最近、オナイキ、特翔、盛達など

生産企業(yè)の電話が鳴り続けています。彼らは往年より多くの機能靴の注文を受けました。

大変ですが、これらの靴企業(yè)は「忙しい」価値があります。特翔を例にして、去年のこの時間帯に比べて、マッサージ靴の生産量が27%増加しました。穿刺防止、キッチンシューズなどの機能靴を生産している盛達軽工業(yè)は今年上半期の販売量は同じ49.2%増加しました。

一體何の原因で機能靴市場がだんだん暖かくなりましたか？業(yè)界関係者によると、消費需要が細分化され、多くの同質(zhì)化された運動靴に興味を持たなくなる一方で、靴の機能に対する要求もますますきめ細かくなってきています。

実は、機能靴の製品がどんどん新しくなるにつれて、科學技術(shù)はますます靴市場の中で主導的地位を占めます。機能靴の歌聲も靴市場の「科學技術(shù)」の波を巻き起こしました。

専門家によると、多すぎる企業(yè)の流入による同質(zhì)化現(xiàn)象を避けるために、機能靴企業(yè)はブランドの製造を急ぐ必要があるという。

注文増加：機能靴の売れ行きがいい市場

最近、奧ナイキ（福建）體育用品有限公司の林良友會長は非常に多忙で、阿威托五指靴の商品を相談に來たお客さんがとても多いです。

「時代の発展につれて、このような形の靴もだんだん人々に受け入れられてきました。それに、いろいろな機能性があります。この商品の人気も予想されています?！?/p>

林良友さんによると、彼らの阿威托五指靴の商品は最近「よく売れています」、「この商品は足の指と足の指の間が離れています。底にはマレーシアの天然ゴムを採用しています。

この二年間は人々の観念の変化に従って、このように特殊な運動の需要がある人たちも日増しに強くなりました。このような靴の売れ行きがいい市場は必然です。

同じように忙しいのは晉江特翔靴業(yè)有限公司の丁翔軍総経理です。彼らが開発したばかりの內(nèi)高身長マッサージ靴の製品が発売されました。

記者の取材の間、丁翔軍は5つの電話に出ました?！附瘠蠚垬I(yè)中です。生産管理の擔當者も忙しいです?！?/p>

大変でしたが、ダンテ翔軍の「忙しさ」は価値があります。去年のこの時間帯に比べて、特翔の注文量は27%増加しました。

これは主に私達が出したばかりの內(nèi)にマッサージ機能の靴が高くなったからです。この靴は端末でよく売れています。

國內(nèi)市場だけでなく、輸出においても、機能靴の商品が靜かに臺頭しています。

輸出貿(mào)易を主とする盛達軽工業(yè)は主に穿刺防止、消防耐火性、鉱坑の耐油性滑り止めなどの機能靴を生産しています。

現(xiàn)在の注文は主にカナダ、アメリカ、メキシコなどの國から來ています。

新しく開拓された日本市場では、お客様から二回も空の運賃を出しました。早く入荷したいです?！?/p>

同社の邱昭陽會長によると、海外に輸出されている機能靴は1足當たり20ドル以上で売られている。

カナダでは、靴の価格は100カナダドルから120カナダドルの間で、地元の同じ靴の価格と同じです。

運動靴業(yè)界全體の成長率が鈍化している今日、運動分野に屬する機能靴は逆の勢いで上昇しています。なぜですか？

業(yè)界関係者は、消費需要が細分化され、多くの同質(zhì)化された運動靴に興味を持たない一方、靴の機能に対する要求も細分化されているとみています。

「ロッククライミングは靴製品のグリップ機能が強いことを要求しています。

スニーカーなどの製品は消費者のフィットネス需要のために開発されました。

丁翔軍によると、生活水準の向上に伴い、生活品質(zhì)を向上させる専門機能靴の需要は必ず上昇するという。

一方、機能靴市場は長年の育成を経て、だんだん成熟してきました。

「數(shù)年前までは、五指靴やローブシューズなどの商品はあまり認められていませんでした。加えて、この業(yè)界には偽物や劣悪なブランドが混在しています。

しかし、これらの國は機能靴市場に対して一連の規(guī)範を行いました。また、機能靴企業(yè)は絶えず技術(shù)を革新し、マーケティングの普及に力を入れています。各種機能靴の概念は消費者の心の中ではもう馴染みがないです。

