にぎやかな「2012禮享羅湖」國(guó)際ショッピングデーは、人々に豊富なショッピング體験をもたらしながら、地元企業(yè)が自主的に創(chuàng)造した「羅湖品」を消費(fèi)者の前に集めて登場(chǎng)させました。

「驚かないでください。これは偽物の羅湖のようなものです?！谷粽撙巳藲荬韦ⅳ隨KAPの売り場(chǎng)で、羅湖區(qū)経済促進(jìn)局のスタッフが記者に言いました。

にぎやかな「2012禮享羅湖」國(guó)際ショッピングデーは、人々に豊富なショッピング體験をもたらしたと同時(shí)に、羅湖の本土企業(yè)が自主的に創(chuàng)造した「羅湖品」を消費(fèi)者の前に展示しました。

シンセンは中國(guó)です

設(shè)計(jì)と製造の要衝

深セン商業(yè)の発祥地として、數(shù)え切れないほどの店舗が羅湖で誕生しました。

初期の來(lái)料加工、ステッカー加工から、その後のブランド代理、そして今までの自社ブランドは、現(xiàn)在の羅湖はすでにヴァンチェノ、カルダントン、安瑞錦、香雲(yún)莎、翼飛、竜浩などの數(shù)十のハイエンドの有名なブランドを持っています。

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國(guó)內(nèi)外の有名ブランドの導(dǎo)入力をさらに高める以外に、羅湖區(qū)経済促進(jìn)局はずっと羅湖の現(xiàn)地企業(yè)にブランドを創(chuàng)立するように指導(dǎo)して勵(lì)ましています。

最近，記者はいくつかの取材をした。

彼らの創(chuàng)業(yè)の経歴、産業(yè)の抱負(fù)と未來(lái)の期待を聞きます。

彼らが歩いてきたわずかなものも、羅湖の商業(yè)環(huán)境を反映して數(shù)十年にわたって下相談している。

ファッションの啓蒙：「最初に開(kāi)放された土壌で第一陣のアパレル企業(yè)を育成する」

20年余り後の今日、陳國(guó)雄の「梵思諾」はすでに國(guó)內(nèi)最高のハイエンドになりました。

ブランドの一つ。

竜浩の自主ブランドD.ragonsea（爵根士）とSKAP（聖伽歩）は國(guó)內(nèi)市場(chǎng)での占有率と知名度が高いだけではなく、その技術(shù)、デザインと環(huán)境保護(hù)科學(xué)技術(shù)材料の応用普及も海外同行に認(rèn)められています。

改革開(kāi)放の初めに、羅湖の商業(yè)雰囲気とここを通じて吹くファッションの風(fēng)が、昔の駆け出しの創(chuàng)業(yè)者を呼び覚ましました。

1986年、20歳を過(guò)ぎた陳國(guó)雄さんは初めて羅湖に行きました。國(guó)商ビルの既製服店で販売員をしていました。その時(shí)は國(guó)際ブランドが林立していました。

若者は忙しい活発な若者の中に身を置いて、工事中の國(guó)貿(mào)ビルを眺めています。

1987年には國(guó)貿(mào)の一帯でもあります。龍浩會(huì)社の創(chuàng)始者は初めての店を開(kāi)きました。國(guó)際ブランドを代理して最初の桶の金を集めました。そしてゼロからブランドの創(chuàng)立の経験を?qū)Wび始めました。

陳國(guó)雄のイメージの中で、80年代末、90年代初めの羅湖は「深圳の代名詞です」と群英國(guó)際會(huì)議で、貨物殖が沸きます。

深港の出入國(guó)港の優(yōu)位に助けを借りて、香港から大量に來(lái)て、東南アジアから生産した服裝は羅湖橋から流入して、羅湖を“色とりどりの服裝の世界”にならせます。

陳國(guó)雄の「ファッション」に対する素樸な認(rèn)識(shí)は、最初の十年の羅湖の中で形成されたものです。

品ぞろえのアパレル製品を手がけてから、彼は「流行遅れはファッションとは言わない」ということが分かりました。流行を追うために、香港の代理店に商品を取り始め、國(guó)際ブランドの運(yùn)営を観察しました。

1990年に彼の初めてのお店が友誼會(huì)社に開(kāi)店しました。

同じ時(shí)期に、數(shù)え切れないほどの會(huì)社がここでファッションの啓蒙を受けています。今も國(guó)內(nèi)の高級(jí)男裝のランクに入っている「カルデントン」を含みます。

「羅湖の商業(yè)土壌は深い」、カルデントン

株式會(huì)社の総経理助理の劉丹さんによると、改革開(kāi)放前から非常ににぎやかな東門(mén)歩行街で、國(guó)貿(mào)、國(guó)商に行き、婦人服の卸売りで有名な海燕服裝卸売城に行きます。

