下著業(yè)界の発展現(xiàn)狀と趨勢

これまでのところ、中國の下著業(yè)界の販売は全體的に良好で、販売は前年同期に引き続き増加しています。中華全國商業(yè)情報センターの統(tǒng)計によると、2011年通期と2012年第3四半期の全國重點小売企業(yè)の下著類商品の小売量は前年同期比3.19%と1.09%伸びた。しかし、世界的な金融危機、人民元の切り上げ、技術(shù)的な貿(mào)易障壁、原料価格の上昇などの関連要素の影響を受けて、下著業(yè)界の輸出の狀況は楽観的ではありません。中國稅関の関連統(tǒng)計によると、2012年9月現(xiàn)在、下著の累計輸出數(shù)は696694萬件で、累計輸出額は579115萬ドルで、前年同期比6.9%と4.1%下落した。

長期的な発展から見れば、わが國の下著市場の容量は次第に拡大し、市場競爭も空前の激しいものになります?，F(xiàn)在全體服裝業(yè)界のマオリがあまねく下落している場合、下著業(yè)界の利益空間はどんどん下がっています。中ローエンドの下著製品のシェアはますます占められています。中高級下著の需要はますます高くなります。市場の細(xì)分化をしっかりと行い、商品イメージを向上させることは依然として下著企業(yè)の発展方向である。

わが國の下著製品は現(xiàn)在目立っている問題は二つの面に集中しています。一方、我が國の下著業(yè)界のファッション性は弱く、各ブランド間の位置づけの區(qū)別はあまりはっきりしないです。一方、我が國の下著製品の革新速度が緩慢で、マーケティング管理手段が単一であるなどの問題も業(yè)界の発展を制約しています。

「第12次5か年」の間に、我が國の下著業(yè)界はより複雑な國際環(huán)境に直面します。量の増加はもう重點ではなく、品質(zhì)と文化內(nèi)包の向上は業(yè)界発展の鍵となります。下著製品の開発も科學(xué)技術(shù)の含有量を高めると同時に、より多くのファッション要素と文化內(nèi)包を與える。

　下著業(yè)界の各種類の発展特徴

まず、「グリーン環(huán)境保護」の理念の影響で、消費者は製品の布地、製品設(shè)計、企業(yè)環(huán)境保護システム及び製品設(shè)計が人體Outlast、MIYAI（美雅碧）、THERMOGEAR（聖暖）などの科學(xué)技術(shù)革新性材料の下著生産品の運用にもっと近いかどうかが新たなポイントとなります。新材料の応用によって、下著の製品は快適さと環(huán)境保護、機能性、保健型と運動性をより重視します。

　　思いを寄せる新材料の開発と応用において、業(yè)界トップの地位を維持しています。主に二つの面に表れています。一つは國際的に最も先進的な紡糸會社と密接な協(xié)力関係を維持しています。協(xié)力者と共同で、獨自の糸や生地を愛慕し、多くの知的財産権を持つ。毎年約20件の下著技術(shù)革新発明があり、國家特許を獲得していることを憧れています。これは企業(yè)の発展を促進するだけでなく、業(yè)界の急速な前進をリードしています。

2007年に會社は「北京市企業(yè)技術(shù)センター」を通じて認(rèn)証し、政府からの資金支援を受けています。製品を生産する前に、憧れは材料に対して極めて厳しい検査過程を持っています。まず製品に対して縮小、色落ち、突破力、引張り、疲労度などの各種試験を行います。通関後、サンプルを作って試著します。試著してから、生地の様々な性能を観察して、合格してから材料を決めます。その後デザイナーサンプルを作って専門の試著グループに預(yù)けて、材料と試著する時と同じ洗濯、試著して検査します。

第二に、住宅服は「異軍突起」で、態(tài)勢は良好に発展しています。ここ數(shù)年來、室內(nèi)服の平均自然年成長率は二桁に達(dá)し、発展が良いブランドは30%以上である。中國の住宅服産業(yè)は十?dāng)?shù)年の発展を経て、広東、浙江、山東などの省を代表とする集中的な住宅服生産基地が形成されてきました。

関連の調(diào)査データによると、19%の消費者はパジャマに相當(dāng)すると答えています。11.5%の消費者はホームウェアが何かを全く知らないと答えています。

ホームウェアブランドに関しては、以上のブランド名を言える消費者が19.2%を占めています。これらの消費者の中で、60%近くのブランド名は家庭服の専門ブランドではなく、一部の伝統(tǒng)的な下著ブランドやコピーブランドです。これから分かるように、消費意識をどのように先導(dǎo)して、消費者の既存の消費習(xí)慣を変えて、彼らに住宅服が生活様式に與える変化を體得させて、このようにしてこそ中國の住宅服市場の大きな発展を迎えることができる。

住宅服の消費意識をリードする方面に、綺瑞ブランドは多くのブランドの手本になります。ブランドの創(chuàng)建以來、中高級ブランドを位置づけ、製品のデザインと端末陳列を重視し、そのブランド発展理念は「家」文化をめぐって造営されてきた。綺瑞から見ると、家は一人一人の「避風(fēng)港」で、家に帰って快適な家著に著替えて、一日の緊張した仕事の気持ちを十分にリラックスさせることができます。

　　綺瑞住宅服は消費者の服裝の需要を満たすだけではなく、生活様式の擔(dān)體でもあります。暖かい、ファッション、楽で、快適な家庭文化の象徴であり、人々が高品質(zhì)の家庭生活に対する追求を背負(fù)っています。紹介によると、綺瑞の製品は伝統(tǒng)的なパジャマとバスローブ、セクシーなサスペンダースカートだけでなく、「出得ホール」の格好いい訪問著の住宅服も含まれています。綺瑞ブランドの住宅服は清新でヨーロッパ式のロマンチックさが溢れています。同時に東方の暖かさを持っています。

現(xiàn)在、綺瑞は全國400余りの専門店、店舗の中で、イメージショップはVIイメージを統(tǒng)一し、売場の規(guī)範(fàn)化、統(tǒng)一化を?qū)g現(xiàn)し、そしてネットマーケティングを展開し、より広いプラットフォームで家庭服文化を普及させ始めました。「綺瑞はホームウェア業(yè)界の第一ブランドになりたくないですが、一番スタイリッシュなブランドにしたいです?！咕_瑞擔(dān)當(dāng)者によると、將來、ブランド端末のイメージを通じて、新しい家庭生活方式を提唱する。

また、下著市場の潛在力は大きいです?，F(xiàn)在、我が國の14歳以下の子供の數(shù)は4億近くに達(dá)しています。しかも毎年3000萬ぐらいの新生児が生まれています。今のところ、すでに大量にあります。下著企業(yè)は子供用下著市場の開発に注目し始めた。市場でよく見られる子供用下著は大人用の下著の「縮水版」だけで、デザインはまだ簡単化された「サイズ縮小、外形アニメ」などの特徴にとどまっていますが、その広大な市場見通しは依然として十分に見られ、市場空間は巨大です。