最近、北の天気がだんだん寒くなるにつれて、市場(chǎng)にはいろんなダウンジャケットがデパートのカウンターに並べられ始めました。ダウンジャケット市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戦は避けられません。

中國(guó)によると服裝協(xié)會(huì)の羽毛ジャケットと製品専門委員會(huì)によると、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)の様々な圧力の下で、羽毛ジャケットの販売量は4年連続で減少している。同時(shí)に、ダウンジャケットの業(yè)界はいくつかの新しい特徴を示しています。コストの上昇によって、販売単価が上昇し、反シーズンの販売量が増加し、同時(shí)期と比べて大幅に下落し、軽薄なファッションスタイルが人気があります。デパートで主役を演じ、電気商取引のルートが新市場(chǎng)になります。

調(diào)査によると、昨年中國(guó)の規(guī)模以上のダウンジャケット企業(yè)はダウンジャケットの2.64億件を生産し、前年同期比12.02%増加した。しかし、気候の溫暖化の影響に加え、ネットショップの販売が伝統(tǒng)的な販売に大きな衝撃を與え、2011年の羽毛ジャケットの販売量は同2.1%減少した。また、歐米経済の影響で、ダウンジャケットの輸出が妨げられ、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の圧力が高まっています。

未來(lái)のダウンジャケット市場(chǎng)はどう発展しますか？中國(guó)ファッション協(xié)會(huì)羽毛服裝及び製品専門委員會(huì)の蔣衡傑主任は、ダウンジャケット業(yè)界はファッション的な「血液」を注入し、同時(shí)に消費(fèi)グループの位置づけをしっかりつかんで、早く自分の忠実な顧客を持つように努力するべきだと考えています。市場(chǎng)をよく見(jiàn)ると、昔は羽毛ジャケットが太くて、色が単調(diào)な模様はもう市場(chǎng)に捨てられました。冬にも美しさと暖かさが必要です。人々は羽毛ジャケットが保溫して寒さを防ぐと同時(shí)に、流行のスタイル、色も多様で、ファッションの要素などを備えていることを望んでいます。

革新は服の発展の原動(dòng)力であり、デザインは服の魂である。例えば、波司登の下のアイスクリーンダウンジャケットは自分を都市のファッション的な若い女性の消費(fèi)グループに位置づけます。もちろん、ファッションのデザインだけでは足りないです。もっと革新的なマーケティングモデルが必要です。氷結(jié)服飾社長(zhǎng)の王道成さんは「若い人が好きなように、消費(fèi)者とコミュニケーションしたい」と話しています。この理念に従って、氷結(jié)した娯楽マーケティング、ネット普及、ミニブログインタラクティブなど一連の斬新な活動(dòng)が絶えない。アイスクリーンダウンジャケットは常に最新流行の前衛(wèi)的なイメージを維持しており、業(yè)界の中でリードしています。

ネット通販?zhǔn)袌?chǎng)の突起に伴い、オンライン市場(chǎng)は日増しに各アパレル企業(yè)の爭(zhēng)點(diǎn)となっている。近年では、氷結(jié)も「オンライン」と「オフライン」の同時(shí)販売方式を試し始め、伝統(tǒng)的なアパレル企業(yè)の販売モデルを変え、若者の消費(fèi)習(xí)慣にもっと近づけるようになりました。

「一つのブランドは潮流を?qū)Г攘Δ虺证盲皮长?、市?chǎng)をコントロールする能力を獲得できる。他の人が真似できるのはお金、生地だけですが、あなたのスタイル、理念などの精髄は真似できません。正確に集中して、革新的に発展するこそ、本當(dāng)のブランドの勝ち方です。」ボストン國(guó)際ホールディングス株式會(huì)社の取締役會(huì)長(zhǎng)の高徳康氏は言う。