近日，隨著北方天氣逐漸變冷，市場(chǎng)上各種羽絨服開始擺上了商場(chǎng)的柜臺(tái)，一場(chǎng)羽絨服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)在所難免。

　　據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)羽絨服裝及制品專業(yè)委員會(huì)透露，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的種種壓力下，羽絨服銷量已連續(xù)4年下降。同時(shí)，羽絨服裝行業(yè)呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)：如成本上升導(dǎo)致銷售單價(jià)上漲、反季銷量增速同比大幅下滑、輕薄時(shí)尚款式受追捧、百貨商場(chǎng)唱主角、電商渠道成為新市場(chǎng)等。

　　據(jù)了解，去年我國(guó)規(guī)模以上羽絨服企業(yè)共生產(chǎn)羽絨服裝2.64億件，同比增長(zhǎng)12.02%。然而，受氣候趨暖的影響，加之網(wǎng)店銷售對(duì)傳統(tǒng)銷售帶來的較大沖擊，2011年羽絨服銷量同比下降2.1%。另外受歐美經(jīng)濟(jì)影響，羽絨服出口受阻，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)壓力增大。

　　未來羽絨服市場(chǎng)將如何發(fā)展?中國(guó)服裝協(xié)會(huì)羽絨服裝及制品專業(yè)委員會(huì)主任蔣衡杰認(rèn)為，羽絨服裝行業(yè)應(yīng)該注入時(shí)尚“血液”，同時(shí)抓好定位消費(fèi)群，爭(zhēng)取早日擁有自己的忠實(shí)客戶。仔細(xì)觀察市場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，過去羽絨服粗笨厚、色彩單調(diào)的模樣已被市場(chǎng)拋棄，冬天也需要美麗與溫暖并重，人們希望羽絨服保暖防寒的同時(shí)兼具流行款式、色彩多樣、時(shí)尚元素等。

　　創(chuàng)新是服裝發(fā)展的動(dòng)力，而設(shè)計(jì)則是服裝的靈魂。例如，波司登旗下的冰潔羽絨服就將自己定位在都市時(shí)尚年輕女性的消費(fèi)群。當(dāng)然，僅有時(shí)尚的設(shè)計(jì)還不夠，更要有創(chuàng)新的營(yíng)銷模式。冰潔服飾總經(jīng)理王道成說：“要用年輕人喜愛的方式，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通交流。”按照這一理念，冰潔的娛樂營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣、微博互動(dòng)等一系列新穎活動(dòng)不斷。冰潔羽絨服不斷保持新潮前衛(wèi)形象，在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。

　　隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的異軍突起，“線上”市場(chǎng)日漸成為各家服裝企業(yè)的必爭(zhēng)之地。近年來，冰潔也開始嘗試“線上”和“線下”同時(shí)銷售的方式，改變了傳統(tǒng)服裝企業(yè)的銷售模式，更貼近年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。

　　“一個(gè)品牌只有擁有了引導(dǎo)潮流的魅力，才能贏得駕馭市場(chǎng)的能力。別人能模仿的只是款型、面料，卻學(xué)不來你的風(fēng)格、理念等精髓。精準(zhǔn)專注、創(chuàng)新發(fā)展，這才是真正的品牌制勝之道。”波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席高德康表示。