2012年の

業(yè)界の在庫(kù)難は、新商品の服裝を早すぎて割引シーズンを迎え、「低利益在庫(kù)」が常態(tài)化している。

各大百貨店の中ホールやロビーが次々に行われるファッション特売會(huì)が開(kāi)かれています。

業(yè)界全體の情勢(shì)はおそらく「苦しい立場(chǎng)」と形容するしかないでしょう。年末の販売と生産の諸段階の問(wèn)題はもっと明らかになりました。コストの上昇、需要不振による業(yè)界の苦境にどう対応すればいいですか？全業(yè)界でどのように包囲を?qū)g現(xiàn)できますか？

服業(yè)界はモデルチェンジしなければならない濃厚な雰囲気がすでに顔を覆っている…

商店が狂おしいのは「高在庫(kù)」を揺るがすことができません。

中山路悅喜客は3階の婦人服エリアに來(lái)て、大多數(shù)のブランドの売り場(chǎng)はすべて販売促進(jìn)の案內(nèi)板を貼っています。満100元で40元、2割から5%の割引の強(qiáng)さはメーカーの「誠(chéng)意」を表しています。

ファッションスタイルで有名なブランドは囲いで巨大な空間を囲み、販売員によると、在庫(kù)を整理しています。そのうち大規(guī)模な特売會(huì)があります。

割引はこの冬の「代名詞」となっており、市場(chǎng)の不景気がうかがえる。

メーカー「切り肉治療」

市場(chǎng)が不景気で、在庫(kù)の多いアパレル業(yè)界は激安し、肉を切って怪我を治療しなければなりません。

業(yè)界関係者によると、これはアパレル企業(yè)の年末の資金回収のためのゲームです。

専門店がいくら多く開(kāi)店してもお金を稼ぐとは限りません。これらの特売會(huì)の収入はメーカーの実際の利益です。

割引しないで歯を食いしばる人もいます。

消費(fèi)者の蘭さんがよく利用しているお店はジーンズと秋の他に少しの割引があります。

この値段のメーカーは長(zhǎng)くは持ちきれないはずです。

蘭さんはそう思います。

彼女は店で30分ほど買い物しましたが、店員3人を除いて、第二のお客さんに會(huì)えなかったので、このような人気で店の売上が予想されます。

「利益がよくないのに、販売コストは増え続けています。在庫(kù)を値下げするのは遅かれ早かれのことです?！?/p>

「アウトレット」の生活も大変です。

十八種類の武蕓を使用しても、多くのメーカーが決めた在庫(kù)のキャンセル目標(biāo)はまだ達(dá)成されていません。

「?jìng)幭陇菠筏曝湁婴筏皮猡いい扦工?、コストラインはここに置いてあります?/p>

ウェブサイトではこのブランドの新商品は全部50%割引されていますが、私たちは商品価格を5%ぐらいまで割引していますので、競(jìng)爭(zhēng)できません。

臺(tái)東三路のブランドです。

チェーン店のマネージャーが苦情を訴えました。

今は多くのブランドが「ディスカウントストア」の理念を參考にして、各都市は1-2つの店舗を取り出して割引専門區(qū)を作っています。例えば、彼らのディスカウントストアは寧夏路のデパートの中にありますが、ネットショップと比べてまだ優(yōu)勢(shì)を占めていません。

販促が「両刃の剣」となった。

一般的な割引プロモーションは消費(fèi)者にガイドをもたらして、人々はすでに正価商品を受け入れられなくなりました。

青島中大永晨投資管理有限公司のアナリストによると、これは悪循環(huán)で、在庫(kù)が多く売れないほど、早く在庫(kù)を消化したいです。

しかし、多くの企業(yè)は値下げ條件を備えていません。去年の綿糸は4-5萬(wàn)元/トンまで値上がりしました。多くの企業(yè)は投入力を把握していません。今年の綿糸価格は下落しましたが、企業(yè)のコストは下がりません。

「調(diào)査によると、今年は多くのアパレル企業(yè)の注文量が50%以上減少し、大量のアパレルメーカーが別のビジネスに転業(yè)したということです?！?/p>

メーカーにとって、もっと悪い影響は口コミです。

多くの當(dāng)年の流行ブランドは長(zhǎng)年の割引戦略のため、すでに普通のブランドになりました。

第3四半期報(bào)のデータによると、若い消費(fèi)者の中で市場(chǎng)のあるいくつかのレジャーブランドの中で、安踏注文は15%-25%の下げ幅を見(jiàn)せています。森馬は今年7月から9月の営業(yè)総収入は同5.53%減少し、純利益は同36.24%減少しました。