改革開(kāi)放の初期、古い東門(mén)と國(guó)商は深センの商業(yè)に影響があるだけではなくて、甚だしきに至っては全國(guó)のファッションの集散地です。

數(shù)え切れないほどの流行情報(bào)は羅湖橋から魚(yú)が流れ込み、大陸部のファッション商品の不足に加え、五湖四海の人々は知恵と抱負(fù)を持っています。

ブランドの覚醒：「羅湖ビジネス自體に國(guó)際化遺伝子がある」

國(guó)際ブランドを代行する過(guò)程で、羅湖の本土の服裝企業(yè)のブランド意識(shí)はゆっくりと目覚めて、ほとんど誕生の初めから、國(guó)際化の道に上がります。

「このような覚醒は香港から吹く風(fēng)に呼び起こされたのです」と劉丹さんは言います。

1990年代初め、國(guó)貿(mào)ビルと國(guó)商ビルは深圳の一番ファッション的なところです。ピルカダン、アップルなど海外ブランドがあります。

このような情景は本土企業(yè)に大きな感動(dòng)を與えました?！杆竭_(dá)が得た最大の參考として、ブランドがないより付加価値が高く、有名で、文化的伝統(tǒng)があるブランドは一般ブランドより付加価値が高いということです?！?/p>

卸売りをして資金を貯めることによって、カルデントンの創(chuàng)業(yè)者は自分のブランドを創(chuàng)立し始めました。人民南路の天安國(guó)際ビルの入り口に専門(mén)店を開(kāi)きました。

「今はちょっと田舎くさいですが、當(dāng)時(shí)は國(guó)際的な店がありました」と劉丹さんは笑う。例えば外國(guó)人モデルを招き、海外の店舗を誘致して店頭を飾った。

その後、カルダントンは相次いでイタリア、香港と國(guó)內(nèi)で自分のブランドを登録しました。

同じ時(shí)期に、陳國(guó)雄も代行の華倫天奴などの有名なブランドの中から啓発を得て、“服裝のブランドはいったん消費(fèi)の基礎(chǔ)を創(chuàng)立したら、代行権を回収して自主経営に転化します”、自主的なブランドを持つのはとりわけ差し迫っています。

香港のこの“商品を取る場(chǎng)所”は彼の好奇心を満たすことができなくて、彼はヨーロッパに行って服裝の文化を?qū)Wぶことを始めて、管理と研究開(kāi)発人員と交流して、そして1997年にイタリアとその他の地區(qū)でブランドの“梵思諾”を登録しました。

悟りのようなものを得たのは、龍浩天地株式有限公司の創(chuàng)立者たちです。

同社のチャネル運(yùn)営社長(zhǎng)の沈忠氏は、90年代初めに、代理店をするのは自分のブランドよりずっと簡(jiǎn)単で、資金を投入して自分のブランドを作ることができ、大きな勇気と決心が必要だと述べました。

しかし、彼らは「國(guó)內(nèi)のアパレル業(yè)界がいったん発展したら、必ず民族ブランドが國(guó)際舞臺(tái)に上がる」と信じています。

「羅湖の商業(yè)文化自體は國(guó)際化の遺伝子が中にある」と劉丹さんは言います。

羅湖區(qū)の十?dāng)?shù)軒の有名なアパレル企業(yè)を観察してみると、ブランドイメージ、産業(yè)チェーン、運(yùn)営方式、チーム協(xié)力の國(guó)際化が普遍的な特徴です。

ブランドの発展は國(guó)境の制限を受けてはいけません。自分のスタイルを堅(jiān)持して、中國(guó)ブランドの影響力を世界に持ってきます。

深セン市服裝業(yè)界協(xié)會(huì)の秘書(shū)長(zhǎng)沈永芳は、カールダントン、ヴァンチェノは深セン男裝の中で最も成功したブランドで、龍浩は設(shè)計(jì)研究開(kāi)発のレベルで一番遠(yuǎn)いです。

これらのブランドは羅湖で誕生したので、必然性があります。

深センの最初のファッションと商業(yè)貿(mào)易の雰囲気は、國(guó)內(nèi)外の一流ブランドとの頻繁な交流と接近によって、本土企業(yè)の成長(zhǎng)を加速させました。

商家の選択：“羅湖は依然として魅力的です”

もしカルダントン、ヴァンチェノ、竜浩などのブランドが羅湖で誕生するのは改革開(kāi)放の最初の必然であると言えば、いくつかの後進(jìn)のショーは依然として羅湖を選んでいます。羅湖の政策、商業(yè)貿(mào)易環(huán)境、ソフトハードウェアの実力は依然として魅力があると説明します。

