速いファッションに「二重性格」のラベルを貼るという。

馬啦:自分の英倫のファッションは特に強い両面性があって、今のファッションの概念の中の英倫のブランド、先鋒の新鋭の感じはもっと多いです。今回特にコンセプトショップは、彼らの新鮮な手法です。しかし、その後は伝統(tǒng)的な小売店の旗艦店方式で行うことを排除しない。しかし、この2つは矛盾していないので、組み合わせて組み合わせることができれば、もっと面白いのではないでしょうか。