＜p＞氷山の一角を開けて、我が國の女裝ブランドは過去の2012年の中で、すでに成熟し、上場準(zhǔn)備ができている有名ブランドであろうと、國內(nèi)市場に転化したばかりの新生実力であろうと、著実に前進し、市場を開拓する成長型ブランドであろうと、それぞれの発展過程で非凡な成績を収めました。

各方面の競爭が依然として激しく、業(yè)界情勢が依然として厳しい2012年に、國內(nèi)の婦人服ブランドはそれぞれその能力を示しています。深セン、広州、杭州、北京、漢派婦人服ブランドはいずれも特色のある発展の軌跡を見せています。

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＜p＞＜strong＞チャレンジは相変わらず＜strong＞＜p＞

＜p＞今、我が國の女性消費者の教育水準(zhǔn)の向上に伴い、多文化環(huán)境の発展に伴い、若い女性の経済力と消費観念及びファッションセンスは絶えず変化しています。ブランド意識はもっと強いです。

女性消費者が増え始めているのは、＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/＞服裝＜a＞の著用と＜a target=“href=”href=“http:/m.pmae.cn/”服飾＜a＞ブランドの年齢と自分の表現(xiàn)を組み合わせて、消費者の文化や年齢を表現(xiàn)して、それぞれの消費者のレベルを表現(xiàn)して、消費者に対して、消費者の文化や年齢を表現(xiàn)して、消費者や年齢を表現(xiàn)して、消費者のレベルを表現(xiàn)して、消費者に対して、それぞれの「hhhhhhhhttp=「hhhhhhhhhhhhhhhhhhh服裝＜a＞の消費意欲も高まっています。

このような変化は一方では國內(nèi)の婦人服ブランドに自信を強めて、力の空間を提供して、一方では國外の婦人服ブランドに広範(fàn)な市場見通しを提供しました。

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＜p＞2012年、アメリカで最も人気のある婦人服ブランドforever 21が北京王府井商店街に登場し、＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”デザイナー＜a＞ブランドとして、國內(nèi)の女性消費者から多様なデザインが支持されています。

海外ブランドが絶えず中國市場の開拓に力を入れるにつれて、國內(nèi)の婦人服ブランドの競爭はますます激しくなります。

婦人服企業(yè)は在庫高、回転速度が遅く、製品同質(zhì)化などの現(xiàn)象があり、同時に消費者の女裝ブランドへの忠誠度が低く、市場シェアが不安定で、中國婦人服企業(yè)を価格戦と端末販売促進戦の渦中に陥れている。

加えて、今年は衣料品企業(yè)の生産コストが増加し、販売が減少し、利益が薄くなり、市場競爭がさらに激しくなっているため、2012年度には、國內(nèi)の婦人服ブランドは依然として厳しい挑戦に直面しています。

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＜p＞＜strong＞ブランドが集まっているところにはそれぞれのエネルギー＜strong＞＜p＞が現(xiàn)れています。

＜p＞＜strong＞深セン婦人服ブランド＜strong＞＜p＞

＜p＞2012年の深圳服博會では、5つのブランドが登場し、パビリオンを驚かせた。

「影」、「天意」、「淑女屋」のように國內(nèi)でもよく知られている深圳は服裝ブランドを創(chuàng)始しました。10年來深圳には千人以上が現(xiàn)れました。

現(xiàn)在、深セン婦人服ブランドの革新的な設(shè)計能力は全國的にはるかにリードしています。深セン婦人服ブランドは売上高の5%から15%を研究開発経費として利用しています。69.2%の研究開発経費は新製品の開発に使われています。

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＜p＞2012年3月27日、北京で開催された映畫ファッショングループのハイエンドオーダーメイドショー：人気スターの李氷が蓮の花セットの白高級オーダーメイドドレスを著て、華やかに登場しました。

これは中國のアパレル業(yè)界の記録の誕生を明らかにしました。中國初の婦人服企業(yè)が正式に「高級オーダー」分野に進出しました。

李氷が身につけているこの高級オーダーメイドドレスの主な設(shè)計者は、映畫ファッショングループの高い給料で雇われた「デザインの外脳」の一つであるニコラ?ド?ウェルカムです。

ニコラは1966年にイタリアで生まれました。建築デザイナーの出身で、FENDI、TRUSSARDI、Max Mara、LANCETTIなど國際的に有名な高級ブランドにサービスしていました。

彼がデザインした華服はニコ?キッドマンなどの國際的なスターを多く裝っていました。艶冠の赤いじゅうたんです。

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＜p＞結(jié)局、服はデザインがよくなければ市場を獲得できない。消費者が服裝に対して関心を持つ第一の目は外形での認(rèn)可である。深センの婦人服ブランドはこの傾向を牽引した先頭兵と言え、ますます多くのブランドは智造の方向に向かって前進する。

