近日，在杭州舉辦的阿里巴巴鞋業(yè)高峰論壇的主題演講中，名鞋庫副總裁、朗蒂維 (Lantivy) 品牌總監(jiān)阿步認為，中國與歐洲鞋業(yè)存在的較大差距，是中國鞋類品牌的新機遇。阿步以二十年來對歐美鞋類時尚的觀察與思考，并通過朗蒂維品牌的歐范潮鞋實踐，積累了珍貴的歐洲鞋類時尚經(jīng)驗。他堅信，在國內(nèi)鞋業(yè)同仁的努力下，終有一天在中國能誕生出符合國際主流審美的真正的國際化品牌。

　　本次鞋業(yè)的年度高峰論壇由阿里巴巴主辦，邀請到剛環(huán)球觀察鞋類時尚回來的阿步，作了精彩的“歐風東建——歐美鞋類最新潮流”主題演講。阿步不僅有20多年鞋類外貿(mào)的成功經(jīng)驗，而且在名鞋庫這個天貓運動類目 TOP1商家中任副總裁，他每年2次持續(xù)的歐美鞋類環(huán)球考察，每年主持為歐美品牌客戶開發(fā)數(shù)千個鞋款，積累了非常豐富的歐美最新時尚鞋類研發(fā)經(jīng)驗。2011年春季，阿步主持創(chuàng)建“朗蒂維”品牌，在各大平臺嶄露頭角，快速成長為國內(nèi)歐范潮鞋的主流品牌。

　　歐洲時尚休閑鞋最新觀察，是阿步本次主講的重點。他首先簡要介紹了近三十年全球鞋類潮流趨勢，主線是歐美鞋類時尚領引全球。從1990年前的西裝革履、正裝的風尚，到1990年至2005年，持續(xù)十多年的運動時尚風潮，再到2005年后，人們崇尚自然、休閑，進入棉質(zhì)生活時代。與國內(nèi)運動潮流緩慢消退相比，時尚最前沿的歐洲鞋類，已完全進入休閑時尚階段。

　　后處理工藝為鞋類時尚增值

　　以阿步多年在歐美市場的觀察，后處理工藝在歐美時尚鞋類中的份量越來越重，甚至成為鞋類時尚的主要標志之一。他說，以 LV、GUCCI、PRADA、菲拉格慕為主的奢侈品品牌，強調(diào)優(yōu)質(zhì)、高格調(diào)的生活方式，鞋類大部分在意大利制造，從設計、選材、造型、工藝都強調(diào)手工為主。特別是在后處理階段(finish 階段)他們的工藝水準很高，國內(nèi)的差距較大。

　　阿步以 Replay 牛仔褲為例解釋，通常從中國進口的一條牛仔褲的成本10美元，在意大利做后處理后的成本耗費50-60美金，售價大部分為180-200美元，后處理的效果至關重要。他們把后處理看出是一道藝術加工的過程，視為最關鍵的流程?，F(xiàn)在的工業(yè)社會由于流水線的成熟，要生產(chǎn)一件高品質(zhì)的產(chǎn)品，不難，成本也不高。但要做足獨特品味，用機器做不出來，要用人工手段，才能有做出獨一無二的藝術性來。要做出這些手工東西，還不是一般熟練工人能做出來，必須要有藝術素養(yǎng)，是工匠，不是工人，才能做出類似藝術品級別的好東西。除了這些奢侈品品牌的附加值以外，這就是為什么意大利的皮鞋會動輒幾千塊的，中國的品牌卻一直賣不起價錢。阿步比喻說，就像畫布與印刷品一樣，手工畫出來的產(chǎn)品獨一無二，具有生命力。而印刷品是可快速復制的，蒼白、廉價的。