沈芳は言った。

2005年に羅湖に進(jìn)出した「イワオショー」はその中の一つです。

これはイタリアに始まったブランドで、深セン市天尚服裝會(huì)社が中國(guó)地區(qū)の登録経営と販売権を獲得しました。

現(xiàn)在は自主的に設(shè)計(jì)能力を開(kāi)発しました。深セン本土で一番いい婦人服の一つです。

現(xiàn)在、この會(huì)社の生産現(xiàn)場(chǎng)は龍?zhí)凉I(yè)園にありますが、研究開(kāi)発、設(shè)計(jì)などのチームは全部羅湖にあります。

この會(huì)社の従業(yè)員の劉さんは羅湖は服裝、ファッション種類(lèi)の産業(yè)チェーンで優(yōu)位性が非常に高いと思います。それに、羅湖にブランド本部を設(shè)立して、市場(chǎng)の第一の情報(bào)を把握するのに有利です。

「北、上、広、深さは中國(guó)の流行の模範(fàn)で、深センの潮流はどこを見(jiàn)ますか？羅湖を見(jiàn)ます」と彼は言います。羅湖はいつも深圳の商業(yè)で一番敏感で、一番暑いところです。

2009年、イワオショーは深センでの最初のイメージショップを羅湖の金光華に設(shè)置しました。

その後、同社は喜薈城、萬(wàn)象城、東門(mén)茂業(yè)、太陽(yáng)百貨の店舗で相次いで開(kāi)業(yè)した。

この會(huì)社は深圳に20店舗があり、羅湖は5軒を占めています。

取材の過(guò)程で、多くの企業(yè)が記者に「また羅湖に殘る」という意思を伝えました。

今は羅湖の“製造”とは言えません。羅湖の“創(chuàng)造”というべきです。

羅湖のアパレル業(yè)界は位置が高く、視野が広く、情報(bào)は國(guó)際と完全に同期しています。商品の流通環(huán)境がいいです。政府も支持しています。これからも人材が集まるかもしれません。

企業(yè)はビジネス環(huán)境の改善を呼びかけている。

「大羅湖」の概念を作る

■リンク

「企業(yè)の成長(zhǎng)に物理的な空間がなくなった」

サンスクリーノは天安國(guó)際ビルのオフィスにあります。1500平方メートルの空間に200人以上座っています。

土曜日は人が多くなくて、普段は込んでいます。もう従業(yè)員を入れられないです。

陳國(guó)雄の分析によると、本部経済の構(gòu)想の下で、物流、倉(cāng)庫(kù)、生産現(xiàn)場(chǎng)は分けて置くことができます。「しかし、他の機(jī)能エリアの分散は、生産効率を大幅に低下させます。」

深セン職業(yè)技術(shù)學(xué)院の服裝デザイン學(xué)科の曽麗先生も指摘しています。服裝は周期的に短い商品です。

「今の問(wèn)題は、本部にも十分座っていない」と陳國(guó)雄さんは言います。

この10年前、同社は嘉里センターから現(xiàn)在の位置に引っ越した。

商業(yè)用地の賃貸料がどんどん上がっています。羅湖で空間が広くて、交通が便利で、家賃もまだ受け入れられる事務(wù)所を探すのはもう難しいです。

彼から見(jiàn)ると、羅湖はファッション業(yè)界やアパレル大手企業(yè)を誘致したり、殘したりする必要があります。一番解決すべき問(wèn)題は彼らに合理的な物理空間を提供することです。

2009年10月に「深セン市都市更新方法」が登場(chǎng)し、これまでに26のプロジェクトが深セン市の都市更新部門(mén)に組み入れられている。

そのうち16の舊工業(yè)區(qū)の改造プロジェクトがあります。

陳國(guó)雄などの先導(dǎo)企業(yè)の社長(zhǎng)は計(jì)畫(huà)中のタケノコ?清水河都市の更新區(qū)で彼らのためにもっと多くの空間を移動(dòng)することができます。

しかし、この改造はまだ多くの政策信號(hào)を得ていません。

「政府は羅湖営商環(huán)境をさらに改善してほしい」

「2012禮享羅湖」國(guó)際ショッピングデーの間に、多くの羅湖現(xiàn)地企業(yè)が羅湖區(qū)経済促進(jìn)局の呼びかけに応じて、割引と譲渡活動(dòng)を行って人気を集め、多くの企業(yè)の業(yè)績(jī)も明らかに向上しました。

