アウトドア探検を愛するアメリカ人は、アウトドア全體のためにスポーツ市場活気をもたらし、これにより業(yè)界全體にビジネスチャンスの將來性分析を行った。

一、米國アウトドアスポーツウェアの販売狀況及びブランド戦略

米國のアウトドアスポーツウェアの販売は季節(jié)性が強く、クリスマス期間中は販売シーズンであり、1000百萬ドル以上に達することができ、通常より倍増することができる。

2012/13米國アウトドアブランド戦略：

1.小さな店舗構造。米國の商業(yè)地は高く、多くのブランドが店舗面積を縮小している。

2.顧客のインタラクティブ性を強化する。米國の一部のブランドはコミュニティでコミュニティ公益を支援している。

3.機能性製品を追加する。製品の吸濕速乾、溫度制御、通気などの機能特性を高める。

4.婦人服のファッション性を高める。コロンビア傘下のサブブランドは2年前に非常にスタイリッシュな製品をデザインし、売上高は2年前に比べて58%増加し、総売上高は1億5000萬に達した。これは先見性のあるブランド戦略もたらす価値。

二、米國アウトドアスポーツウェア消費者分析

米綿花社は2012年のスポーツウェア市場に関する調(diào)査を行い、回答者1000人、年齢13～60歳の男女のグループがあり、アパレル購入の主要な意思決定者であり、週に少なくとも2日間運動し、代表的な米國人である。

1.アウトドアスポーツの服裝の種類：スポーツウェア/カジュアルウェアミックスは48%、スポーツウェアは40%、カジュアルウェアは12%。

なぜここ數(shù)年、多くのブランドがアウトドアを打ち出しているのか。ライフスタイルが変わっているため、アウトドアで運動しなくてもアウトドアウェアを著ている人が多いからだ。アウトドア愛好家の9割以上が、家の近く、近所で仕事をしたり、買い物をしたり、食事に出かけたり、映畫を見たり、學校に行ったり、仕事をしたりするなど、アウトドアウェアを著ることに慣れている。そのため、スポーツウェア/カジュアルウェアをミックスした著こなしが盛んです。

2.アウトドアスポーツで購入した服裝の種類：靴下84%、Tシャツ83%、半ズボン76%、ズボン73%、ジャージ/スポーツパンツ72%、下著71%、コート67%、スエード57%、タイツ43%、ヨガウェア43%、ゴルフウェア22%。

アウトドアの男女消費者の購買嗜好は異なり、スエード、ヨガウェア、レオタード女性消費者明らかに購入が多く、女性消費者のニーズを満たすためにこれらのタイプの製品をより多く設計することができます。

3.消費者は一般的にどこでスポーツウェアを購入するか：スポーツ専門店が30%、量販店が30%、チェーン店が11%、ネットショップが8%、ディスカウントストアが5%、百貨店が5%、専門店が4%、工場店が3%、その他3%。

4.アウトドア消費者の消費要求：快適44%、合體25%、通気12%、弾性10%、吸濕速乾9%、溫度制御8%

5.アウトドアスポーツウェア購入動機、主な動機≧50%：體にフィットして快適、耐久性、価格、通気性、弾力性。

副次的な動機>30%：機能特性、デザイン、水洗指示、色。

その他の動機<30%：ブランド、環(huán)境保護、友人紹介、有名人効果、広告。

6.アウトドア消費者は支払いが多いのにさらに少ないと不満を示し、約2/3の消費者は昨年よりも衣料品の価格上昇が顕著だと考え、58%の消費者は生地が薄いと考え、50%は繊維で代用し、48%は衣料品の壽命が短いと感じ、40%は衣料品の品質が低下していると考えている。

7.アウトドア消費者の購入綿製/化繊スポーツウェアの原因は異なり、消費者が綿製スポーツウェアを購入する主な原因は合體快適、通気であり、化學繊維スポーツウェアを購入する主な原因は機能性、合體通気である。98%以上の消費者は綿製のスポーツウェアを買うのが好きで、快適さが十分に高いため、綿製のスポーツウェアを購入したい割合は70%以上である。綿製で機能的なスポーツウェアであれば、消費者は自然なライフスタイルを楽しみながら綿製の服を著ることができ、より自分の心に寄り添うことができると感じているので、購入したいと思っています。

三、米國アウトドアスポーツ総覧：アウトドア市場の小売総額は6500億ドルに達する

米國アウトドアスポーツ協(xié)會の統(tǒng)計によると、米國全體のアウトドア市場の小売総額は6500億ドルに達し、中國全體のアウトドア市場の小売総額は100億人民元前後に達している。