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＜p＞＜strong＞広州婦人服ブランド＜strong＞＜p＞

＜p＞広州では、デザイナーブランドがだんだん気候になってきました。現(xiàn)在の知名度の高い「例外」、「芳芳」のほかに、「古色」などのデザイナーブランドが獨自に立ちました。

デザイナーのブランドは特に風(fēng)格の個性で際立っていて、決して簡単ではない別種と誇張で、彼女たちはブランドが林立している今日、特に目立つようになりました。一目でわかるようになりました。そして他のブランドと混同することは決してありません。

デザイナーの女裝ブランドが市場で広く認(rèn)知されているのは、消費者層が個性的でファッションセンスを求め続けているからこそだ。

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＜p＞2012年は例外的なEXCEPTIONの16歳の誕生日で、中國の女性に対する年齢呼稱と比べて、まさに“二八年の時”です。例外的なEXCEPTIONは2012年ロンドンファッションウィークに招待されました。2月17日、2012年ロンドンファッションウィークの開幕當(dāng)日、例外（EXCEPTIONDE MIXMIND）、依文（EVE CINA）。

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＜p＞以前、國內(nèi)の婦人服企業(yè)は安価な労働力代行商品を輸出していましたが、今では婦人服ブランドはすでに歩みを伸ばし、絶えず前進しています。例外（EXCEPTIONde MIXMIND）の登場は世界にわが國の婦人服ブランドのデザイン力を展示しているだけでなく、中國の古い文化を世界各地に伝えています。ファッションショーの山水テーマのように、墨のように中國風(fēng)を世界の舞臺に浸透させています。

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＜p＞＜strong＞杭州婦人服ブランド＜strong＞＜p＞

＜p＞統(tǒng)計によると、全國30のアパレル産業(yè)集積地の中で、杭州のアパレル企業(yè)の數(shù)が上位を占め、「杭州婦人服ブランド」もこの都市の一枚の「金の名刺」となっている。

杭州は800以上の自主ブランドを持っています。過去5年間の杭州婦人服ブランドのチェーン専売が発展しています。

業(yè)界の共通の見方は、杭州の婦人服ブランドは「清新で、柔らかくて、柔らかくて、上品である」というブランドスタイルで、國內(nèi)の婦人服ブランド市場で高い名聲を得ています。

杭州の婦人服ブランドは「加工製造」から「設(shè)計創(chuàng)造」に向かっています。代表的なブランドは江南の布衣（JNBIY）、「OTT」などです。

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＜p＞2012年末、江南ブリーフ（JNBY）は東京ファッションウィークで春夏新作を発表し、中國人デザイナーの李琳が擔(dān)當(dāng)する本土ブランド江南ブリーフ（JNBY）は2013年春夏東京ファッションウィークで唯一披露された中國ブランドで、今回のファッションウィークのハイライトとなっています。

シンプルで快適なデザイン、低調(diào)な黒、シルクの純綿を中心とした天然素材です。

江南の布衣（JNBY）のブランド位置づけとスタイルは日本のファッションの主流スタイルにぴったりです。

江南の布衣（JNBIY）2013春夏の女裝ショーには黒灰のダークカラーを除いて、スイカの赤とコバルトブルーのワンピースがいくつかあります。

これらの特色はちょうど杭派の婦人服のブランド風(fēng)格を現(xiàn)しました。

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＜p＞＜strong＞北京婦人服ブランド＜strong＞＜p＞

＜p＞北京ファッションの都の建設(shè)と2008年オリンピックの開催は北京服裝ブランドの発展に千載一遇のチャンスを提供しました。

「ホワイトカラー」、「玫而美」、「滕氏」などのブランドを代表とする北京婦人服ブランドは1999年から今まで北京市場で良好な表現(xiàn)を持っています。ブランド市場の占有率の上位を占めています。

特に「ホワイトカラー」は北京の女裝ブランドの成功モデルだけではなく、中國の女裝ブランドの歴史上の奇跡となりました?，F(xiàn)在唯一のハイエンド市場で國際ブランドと比較することができる中國本土の婦人服ブランドです。

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＜p＞國際ハイエンドの婦人服ブランドに対抗できるのは、ホワイトカラーに対する最良の位置づけと評価である。

2012年、ホワイトカラーは中國國際ファッションウィークに2013年春夏新作を発表しました。

ホワイトカラーはきらびやかで美しいキャンディの色を選んで、きわめて簡単な風(fēng)格、広々としている型感、キャンディの色の主な色調(diào)をはっきりさせないで、優(yōu)雅で生き生きとしている背後で喜びの軽やかさを釈放します。

