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＜p＞10年前、我が國のスポーツブランドの大家が臺頭し、安踏、特歩、反克などの國內ブランドは狂った開店戦略を引き起こしました。特にここ數年、スポーツブランドの開店は順調に行われています。しかし、市場の飽和、生産の人件費の上昇を受けて、優(yōu)勝劣悪な市場規(guī)律が2012年から役割を果たし、國內には多くの＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞スポーツブランド＜a＞の増幅が減少し、大規(guī)模な店舗閉鎖ブームを引き起こしている。＜/p＞
＜p＞関連メディアによると、安踏の2012年第1四半期の注文額は前年比15%増加し、安踏の公式旗艦店の注文量は前年に比べて減少しており、2009年から、安踏の増加幅は最も小さい。ピッカーの業(yè)績は伸びが鈍り、伸び率は初めて20%を下回った。＜/p＞
＜p＞同時に、多くのスポーツブランドが販促力を強め、李寧、安踏、特歩、ジョーダンをはじめとする國內有名なスポーツブランドの販促力はかつてない。李寧オフィシャルショッピングモールの屋外＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexux.asp”＞カジュアルシューズ＜a＞、バスケットボール靴、専門靴などの靴は全部5割引の販売力を出して、消費者の購買意欲を引きつけます。＜/p＞
＜p＞スポーツウェアについては、今年も広告と協(xié)賛の形でメディア露出率を維持しています。特歩スポーツウェアは多くのスポーツファンに愛されています。ブランド価値の昇華の特歩を除いて、國內で消費者の好評を得ているのはジョーダンブランドがあります。ジョーダンのスポーツウェアは露出率が低いですが、消費者も多いです。＜/p＞
＜p＞國內ブランドを除いて、海外の一流ブランドもバーゲンセールに參加します。オンラインショップの売り上げの中で、スニーカーの販売量は減少していますが、依然として売り上げランキングを占めています。森馬の公式サイトでは、多くの消費者が価格の下落を反映しており、多くの新商品の森馬板靴のカジュアル靴の値下げ力が明らかになり、ネットユーザーの熱狂的な支持を受けている。しかし、高模仿の人気のため、多くのネットユーザーはまだアディダスの三つ葉草の真?zhèn)韦螁栴}で突破口を見つけることができませんが、真?zhèn)韦舞a定はそんなに簡単ではありません。＜/p＞
＜p＞アディダスもこの面では無視できません。アディダスの三つ葉草公式サイトでは真?zhèn)韦舞a定について紹介されています。Adidasは消費者の販売前のサービスにおいて業(yè)界の手本であり、消費者の評判が良く、アディダスの靴コードの選択について公式サイトでも詳細に紹介されています。＜/p＞
＜p＞フォーラムで好評を博しているほか、靴メーカーの靴ネット通販サイトでは、海外の一流ブランド旗艦店の新型スニーカーの価格も引き下げられています。ナイキの靴の価格の値下がり幅はわりに大きくて、多くの店での販売量のランキングはすべて上位にあります。＜/p＞
＜p＞今年は＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuh.asp”の在庫圧力の影響を受けて、各ブランドは在庫を整理するマーケティング意識を持っています。大幅な値下げは確かに多くの消費者に利益をもたらしました。しかし、今年のスポーツ市場では、國內ブランドと海外ブランドが占めている市場シェアは上下の區(qū)別がない。＜/p＞
＜p＞靴以外にもオリンピックの影響でスポーツ用品の売れ行きが大きくなりました。ランニング、バスケットボールはずっとスポーツの愛好者の熱中する運動で、阿迪三つ葉草公式サイトはこれらの消費者の最も買うことが好きなネットショッピングセンターになって、多くのアディダスの運動靴の販売量は依然として前に並んでいます。國內ブランドのジョーダンのバスケットボールの靴はいくつか學生の群體の歓迎を受けます。しかし、靴のランキングを抜きにして、去年に比べて、國産のスポーツブランドの売れ行きが悪いです。安踏公式サイトの専門店の販売量は昨年に比べて減少傾向にあり、李寧は數千店舗を閉鎖している。業(yè)界専門家によると、來年はマーケティング戦略を変えず、スポーツブランド市場全體がさらに低迷するという。＜/p＞
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＜p＞サッカーシューズは他の靴と違って、去年より売り上げが伸びたのはもちろん、ヨーロッパカップの影響です。アディダスのサッカーシューズは多くのサッカーボールになります。幸いなことに、その中で一番好きなブランドの靴の一つです。＜/p＞
＜p＞スニーカーとは違って、スポーツウェアの販売には影響がないということです。多くのバドミントン愛好家は李寧のバドミントンラケットをスポーツ裝備として選んでいます。バドミントン以外にも人気があり、卓球やバスケットボールなどのスポーツ機器の販売が伸びています。＜/p＞
＜p＞2012年の市場情勢はあまり楽観的ではなく、李寧、安踏、361°ピッカー、特歩など6つの國內スポーツブランドは特歩の販売収入だけが増加し、他の5社はいずれも同時期に減少した。ニュースによると、アディダスの公式旗艦店は來年特別なマーケティング戦略を取って販売量を高めることになりますが、國內のスポーツブランドも座して死を待つことはできません。來年のスポーツブランド市場には別の血生臭い風が巻き起こると信じています。＜/p＞