最近、杭州で開催されたアリババ靴業(yè)サミットフォーラムのテーマ講演で、名靴庫副総裁、ランディヴィブランド総監(jiān)の阿歩さんは、中國とヨーロッパの靴業(yè)の間に大きな差があり、中國の靴類ブランドの新たなチャンスだと思っています。

歩さんは二十年來歐米の靴のファッションに対する観察と思考を通して、ランディヴィブランドのヨーロッパの模範(fàn)靴の実踐を通して、貴重なヨーロッパの靴のファッション経験を蓄積しました。

彼は國內(nèi)の靴業(yè)界の同僚の努力のもとで、いつか中國で國際主流の審美に合う本格的な國際化ブランドが生まれると信じています。

今回の靴業(yè)界の年度最高峰フォーラムはアリババが主催して、世界一周靴のファッションを観察して帰ってきたばかりの歩さんを招待して、素晴らしい「歐風(fēng)東建——歐米靴類最新流行」のテーマ講演を行いました。

歩さんは20年以上の靴類対外貿(mào)易の成功経験があるだけでなく、有名な靴庫という天貓運動類トップ1の企業(yè)の中で副総裁を務(wù)めています。彼は毎年2回持続的な歐米靴類のグローバル視察を行っています。毎年歐米ブランドの顧客のために數(shù)千の靴の開発を主宰しています。

2011年春季、歩司會は「ランディヴ?！攻芝楗螗嗓騽?chuàng)建し、各プラットフォームで頭角を現(xiàn)し、急速に國內(nèi)のヨーロッパモデル靴の主流ブランドに成長しました。

ヨーロッパのファッションカジュアルシューズの最新の観察は

今回の主講の重點。

彼はまず簡単に紹介しました。ここ三十年の世界靴のトレンドを紹介しました。

1990年前の洋服から革靴、正裝のファッションまで、1990年から2005年まで十?dāng)?shù)年のスポーツファッションの風(fēng)潮が続いています。2005年以降、人々は自然、レジャーを尊び、綿の生活時代に入ります。

國內(nèi)の運動の流れがゆっくりと衰えることと比較して、ファッションの最前線のヨーロッパの靴類はすでに完全にレジャーのファッションの段階に入りました。

後処理技術(shù)は靴のファッションの付加価値です。

阿歩の長年の歐米市場での観察で、後処理技術(shù)は歐米のファッション靴類の中の重みがますます重くなり、靴類のファッションの主要な標(biāo)識の一つにもなりました。

彼はLV、GUCCI、PRADA、フェラガモを主とする贅沢品ブランドで、優(yōu)良品質(zhì)、高格調(diào)のライフスタイルを強調(diào)しています。靴類の大部分はイタリアで製造されています。

特に後処理段階では彼らの技術(shù)水準(zhǔn)が高く、國內(nèi)差が大きいです。

歩さんはReplayジーンズを例に説明していますが、普通中國から輸入したジーンズのコストは10ドルで、イタリアで後処理した後のコストは50ドルから60ドルで、価格の大部分は180ドルから200ドルで、後処理の効果は極めて重要です。

彼らは後処理を蕓術(shù)加工の過程と見て、最も重要な流れと見なしています。

今の工業(yè)社會は流水線の成熟によって、高品質(zhì)の製品を生産しています。

しかし、獨特のセンスを持つためには、機械では作れない。人工的な手段を用いてこそ、唯一無二の蕓術(shù)性を作り出すことができる。

これらの手工蕓品を作るには、まだ一般の熟練労働者が作ることができるものではなく、蕓術(shù)的素養(yǎng)が必要であり、職人であり、労働者ではなく、蕓術(shù)品のようなレベルの良いものを作ることができます。

これらの贅沢品ブランドの付加価値以外に、これはどうしてイタリアの靴がややもすれば數(shù)千元になりますか？中國のブランドはずっと値段が売れません。

歩さんは、キャンバスと印刷物のように、手作りで描いた製品が唯一無二で、生命力があると比喩しています。

印刷物は速くコピーできるので、青白くて安いです。

カラー、材質(zhì)及びカスタマイズによってヨーロッパ風(fēng)の変化を促進します。

ステップはLV、GUCCIなどのトップファッション靴の流行傾向を通して、ファッション色の変化を述べています。

パッキング以外にも、手作業(yè)で処理された皮革の色効果に多く反映されています。

より多彩な色を生み出すだけでなく、照明や角度によって微妙に変化することができ、獨特の立體感、階層感が生まれる。

もちろん、靴はそれぞれ違っています。靴の色の変化と同じようにするためには、製靴職人に対する本當(dāng)の試練です。要求は高く、不良品の淘汰率が高く、靴自體の価値がもっと高いです。

