の「雙11」はマーケティングのトレーナーのようです。

「今回はネットコミュニティ＋ミニブログのマーケティング手段を採(cǎi)用しました。より多くのネットユーザーに參加してもらいたいです」と、訪問(wèn)者の天貓旗艦店の王進(jìn)福さんは今年11月11日のショッピングカーニバルのためにこのような計(jì)畫(huà)をしました。

こんなに早く準(zhǔn)備したのは自分のチームの初めての訓(xùn)練です。

「前はいい音楽のために外注していました。去年の7月から自分で作ってきました。去年も『雙11』のプロモーションに參加したことがありますが、実は當(dāng)時(shí)はチーム全體で電気商を引き受けたばかりで、400萬(wàn)円を売っていましたが、めちゃくちゃに作ってきました」

王進(jìn)福さんは「今年は真面目にやりたいです。2000萬(wàn)円を?qū)g現(xiàn)したいです」と振り返っています。

彼の紹介によると、現(xiàn)在のルートチームは30-40人で、これらの人員は二つのチームに分けられています。その中の一部は京東商城とダダネットなどのプラットフォームの上にある複數(shù)のネットショップに責(zé)任を負(fù)っています。王進(jìn)福と彼のチームは専門的に天貓をしています。

今年の「ダブル11」の準(zhǔn)備については、「70-80の商品を『ダブル11』の當(dāng)日のものとして出します。

商品は全部で5%割引して、8000萬(wàn)-9000萬(wàn)元の備品を配置するために、1000平方メートルの臨時(shí)倉(cāng)庫(kù)を追加しました。物流については、當(dāng)日400人を手配して、包裝出荷を擔(dān)當(dāng)します。

明らかに、これは道を探る人の天貓の店を引き継ぐ前に電気商の運(yùn)営経験がない若者はすでに準(zhǔn)備を整えました。彼は記者に対して、ユーザーに最高の體験を持ってくることを望んでいます。彼らに道を探る人というブランドを信じさせます。消費(fèi)者とブランドの間に信頼が生まれたら、マーケティングは比較的容易です。

調(diào)査によると、天貓商城で道を探る人は、海外のアウトドアブランドのthe north faceやColumbiaなど、実力が高くて地味ではない相手が多いですが、王進(jìn)福さんによると、國(guó)産ブランドの道を探る人の成績(jī)はずっと低いです。

の上位二名です。

「今回の11?11のショッピングカーニバルは大きなショー場(chǎng)だと思います。この機(jī)會(huì)に古いユーザーにフィードバックして、新しいユーザーを引きつけたいです」と王進(jìn)福さんは考えています。