香港唯一の専門店が閉鎖されたというニュースがマスコミに報(bào)道されました。

相変わらず動(dòng)作が頻繁です。高層がまた変わって、バスケットボールのスターと契約します。

最近から株価に関する敏感な情報(bào)を発表する予定です。

業(yè)界関係者は、李寧の新戦略と高層の調(diào)整は直接的な関係があり、李寧は新しいチームが新しい戦略を推進(jìn)する必要があると考えています。

その前はずっと資源を分散していました。バスケットボールは國(guó)際的なスポーツとしても無(wú)視されました。アメリカの徳太投資（TPG）が介入した後、李寧はバスケットボールの業(yè)務(wù)に焦點(diǎn)を合わせ始めました。

李寧のNBA熱火チームの契約に対するスーパースターの韋徳さんに対して、市場(chǎng)の反応は期待以外にも疑問(wèn)があります。

李寧の方面は、韋徳の加盟は會(huì)社に運(yùn)動(dòng)の資源を蓄積する方面に1つの新しい突破を?qū)g現(xiàn)させましたと指摘しています。

高層人事の変動(dòng)が激しい

10月11日、李寧會(huì)社は公告を発表しました。會(huì)社の執(zhí)行役員兼首席財(cái)務(wù)官（CFO）鍾奕祺は他の事業(yè)発展の追求があるため、會(huì)社の執(zhí)行役員兼首席財(cái)務(wù)官を辭任しましたが、新首席財(cái)務(wù)官の適任者はまだ決まっていません。

このニュースに対する市場(chǎng)の反応は楽観的だったようです。李寧株価は11日に6.14%上昇し、翌日の株価は再び3.43%上昇し、3月以來(lái)の株価の高値を記録しました。

去年の上半期から、李寧はすでに多くの高層人員が退職しました。

今回の人事異動(dòng)については、業(yè)界関係者は「これからも李寧は変わらないかもしれない」と話しています。

李寧はここ數(shù)年ずっとブランドと位置づけの問(wèn)題に直面しています。

「損失を黒字にするために、會(huì)社のイメージを作り直すために、李寧は積極的に推進(jìn)しています。

しかし、効果は微々たるもので、李寧管理高層の頻繁な変動(dòng)を招いた。

鍾動(dòng)祺の退出はTPGの會(huì)社戦略の不一致と関係があるかもしれない。

外部の評(píng)論に対して、李寧広報(bào)會(huì)社は記者に返信するメールの中で直接否定していません。ただ、鍾動(dòng)祺は純粋に個(gè)人の理由で辭職します。

重要な道スポーツコンサルティング有限會(huì)社の創(chuàng)始者の張慶氏によると、李寧はまだ調(diào)整期にある。

鍾動(dòng)祺の家出は會(huì)社の戦略変動(dòng)の主要な表れかもしれない。

人事の変動(dòng)は會(huì)社の戦略の変化とも強(qiáng)い相関があります。

主流運(yùn)動(dòng)にピントを合わせる

高層人事は調(diào)整を続け、李寧新戦略も推進(jìn)されている。

李寧はこのほど、アメリカのNBAのスターウェードと契約したと発表しました。

ESPN記者マーク?スターンによると、関係者によると、李寧會(huì)社はウェードに10年契約を與え、毎年の支持費(fèi)は1000萬(wàn)ドルに達(dá)した。

ウィトはまた、李寧會(huì)社からかなりのシェアを獲得するという。

外界によると、李寧はCBAをスポンサーし、NBAのスターと契約し、李寧が復(fù)帰した後にバスケットボール市場(chǎng)を発展目標(biāo)にした。

李寧本人はメディアの取材に対し、この契約は李寧バスケットボール産業(yè)にとって全く新しいスタートとなったと述べました。

主流になりたいです

主流運(yùn)動(dòng)には言語(yǔ)権があります。

この戦略については、有名な業(yè)界関係者に紹介したくないです。以前の李寧の指導(dǎo)層全體はバスケットボールという國(guó)際スポーツ分野を重視していませんでした。

李寧の人事調(diào)整は彼がスポーツブランドに復(fù)帰すること自體と直接関係があります。

以前はより多くの商品に焦點(diǎn)を合わせていましたが、マーケティング上の焦點(diǎn)は比較的少ないです。これも張志勇時(shí)代に解決されていないし、言及されていません。

服裝の獨(dú)立したコメンテーターの馬崗は表します。

張慶はCBAを契約しましたが、資源構(gòu)造はまだ十分ではないと付け加えました。

スポーツが消費(fèi)者に與える影響はスター効果による関心と直接製品収益に大きく左右されます。

李寧公司もCBAを契約しても、ウェルドを契約しても、十分な資源が必要で、業(yè)務(wù)の発展をサポートしていると述べました。

天価のマーケティングの効果はまだ観察しています。

この契約について市場(chǎng)はいいですか？

本土ブランドのウェルド契約はなかなか難しいです。

「ウェイトさんの體の狀況によって、3～5年のバスケットボール生涯は問(wèn)題ないです。ウェイドさんにサインすると、本土ブランドの突破になります?！?/p>

朱慶穆は30歳ぐらいのウェストとしてバスケットボール生涯の後期に入ります。李寧バスケットボールの製品に長(zhǎng)いブランド効果をもたらすことができないかもしれません。

李寧の今の韋徳ブランドも國(guó)內(nèi)唯一のバスケットボールの種類のブランドです。ナイキ傘下のジョーダンと同じですが、その後の協(xié)力効果はまだよく分かりません。

馬崗は記者に教えて、韋徳が李寧に発展を持ってくることができるかどうかはまだ未知數(shù)です。

これは一方の疑問(wèn)です。また、資金運(yùn)営において、李寧が耐えられるかどうかを疑っている業(yè)界人もいます。

最近、米銀メリルリンチは、李寧會(huì)社の2012年通年の損失は2.26億元前後になると予想しています。

また、市場(chǎng)では、1億ドルの総価格に加え、李寧會(huì)社の株式奨勵(lì)も高い契約金額であると考えています。

これに対して、馬崗は、李寧は以前は資金を分散投資していたが、今は一つに焦點(diǎn)を合わせています。この影響は大きくないと思います。

李寧のこの行動(dòng)の効果は製品の設(shè)計(jì)生産、マーケティングの結(jié)果によって見(jiàn)にきて、製品の位置づけは李寧戦略の成功と失敗を決定しています。

朱慶駿氏は、この戦略がいい業(yè)績(jī)をもたらしないなら、再び會(huì)社のトップが動(dòng)揺するかもしれないと述べました。

しかし、馬崗も「李寧が一方的に協(xié)力を求めたわけではない」と話しています。

今のところNBAは中國(guó)での注目度もかなり下がっています。李寧のようなスポーツブランドを通じて中國(guó)での影響力を広める必要があります。

李寧という戦略はNBA中國(guó)市場(chǎng)の普及にも資源的なドッキングがあり、今後の効果も期待できます。