材料と靴の形を選ぶのはもっと慎重で、PRADAは去年麻縄の底を包む靴を出しました。典型的な例です。汚れた牛のデニム、スパンコール、漆の皮、ワニの皮、ダチョウの皮、魚の皮、蛇の皮などの豪華で美しい動物の皮やテクスチャの皮を拭きました。

大きなブランドが靴に多彩な素材を運用するようになりました。

素材の質(zhì)感以外に、大量の後処理を加えて、手觸りを更に柔軟にして弾力性があります。

歩は冗談を言って、通常、ゆったりしていて心地良い靴、不器用です；きれいな靴がかちかちしていて、履き心地が悪いです。

イタリアのトップブランドの靴はファッションだけでなく、快適です。

主にヨーロッパの靴はもう基本的な機能に留まらなくなりました。もっと多いのは服裝と効果的な化學(xué)反応を生み出すためで、全體のファッションの組み合わせを強調(diào)しています。

ここ數(shù)年、ZARAの速いファッション、歐米などの電子商取引の興りは、迅速に応答する服裝のサプライチェーンを生んだ。

歩さんは服裝に合う靴として、サプライチェーンの応答速度は服よりも遅くなりましたが、積極的にファッションの流行に適応した靴のタイプが新しい生命力を獲得しました。

スピードファッションや個性的なファッションが盛んに行われています。

レジャーは多元化の時代に入って、もう天下の強いブランドがありません。

ハイエンドの顧客オーダーメイドはまだ一定のシェアを占めています。

マスタークラスのオーダーメイドの靴は1000ドル以上で売られています。

手で注文するのは難しくて、価格は高いですが、ハイエンドのお客さんのグループについては、やはりこれをアイデンティティとして象徴しています。

ますます多くの國內(nèi)の富豪も手作りの高級靴を楽しんでいます。

また、Nikeのようなスポーツの主流ブランドも、オンラインサイトを通じて、個性的にカスタマイズする上で有益な試みをしましたが、ブランドのマーケティング成分が多く、まだ小さい規(guī)模に限られています。

中國と歐米のレジャーの潮流は軌道に乗ります。

國力が強くなり、インターネットが普及し、海外への接觸が増えるにつれて、中國人は歐米のファッションに対する受容度がますます高くなってきました。パリから帰ってきた時、彼は80%から90%が中國人で並んで買っています。

LV、PRADAなどの贅沢なブランドから、中端のZARA、ジャック?ジョーンズなどのブランドまで、ますます國民の支持を受けて、國內(nèi)の潮流が歐米の潮流とつながっていると説明して、歐米風(fēng)の靴類はだんだん國內(nèi)に受け入れられています。

しかし、歐米のファッションスタイルは依然として國內(nèi)のファッションと大きな違いがあります。

ファッションと國際の差がもっと大きいです。

多くの國內(nèi)の友達が歐米のブランドの服を買うことに熱中していますが、組み合わせの靴は適當(dāng)なものを見つけにくいです。あるいはややもすれば二千三千の輸入ブランドの価格性能比が足りないです。それ以外に國內(nèi)ブランドの選択の余地は多くないです。

事実上、

ブランドはこの背景の下にあります。ヨーロッパファッションという位置づけに切り込みます。

歩さんは20年の歐米靴の対外貿(mào)易をしました。毎年歐米のブランドのために數(shù)千種類の靴を設(shè)計して、ヨーロッパのファッション靴の開発経験を豊富に蓄積しました。

彼はLantivy朗蒂維ブランドを創(chuàng)建した初心は簡単で、ヨーロッパの最新流行の靴を國內(nèi)に持ってきて、國人の3500元にファッションのいい靴を楽しむことができます。

もちろん、彼もはっきりと認(rèn)識しています。國內(nèi)では、ヨーロッパのファッションと同期する価格が高く、個性的なブランドを作るのは難しいです。