羅湖のビジネス環(huán)境、ビジネスソフトの実力などの面でも一定の改善空間が現(xiàn)れています。

カールデントンのサプライチェーンの擔(dān)當(dāng)者によると、ショッピングデーが始まって以來(lái)、同社の販売量は大幅に回復(fù)したが、昨年に比べて、同社の業(yè)績(jī)?nèi)wの販売は前年比20%下落した。

彼女は、経済不況の大きな環(huán)境のほかに、金光華、東門(mén)、友誼城などの商業(yè)圏の旺度の低下が注目されると考えています?！附煌i滯、駐車(chē)?yán)щyなどの問(wèn)題で、お客さんの買(mǎi)い物コストが上がり、香港?マカオの買(mǎi)い物者も減少しています?！?/p>

「最近5年間は羅湖商業(yè)ハードウェアが一般的に向上した5年間で、未來(lái)はどうやって既存の商業(yè)ソフトの実力を向上させますか？」龍浩天地股份有限公司のルート運(yùn)営総裁の沈忠氏は、羅湖區(qū)政府のやり方は肯定的です。既存の観光と商業(yè)資源を結(jié)びつけて、「羅湖ファッションの夜」、羅湖國(guó)際ショッピングデーなどの大規(guī)模な活動(dòng)を通じて羅湖の食、住、用などの消費(fèi)を牽引します。

カルデントン服飾株式會(huì)社の総経理補(bǔ)佐の劉丹さんによると、羅湖の區(qū)位優(yōu)勢(shì)はまだ殘っていて、政府がこの區(qū)に対して全體的に包裝して、総合的な消費(fèi)者の群れを誘致する必要があります。

彼は、羅湖區(qū)の羅芳、タケノコなどの地區(qū)の改造と大規(guī)模な不動(dòng)産の建設(shè)に従って、消費(fèi)者の群れの構(gòu)造は改善されて、それによって羅湖の商業(yè)の発展を推進(jìn)しますと思っています。

「羅湖はエレクトビジネスを発展させ、孵化させた小群ブランドを考えることができる」

30年以上の歳月が移り変わり、羅湖の濃厚な商業(yè)貿(mào)易の伝統(tǒng)は新城區(qū)によって希釈されていますか？劉丹さんは羅湖の伝統(tǒng)的な商業(yè)優(yōu)位地位は失われていませんが、いくつかの変化が必要です。

「羅湖の現(xiàn)在の変化は外観と數(shù)量だけに留まり、消費(fèi)形態(tài)と消費(fèi)需要の把握はそのまま足踏みしている」。

曽麗先生の紹介によると、昔は羅湖はずっと服裝の卸売り小売を主としていました。発展年代が早くて、また港の集散地で、地理的な優(yōu)位が明らかです。

現(xiàn)在、福田と南山は多くのアパレルブランドを集めています。そして、集まっている傾向が顕著になりました?！噶_湖はどうすればいいですか？市場(chǎng)の空きを探さなければなりません?！?/p>

彼女の観察によると、現(xiàn)在、北京、上海ではすでにいくつかのブランドが誕生していますが、深センのブランドはまだ気候が形成されていません。

羅湖はこの機(jī)會(huì)をとらえることができます。

「多くのブランドが大衆(zhòng)の潮流をリードしている」と曽麗先生は言います。羅湖は商業(yè)と娯楽の雰囲気を利用して、香港と密接につながっている優(yōu)勢(shì)を利用して、概念的なブランド、革新的なブランドをサポートしてみて、本當(dāng)に創(chuàng)意的な若者を引き付けます。

曽麗先生は、深センの服裝産業(yè)は科學(xué)技術(shù)型都市の特徴と結(jié)びついていないと思います。電気商法の応用はファッションマーケティング手段としてまだ一般的ではないと思います。

彼女は羅湖の服裝のブランドが電気商の概念を重視することを提案して、凡人の発展のモードを參考にして、“甚だしきに至っては更に更新、もっと良い電気商の手段を探すことができます。”

企業(yè)の団體が外に出てほしいです。

伊華歐秀のスタッフの劉さんによると、羅湖は既存のハイエンドデパートの建設(shè)、環(huán)境構(gòu)築のほか、服裝企業(yè)の抱団の対外発展にも協(xié)力すべきだという。

彼は深センの優(yōu)秀なブランドが上海、北京、深センと香港に行ってファッションショーに參加するだけでなく、深センの婦人服を代表してニューヨーク、ミラノ、パリ、ロンドン、東京などの國(guó)際ファッションウィークで聲を出すことを望んでいます。

「國(guó)內(nèi)市場(chǎng)は常に飽和しています。経営モデル、コア競(jìng)爭(zhēng)力など様々な面からいろいろな方法を考えてきましたが、結(jié)局外に出てこそケーキを大きくすることができます」と劉さんは言います。