　　色彩、材質(zhì)及定制推動歐風演變

　　阿步通過 LV、GUCCI 等頂級時尚鞋履的流行趨勢，闡述時尚色彩的變化。除了拼接色塊之外，更多的體現(xiàn)在手工處理后的皮革色彩效果上。不僅能產(chǎn)生更豐富多彩的顏色，做到在不同燈光和角度下發(fā)生微妙變化，而且可以產(chǎn)生獨特的立體感、層次感。當然，每一雙鞋子不一樣已經(jīng)很不容易了，要做到一雙鞋的2只鞋子的顏色變化一樣，才是對制鞋工匠真正的考驗，要求高，次品淘汰率高，鞋子本身價值更高。

　　選材與鞋型更考究，PRADA 去年推出麻繩包底的鞋子是一個典型案例，擦臟牛仔布、亮片、漆皮、鱷魚皮、鴕鳥皮、魚皮、蛇皮等奢華亮麗的動物皮料或仿紋理皮料……越來越多大牌將豐富多彩的服裝選料運用在鞋子上。除了材料原有的質(zhì)感外，加入了大量的后處理，使得手感更柔軟有彈性，紋理更豐富。

　　阿步開玩笑說，通常，寬松舒服的鞋子，笨笨的;好看的鞋子硬梆梆穿得不舒服;即好穿的鞋子不好看，好看的鞋子不好穿。意大利頂級品牌的鞋子不僅時尚，而且舒服。主要是歐洲的鞋子已經(jīng)不再停留在穿著的基本功能上，更多的是為了與服裝產(chǎn)生有效化學反應，強調(diào)整體的時尚搭配。

　　近幾年，ZARA 的快時尚，歐美等電子商務的興起，催生了快速響應的服裝供應鏈。阿步看到，作為服裝匹配的鞋子，其供應鏈的響應速度雖然遠慢于服裝，但積極適應服裝潮流的鞋款，獲得新的生命力?？焖贂r尚及個性潮流正在大行其道。休閑進入多元化時代，不再有一統(tǒng)江湖的強勢品牌。高端顧客量身定制仍占據(jù)一定份額。一雙大師級手工定制的鞋子可以賣到1000美元以上。盡管手工定制難度大、價格高昂，但對于高端客群，仍以此視為身份象征。越來越多的國內(nèi)富豪也開始享受手工定制的高端鞋。此外，像Nike這樣的運動主流品牌，也通過線上網(wǎng)站，在個性定制上做了有益的嘗試，不過，品牌營銷成分比較多，仍僅限于很小規(guī)模。

　　中國與歐美休閑潮流加快接軌

　　隨著國力增強、互聯(lián)網(wǎng)普及、出國接觸增多，國人對歐美時尚的接受程度越來越高;阿步剛從巴黎回來，他看到80%—90%是中國人在排隊購買，之前的店員通常的有日本人，而現(xiàn)在大都更換為中國店員。從 LV、PRADA 等奢侈品牌，到中端的 ZARA、Jack Jones 等品牌，越來越受國人追捧，說明國內(nèi)潮流正在與歐美潮流接軌，歐美風格的鞋類正逐漸被國內(nèi)所接受。

　　不過，歐美服裝時尚風格仍然與國內(nèi)時尚有較大的差異，而國內(nèi)鞋類時尚與國際的差距更大。盡管不少國內(nèi)朋友熱衷購買歐美大牌服裝，不過搭配的鞋子很難找到合適的，或者動輒兩三千的進口大牌鞋子性價比不夠，除此之外國內(nèi)品牌的可選余地不多，因此，歐美風格的本土品牌存在較大空間。

　　事實上，朗蒂維品牌就在這個背景底下，切入歐洲時尚這個定位。阿步做了20年的歐美鞋子外貿(mào)，每年為歐美品牌設計、代工數(shù)千款鞋子，積累了非常豐富的歐洲時尚鞋款的研發(fā)經(jīng)驗。他創(chuàng)建 Lantivy 朗蒂維品牌的初衷很簡單，就把歐洲最新潮流的鞋子帶回到國內(nèi)，讓國人三五百塊錢就能享受到時尚好鞋子。當然，他也清醒認識到，在國內(nèi)，做到與歐洲時尚同步的代價很高，打造一個有個性的品牌很難，為此，阿步準備了十年打造一個歐范潮鞋品牌的長遠計劃。