かつてアメリカンアカデミー風の流行は、世界中の消費者が常藤富學(xué)生の服裝を體験することができます。消費者はすでに高校の學(xué)院風の服裝に飽きたようです。Aubin&Willsブランドの関門大吉、Ralph Lauren傘下の學(xué)院風ブランドRubyの江河日下は同じ問題を説明しているようです。この學(xué)院の風は本當に減退していますか？

 

學(xué)園風の時代が過ぎてしまったRalph Laurenはサブブランドを閉鎖しました。

アメリカのファッション大手、ラルフLaurenは今月初め、2013年に第二線學(xué)院の風子ブランドRubyを閉鎖すると発表しました。

その前の數(shù)週間、イギリスの有名なレジャー服飾生産者ジャックWillsグループはクリスマス後に姉妹ブランドAubin&Willsを閉鎖すると発表したばかりです。

2004年、Rugby Ralph Lauren線上で、當時絶えず増加していた伝統(tǒng)的なアメリカンスポーツカジュアルスタイルのファッションを指し、このファッションスタイルを「學(xué)院風」と命名しました。

消費者の好みの変化？

ロンドンのコヴェント?ガーデン店を含む世界14店舗が閉鎖されます。これは消費者の好みの変化かもしれません。小売店は基本的な金額に戻ります。服裝販売のメッセージ。

本質(zhì)的には、イギリス風の太い花をベースにしていますが、Ralph LaurenとJack Willsとは、レトロな風潮とは、かなり違っています。アメリカのブランドはもっと積極的にイギリススタイルを抱擁しています。あるいは常藤スタイルのスポーツファッションです。ジャック?ウィリスはこのイギリス會社に洗練されています。

　　アパレル業(yè)界雑誌のDrappers編集長のCaoline Nodder氏は、「ファッションブランドがビジネスの中心となるビジネスに力を入れているのを見ることができます」と述べ、「経済狀況が良好な時、彼らは新しいブランドで市場を爭っています。経済が下降する時、ビジネスの中で最も強い部分に集中しています?！?/p>

 

ブランドは他の細分を占領(lǐng)する必要があります。市場

ブランド細分市場

ファッション誌Wonderland編集者のAdam Welch氏は、「各ブランドは學(xué)院風の分野でよく作られている」「學(xué)院風のファッションは健在だが、勢いは前に及ばない。ブランドは他の細分市場を占領(lǐng)する必要があります?！?/p>

學(xué)園風は前世紀50年代に始まり、戦後の牛剣（オックスフォード、ケンブリッジ大學(xué)の通稱）プレイボーイの學(xué)園ファッションから生まれました。デニムとして學(xué)院風の服裝、革服以外の第三の選択はアメリカーノのズボン、クリケットの服とジャンパーのような高級な混合體があります。過去數(shù)十年來、學(xué)院風の服裝は數(shù)世代の人に人気があり、Matthew BroderickからBobby Kennedyまでです。最近のこの風潮は人々のスポーツカジュアルパンツと板として表れています。靴は、大衆(zhòng)に知られています。

數(shù)年前に學(xué)院のブームが歓迎されたもう一つの表現(xiàn)は、2009年にハーバード大學(xué)が「Harvard Yard」という服裝シリーズを発表したことです。この一連の利益所得は學(xué)校の奨學(xué)金や奨學(xué)金に使われます。

2007年にアメリカのブランドAbercrombie&Fitchがロンドンのサビル街に進出しました。しかし、A&FはRalph Lauren、Willsグループと同じ苦境にあることを発見しました。2011年には、A&Fが真人スター、Jersey Shoreの「場面帝」Mike Sorrentinoにお金を払って、このブランドの服裝をやめるように要求したと言われています。ブランドの地位を守る狙いがあり、露出の多さが學(xué)園風のファッションブームの衰えを加速させているようだ。

ハイエンド市場に移行する

Ralph Laurenコアビジネスに復(fù)帰する動きは、小売業(yè)者の販売重點が高街からハイエンド市場へのシフトを証明しているようだ。ファッション誌Wonderland編集者のAdam Welch氏は、「次の春の男裝のテーマは実用的な運動主義」としているが、「鋭い未來感を併せ持つこともある。このように比べて、學(xué)院の風は少し時代遅れになりました。Aubin&WillsやRugbyのようなスタイルは時代遅れの服裝を表しているようです。ハイストリートブランドの消費者は今もファッションの動向にますます注目しています。