メトスボンバーの狀況も楽観的ではなく、第3四半期の純利益は同13.4%下落した。

業(yè)界関係者によると、アパレル企業(yè)の消化在庫(kù)は來(lái)年または再來(lái)年まで続きますが、生産をコントロールし、店を圧縮し、設(shè)計(jì)水準(zhǔn)を高めてこそ、苦境の中で一つの道を切り開(kāi)くことができます。

メーカーが「転調(diào)」しないと、新たな発色は難しいです。

記者は取材で一番多くの話を聞きましたが、自発的に「転調(diào)」しないと死ぬしかないです。

このため、青島中小紡績(jī)企業(yè)はさまざまな形でファッション化、個(gè)性化、ハイエンド化に発展してきた。

上流に行って、製品技術(shù)の研究と開(kāi)発の設(shè)計(jì)を増大します。下へ泳いで、多種類のマーケティングルートを開(kāi)拓して、「スマイルカーブ」の両端でより多くの実益を獲得することを目指します。

製品の構(gòu)造を調(diào)整する

青島莊正職業(yè)服裝有限公司は青島で古顔の穴と言えます。前身は青島職業(yè)服裝総工場(chǎng)で、保安、工商などの業(yè)界制服生産で有名です。

市場(chǎng)の変化に対応するために、企業(yè)の製品は次第にマナー服、高級(jí)スーツ、高級(jí)女性ファッション、カジュアルウェアまで伸びています。また、お客様のニーズによって、技術(shù)が優(yōu)れていて、斬新なハイテク特殊なファブリック服裝を引き受けています。例えば、防水、防油、抗菌性無(wú)害醫(yī)療衛(wèi)生服裝です。

製品はアメリカ、日本、韓國(guó)などに輸出されています。輸出額は6000萬(wàn)元近くです。

「伝統(tǒng)的な企業(yè)の転換はまず考えの上にある」

會(huì)社の會(huì)長(zhǎng)の黃玉珍さんは記者に対して、2001年に莊正さんは新しいブランドの「花手箱」の高級(jí)女性ファッションを発売しました。

青島では毎年十?dāng)?shù)萬(wàn)人の新人が結(jié)婚式を挙げています。結(jié)婚祝いの消費(fèi)がますます高級(jí)になってきています。

ブランドの再ポジショニング

記者によると、即発、紅妮などの企業(yè)はそれぞれ布地開(kāi)発、ブランド位置づけの再創(chuàng)造を通じて、逆勢(shì)の平穏な発展を?qū)g現(xiàn)している。

レッドニーグループのブランドイメージは徐々にハイエンドに向かって発展している。

総経理の劉勇全さんは記者に、今年は業(yè)界で初めて「ニット下著オーダーメイド」を?qū)g現(xiàn)しました。

製品の生地、技術(shù)とデザインに絶えず革新して、高級(jí)な下著の生地の供給商のアメリカのデュポン、オーストリアの蘭精などの世界の500強(qiáng)企業(yè)と戦略のパートナーを結(jié)んで、協(xié)力して十?dāng)?shù)個(gè)のシリーズの上で百種類の製品を開(kāi)発しました。

最近、「紅妮」ブランドは「マドリード登録」を通じて、國(guó)際化への道に自主ブランドの「通行証」があります。

上半期には、企業(yè)の受注は同10%増の13.7%増となりました。

「觸網(wǎng)」新體験

昨年から、島城のオリジナルファッションデザインブランド「一華正紅」がネット攻略の根回しを始めた。

今年のオンライン以來(lái)、旗艦店は迅速な革新モデルを保持しています。獨(dú)特なオリジナルデザインと生地工蕓の完璧さは急速に顧客を引きつけました。

ブランドのデザインディレクターで、中國(guó)のベストテンデザイナーである張一華氏は、ネットショップはデザイナーにとってオンラインのスタジオであり、インターネットを通じて消費(fèi)者に新しいショッピング環(huán)境を提供し、消費(fèi)者はオンラインショッピング、オンライン決済を通じて、オリジナル商品の快速購(gòu)入を?qū)g現(xiàn)すると記者に語(yǔ)った。

これは、eコマースが紡績(jī)服裝産業(yè)の上流に徐々に浸透していることを意味します。

しかし、彼女は、電子商取引は紡織服裝企業(yè)のために苦境を突破する再生の道を提供しましたが、オリジナルのデザインブランドにとって、オンラインマーケティングは製品だけではなく、更に主要なのはブランドの開(kāi)拓です。