発表されたファッションは実用的な日常服、ナイトウェア、コンセプトアート衣裝から構(gòu)成されています。

余分な誇張の積み重ねがなく、華やかさがないデザインで、生活から逸脫していません。シンプルなファッションの発表を再度衣裝デザインの真の意味に戻します。

組み合わせを重視して、工蕓を重視して、純粋な手作り感を體現(xiàn)します。

世界のファッションの舞臺で重苦しい設(shè)計の風(fēng)と複雑な設(shè)計の元素の過程の中で清新で明るく美しい1筆を加えます。

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＜p＞＜strong＞漢派女裝ブランド＜strong＞＜p＞

＜p＞2012年は、漢派の女裝が雄風(fēng)を取り戻す年であり、漢派の服飾素質(zhì)の特色を育成する年であり、現(xiàn)在の漢派服飾企業(yè)の低水準(zhǔn)の管理、低品質(zhì)の仕事、低効率の運行の“三低”の現(xiàn)狀を変えていく。

多くのブランドはデザインに負(fù)けず、細かい點に負(fù)けています。

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＜p＞2012年12月28日、総面積30萬平方メートルの漢口北ブランド服裝城の二期が盛大に開かれます。

これは武漢市政府が漢正街の全體移転の重要な工事を開始して以來、漢口北國際商品取引センターが心を込めて製造し、漢正街服裝業(yè)に正式に発行された「英雄帖」で、大規(guī)模な受け入れプラットフォームを作り出しました。

前世紀(jì)90年代の初めの中ごろ、武漢漢正街でニット批零に頼って金持ちになったボスが次々と服裝企業(yè)を設(shè)立し、漢派服裝の流行旗を擔(dān)ぎました。

短い數(shù)年で、漢派の服裝は最初の200社から最高峰の2000余りまで発展しました。服裝業(yè)の生産額は6億元未満から60億元まで増加しました。

激しい競爭と急速な成長に直面して、漢服の悩みも生まれ、「三低」?fàn)顩rも服裝企業(yè)數(shù)はピーク時の2000戸から1500戸以上に落ち込んだ。

現(xiàn)在、漢派の服裝の発祥地である漢正街全體の引っ越しは順調(diào)に進んでいます。

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＜p＞＜strong＞消費習(xí)慣促生電商ブランド＜/strong＞＜p＞

＜p＞2010年の調(diào)査によると、中國の女性消費者がアパレルの購入に使う費用は第一位で、殘りは通信、旅行、フィットネス、化粧品及び書籍の購入に使う費用です。

ブランドの面では、中國の女性の傾向と國內(nèi)ブランド、女性の消費に影響を與える最も主要な要因は、衣料品のデザインと価格ですが、この調(diào)査では、消費者のお気に入りのブランドは、伝統(tǒng)的なルートを歩く衣料品のブランドだけでなく、電子ショッピングの臺頭に伴う電気商の衣料品ブランドも含まれます。

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＜p＞よくタオバオショップを訪れている人は、歌瑞爾、hehehehehei、柚子美衣などのタオバオ服ブランドを知っています。2012年10月8日、タオバオ婦人服は上記の約10社のタオブランドと共同で「愛を著る」シリーズのマイクロ映畫を発売しました。

マイクロ映畫はここ二年で流行っているマーケティング方式ですが、ほとんどのマイクロ映畫のインプラントは知名度が比較的高いブランドです。

淘寶婦人服ブランドはマイクロ映畫のマーケティング分野での試みはこれまでマイクロ映畫が國際的に有名なブランド（服裝及び服裝以外のブランドを含む）の分野で広く使われてきた先駆者を打ち破りました。

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＜p＞マーケティングの宣伝手法に加えて、ネットエレクトビジネスの婦人服ブランドは伝統(tǒng)的なルートブランドに倣っているほか、製品ラインの開発において、オンラインエレクトビジネスブランドもタイムリーに伝統(tǒng)的なルートブランドと同期している。

有名なネットエレクトリックブランドの韓都衣舎は韓國風(fēng)のデザインで國內(nèi)の若い女性に人気があります。

2012年12月21日、韓都衣舎は7番目の自社ブランド韓風(fēng)快ファッション女性＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”靴＜a＞ブランドBLACKQUENを発売します。女性靴の種類に足を踏み入れて、多ブランドの運営パターンを絶えず改善しています。

マルチブランド戦略は依然としてオプション師制（バイヤー制）というモードによって支えられ、快流行の特徴を継続している。

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＜p＞2012年の中國婦人服ブランドの発展の道を見ると、國際一流ブランドと対話できる有名ブランドでも、上昇期の特色ある婦人服ブランドでも、ネットで人気のある電気商ブランドでも、それぞれの顧客の位置づけの中で絶えず努力し、市場を耕し、新たな目標(biāo)に力を入れる。

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