林さんは記者にこう言いました。

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表題の“科學技術(shù)”の札

機能性のある靴が流行していると同時に、靴市場の「科學技術(shù)」の波もだんだん形成されています。

「キッチンシューズを例にして、靴の科學技術(shù)を革新して、臺所向けの滑り止め用の靴を開発しました。落花生油を塗って45°傾斜したステンレスの板には、人々が履いています。」

邱昭陽は彼らが開発した最新機能の靴の製品「キッチン用靴」を取り上げて記者にこう伝えました。

「この技術(shù)は私達だけのものです。世界市場でも滑り止めの技術(shù)がリードしています?！?/p>

同じように「科學技術(shù)」のセールスポイントで消費者を引き付けるアヴェルトの五指靴は汗の排出、菌防止において獨特なところがあります。

紹介によると、このような5本の靴の繊維の透過性は伝統(tǒng)的な合成繊維をはるかに超えています。靴のデザインのエアガイド溝に合わせて、新鮮な空気を毎回歩く時に、絶えず靴の中に吸い込まれ、効果的に足の濕っぽい水気を持っていきます。

「同時に、五指分離の設(shè)計も、カビの相互感染の確率を下げています?！?/p>

林良友氏によると、科學技術(shù)の要素はこの靴に詳しく體現(xiàn)されています。

これに対して、晉江市リーダーダンサー靴服貿(mào)易有限公司の林明坤総経理は大いに共感しています。

林明坤氏によると、ダンサーブランドが持つ機能靴の特許は3つだけではないという。

この間、ダンサーの「科學技術(shù)の味」が強い「ウエートトレーニング靴」の市場販売量はとてもいいです。靴の底に重いマットが取り付けられています。いつでもどこでも重いトレーニングができます。足の筋肉を鍛える効果があります。

彼にとって、ハイテクの応用は靴の機能化をより現(xiàn)代化の方向に推し進めている。

「精巧な技術(shù)、先進的な科學技術(shù)、良好な機能性が有機的に統(tǒng)一され、機能靴は靴市場の“科學技術(shù)の流れ”を巻き起こす。

この観點に対して、林良友は大いに共感しています。

「靴市場の未來に著目して、靴製品は通気、消臭、フィットネス、滅菌など多くの科學技術(shù)要素の増加が必要であり、これは靴企業(yè)に『科學技術(shù)』を『第一生産力』とするように要求される」

林さんは記者に言いました。

ブランド建設(shè)は重要な中の重要性となっている。

実は、去年は、機能靴の「暴走靴」が市場で非常に人気がありましたが、「暴走靴」を作る企業(yè)が多くて、嬉しくないうちに、ひどい打撃を受けました。一方、この靴は安全に隠れています。一方、多くの靴會社がこの分野に進出している一方、この領(lǐng)域は國內(nèi)では本當の「ブランド」が不足しています。

ちなみに、機能靴市場はこの二年間靜かに上昇しています。その原因の多くは靴市場の同質(zhì)化によるものです。

業(yè)界関係者が分析しているように、「これらの新概念機能靴の市場は、現(xiàn)在の市場の品格の同質(zhì)化が深刻であることが主な原因であり、一部の靴企業(yè)は製品に対して別の工夫をせざるを得ない?！?/p>

しかし、これは私たちにもう一つの問題をもたらしました。機能靴市場も企業(yè)進出の多さと同質(zhì)化競爭に直面していますか？

このため、専門家から見れば、企業(yè)は獨自の「科學技術(shù)ブランド」を作ると同時に、ブランドの建設(shè)を重視し、「品質(zhì)第一」の概念を強調(diào)する必要がある。

「ブランドは製品またはサービスの標識として用いられ、同類の製品またはサービス間の差異を特徴づけ、創(chuàng)造することができます。消費者はまさにブランドに対する感覚と體験によって、製品またはサービスの選択または識別を助けます?！?/p>

ブランドマーケティング専門家の張燦栄さんは記者に、どのように消費者がブランドに対して他のブランドとの差異化した感覚と感情體験をもたらすかを教えてくれました。

これは要求だけではない

その獨特な製品があって、獨特な科學技術(shù)、更に靴の企業(yè)が普及方式、アフターサービス、消費者のインタラクティブ體験の方面で工夫を凝らして、消費者のそのブランドに対する認知を高めます。

さもなくば、先にある細分の領(lǐng)域の機能の靴の企業(yè)に入って他の人のためにただ“嫁入り道具”をします。

彼は笑いながら言った。「今の消費者は初めて暴走靴を作ったのはどの企業(yè)だったか覚えていますか？」