労働力のコスト、原材料の価格、チャネルのコストが上昇し続けるにつれて、アパレル業(yè)界は大きな衝撃を受けました。

最近の高在庫(kù)、販売の落ち込みなどの問題もアパレル企業(yè)の上場(chǎng)會(huì)社につきまとっています。多くの疑問を持って、記者は上海にある森馬服飾。

　　発展傾向：市場(chǎng)は細(xì)分化が必要です。

「中國(guó)」服裝業(yè)界は転換の瀬戸際にあって、だんだん數(shù)量の増加から品質(zhì)の増加に転向して、規(guī)模の拡張から価値の創(chuàng)造に転向して、近代的な社會(huì)の服裝はすでに単一の覆い、寒さを防ぐ機(jī)能を抜け出して、その背後はファッションと創(chuàng)意です。森馬服飾の董事秘書の鄭洪偉さんは記者に言いました。

「業(yè)界の成長(zhǎng)率は最近コスト上昇などの制約を受けていますが、業(yè)界全體の発展の見通しは依然として明るいと思います。今の困難は段階的な問題だけです。ブランドアパレル企業(yè)に対して、製品の設(shè)計(jì)、ブランドの普及、販売及びサプライチェーンの管理は経営の核心的な一環(huán)であり、単一の製品の製造ではない。

市場(chǎng)の細(xì)分化はこの業(yè)界の発展趨勢(shì)となります。近年はますます多くのアパレル會(huì)社が資本市場(chǎng)に登録し、內(nèi)需を起動(dòng)し、消費(fèi)アップグレードの背景において、アパレル企業(yè)は持続的に発展する機(jī)會(huì)を獲得しました。次はもっと多くのアパレル會(huì)社があると思います。特に各細(xì)分市場(chǎng)のブランドアパレル大手會(huì)社は続々と資本市場(chǎng)に登録しています。鄭洪偉表示する。

今年に入ってから、服企業(yè)の上場(chǎng)會(huì)社の業(yè)績(jī)はみな下押しされました。森馬服飾の上半期の業(yè)績(jī)も同様に減少し、予想を下回りました。華泰証券研は、會(huì)社の短期業(yè)績(jī)に一定の圧力があると分析していますが、カジュアル衣料第二位と子供服第一位の地位はずっと維持しています。

森馬服飾は現(xiàn)在、主に成人カジュアル服と子供服の二つの細(xì)分市場(chǎng)に従事しています。その中の「森馬」ブランドは16～29歳の若者向けの大衆(zhòng)カジュアル服ブランドで、このブランドは全國(guó)に4500店以上あります。

鄭洪偉記者によると、カジュアル衣料市場(chǎng)はすでに成熟した競(jìng)爭(zhēng)段階に入っており、カジュアル衣料業(yè)界の成長(zhǎng)は明らかに鈍化している。

　　経営重點(diǎn)：在庫(kù)と費(fèi)用のコントロールに行く

今年のレジャーの競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境に対して、在庫(kù)とコントロール費(fèi)用はやはり経営の重點(diǎn)です。ディスカウントストアや工場(chǎng)店を開設(shè)する場(chǎng)合、電子商取引の販売力を強(qiáng)め、會(huì)社の在庫(kù)品の処理を速めるなどです。ルートの建設(shè)の上で會(huì)社は今年もしきりに動(dòng)作します。

今年5月、森馬服飾は1.5億6000萬(wàn)円を出資して浙江華人実業(yè)を買収しました。今回の買収に関連する不動(dòng)産は市內(nèi)の中心的な商業(yè)圏にあり、地理的位置、使用面積などはいずれも森馬服飾マーケティングネットワーク建設(shè)プロジェクトの要求に合致している。

今年3月には、森馬服飾はそれぞれ800萬(wàn)円と1200萬(wàn)円を出資し、それぞれ長(zhǎng)春、深センに2つの支社を新設(shè)し、會(huì)社の服飾ブランドの経営と製品の販売に使われています。また、代理店へのサポートを強(qiáng)化することも今年に入ってからの措置です。

　核心理念：小川には水河があります。

「小川には水河があり、これは森馬の核心理念であり、調(diào)和とウィンウィンの企業(yè)文化は利害関係者にとって最大の凝縮作用を果たしました?！灌嵑閭イ丹螭嫌浾撙私B介します。

「森馬服飾は軽資産、バーチャル経営のブランドアパレル企業(yè)として、生産を完全にアウトソーシングし、製品設(shè)計(jì)、ブランド普及、サプライチェーン管理及び小売管理に専念する企業(yè)です。このような仮想モードは多くのベンダー、販売代理店、物流運(yùn)送業(yè)者などのパートナーのサポートと協(xié)力が必要です。記者の取材の過程で、鄭洪偉さんは何回も「ウィンウィン」の理念を述べました。

鄭洪偉は會(huì)社の発展に自信を持っています。私達(dá)も積極的に対外投資協(xié)力を展開しており、業(yè)界の整合と買収を強(qiáng)化し、代理、協(xié)力、合併など様々な方法で新しいブランド、新しい業(yè)務(wù)を発展させています。