2010年に米國國勢調(diào)査局が行った國勢調(diào)査の結果、米國の人口は3億人以上に達したが、米國全體ではアウトドア用品市場の従業(yè)員は610萬人。

1.米國のアウトドアスポーツ參加人口は2006年の134.4百萬人から2011年の141.1百萬人に増加し、參加度はかなり高い。

2.米國の急速なアウトドアスポーツの種類増加（3年間の參加率トレンド）：テリーマスキーは46%増加し、スノークロスは41%増加し、フリースタイルスキーは34%増加し、カヌーは32%増加し、トライアスロンは28%増加し、激流カヌーは24%増加し、ボーリングは24%増加し、ランニングは23%増加し、クロスカントリートライアスロンは18%増加し、探検クロスカントリーは16%増加した。

3.2011年アウトドアスポーツ10種類：ランニング18%、3年で23%増加、自転車は14%、3年で10%下落した。湖釣り14%、ハイキング12%、テントキャンプ12%、野生動物観察8%、レンタカーキャンプ6%、バードウォッチング4%、海釣り4%、狩猟4%。

二、米國アウトドアスポーツウェア消費者分析

米綿花社は2012年のスポーツウェア市場に関連した調(diào)査研究、回答者1000人、年齢13 ~ 60歳の男女のグループがおり、衣料品購入の主要な意思決定者であり、毎週少なくとも2日間運動し、代表的なアメリカ人である。

1.アウトドアスポーツの服裝の種類：スポーツウェア/カジュアルウェアの組み合わせが48%、スポーツウェアが40%、カジュアルウェアが12%である。

なぜここ數(shù)年、多くのブランドがアウトドアを打ち出しているのか。ライフスタイルが変わっているため、アウトドアで運動しなくてもアウトドアウェアを著ている人が多いからだ。アウトドア愛好家の9割以上が、家の近く、近所で用事をしたり、買い物をしたり、食事に出かけたり、映畫を見たり、學校に行ったり、仕事をしたりするなど、アウトドアウェアを著ることに慣れている。そのため、スポーツウェア/カジュアルウェアをミックスした著こなしが盛んです。

2.アウトドアスポーツで購入した服裝の種類：靴下84%、Tシャツ83%、半ズボン76%、ズボン73%、ジャージ/スポーツパンツ72%、下著71%、コート67%、スエード57%、タイツ43%、ヨガウェア43%、ゴルフウェア22%。

アウトドアの男女消費者の購買嗜好は異なり、スエード、ヨガ服、レオタードの女性消費者は明らかに購入が多く、女性消費者のニーズを満たすためにこれらのタイプの製品をより多く設計することができる。

3.消費者は一般的にどこでスポーツウェアを購入するか：スポーツ専門店が30%、量販店が30%、チェーン店が11%、ネットショップが8%、ディスカウントストアが5%、百貨店が5%、専門店が4%、工場店が3%、その他3%。

4.アウトドア消費者の消費要求：快適44%、合體25%、通気12%、弾性10%、吸濕速乾9%、溫度制御8%

　　5.アウトドアスポーツウェア購入動機、主な動機≧50%：合體快適、耐久性、価格、通気性、弾力性。

副次的な動機>30%：機能特性、デザイン、水洗指示、色。

その他の動機<30%：ブランド、環(huán)境保護、友人紹介、有名人効果、広告。

6.アウトドア消費者は支払いが多いのにさらに少ないと不満を示し、約2/3の消費者は昨年よりも衣料品の価格上昇が顕著だと考え、58%の消費者は生地が薄いと考え、50%は繊維で代用し、48%は衣料品の壽命が短いと感じ、40%は衣料品の品質が低下していると考えている。

7.アウトドア消費者が綿製/化繊スポーツウェアを購入する理由は異なり、消費者が綿製スポーツウェアを購入する主な原因は合體が快適で通気性があり、化繊スポーツウェアを購入する主な原因は機能性、合體通気性である。消費者の98%以上が好んで購入している綿製のスポーツウェア、快適さが十分に高いので、綿製のスポーツウェアを購入したい割合は70%以上です。綿製で機能的なスポーツウェアであれば、消費者は自然なライフスタイルを楽しみながら綿製の服を著ることができ、より自分の心に寄り添うことができると感じているので、購入したいと思っています。