＜p＞過去の2012年を振り返ると、＜href=“//m.pmae.cn/news/indexuf.asp”男裝＜a＞業(yè)界の発展は多くの困難と挑戦に直面しています。

この年は男裝企業(yè)が問題を発見し、困難を解決する肝心な時期であり、男裝企業(yè)が革新を突破する有利なチャンスでもあります。

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＜p＞全體としては、國內(nèi)外の経済環(huán)境が悪く、全體的な経済下振れ圧力が大きく、男裝輸出市場に影響を與えただけでなく、國內(nèi)販売市場の圧力も大きい。

在庫問題が深刻で、経済成長が鈍化し、國內(nèi)販売の伸びが減少し、注文移転とコスト上昇などの要因により、男裝の輸出狀況がさらに厳しくなり、男裝の全體生産量はやや後退した。

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＜p＞男裝市場全體から見ると、まず男裝製品の消費(fèi)周期がますます短縮され、各地の新しいブランドが次々と現(xiàn)れ、男裝企業(yè)の収益空間が縮小しつつあり、大企業(yè)の利益が下落し、小企業(yè)の生存が困難である。

また、＜a href=“http:/m.pmae.cn/”target=“_blank”＞紡績＜a＞産業(yè)チェーンの上流の企業(yè)グループが下流＜a href=“http:/m.pmae.cn/”target=“_blank”ファッション産業(yè)チェーンの上流の企業(yè)に加速して、既存のブランドとメンズの優(yōu)位性を拡大しています。

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＜p＞その次に、國內(nèi)外のブランドの中國市場での競爭がますます激しくなり、國際ブランドは國內(nèi)市場の配置を加速し、急速に店舗を追加し、ブランドルートは引き続き沈下し、二、三線市場は國內(nèi)外の男裝ブランドの爭奪重點(diǎn)となります。

例えば、ジェニア、アルマーニなどの國際男裝ブランドは実力と業(yè)界の経験によって、數(shù)年の模索を経て、第一線市場に定著した後、中國の二、三線市場で「城を攻略して略奪する」という強(qiáng)いルートパターンの力を示しました。

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＜p＞労働力のコストを低減し、原材料の補(bǔ)助材料の価格圧力を緩和するために、一部の男裝企業(yè)の生産性はまずわが國東南沿海省市から中西部地區(qū)と東南アジア國家への転換を加速し、生産能力を維持し、生産環(huán)節(jié)のコストを低減する。

広東省の服裝＜a href=「//m.pmae.cn/」target=「_blank」服飾＜a＞業(yè)界のある擔(dān)當(dāng)者によると、広東省內(nèi)の一部の服裝生産企業(yè)は広州から江西まで、また広西まで、最後にベトナムに移る過程を経験した。

労働力の価格が低い、人民元の切り上げ、東南アジア諸國の関連利潤政策が、中國企業(yè)の東南アジア市場進(jìn)出を誘致する主な原因となっている。

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＜p＞國際ブランドとの競爭力を強(qiáng)化するために、國際市場において、中國の男裝の発展はすでに國際化に向かっています。

同時に、國內(nèi)のメンズ企業(yè)も國際端末小売市場に進(jìn)出し、國際競爭に參加し始めました。

チャネルの多様な発展を?qū)g現(xiàn)するために、男裝企業(yè)はネットマーケティングのルートを十分に利用して、これはネットショッピング市場をますます重要にしています。一方、オンラインブランドの成長が迅速で、そのモデルと収益が注目されます。

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＜p＞一方、オンラインチャネルの発展は、実體店、特に中低価格の実體店に衝撃を與えました。

現(xiàn)在、メンズネット通販の市場規(guī)模は急速に拡大し、婦人服に次ぐ第二の人気商品となっています。

メンズのネットショッピングの消費(fèi)は季節(jié)性の変動を呈して、大量の販売促進(jìn)活動はメンズの種類の4四半期の売上高を最高にさせます。

女性が服のデザインやスタイルに関心を持つのと違って、男性の消費(fèi)者はネットショッピングの目的性がとても強(qiáng)くて、製品の品質(zhì)と品位をより重視して、強(qiáng)いブランドの依存性があります。

男裝エレクトビジネスの地域分布の特徴が明らかで、福建、浙江の二大男裝生産集積地に集中しています。

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＜p＞経済成長が鈍化し、在庫問題が深刻で、國際ブランドの分食市場で、中國の男裝が內(nèi)憂外患の中で発展を求めている。中國の男裝の未來の発展傾向はいったいどうなっているのか？まとめてみると、以下のような點(diǎn)があり得る。まず、より多くの男裝企業(yè)は企業(yè)情報化建設(shè)と現(xiàn)代化管理に力を入れており、先進(jìn)的な設(shè)備と現(xiàn)代情報技術(shù)を利用し、企業(yè)情報化と工業(yè)化の深度の融合を加速し、企業(yè)の迅速な反応能力を高めている。

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＜p＞現(xiàn)代社會の商業(yè)発展と技術(shù)進(jìn)歩の日進(jìn)月歩に従って、企業(yè)情報化はすでに企業(yè)の市場競爭力を高め、持続可能な発展を?qū)g現(xiàn)する重要な支えとなりました。

男裝市場の発展は個性化に向かっており、男裝ブランドは市場と消費(fèi)グループをさらに細(xì)分化し、男裝企業(yè)の市場差別化競爭はさらに激化し、男裝産業(yè)の革新能力はさらに向上する。

メンズの個性的な消費(fèi)需要が膨らむにつれて、オーダーメイドや手縫いなどのメンズ服の中の正裝、禮服などの高級オーダーメイドが盛んになり、ファッション消費(fèi)者に人気が高まっています。

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＜p＞メンズの発展はますます多様化していきます。クロスカントリーと連名経営、ファーストファッションとスローライフなどの新しい傾向はメンズ市場に新たなチャンスをもたらします。

例えば関連の服裝企業(yè)はまさに國境を越えた発展によって、もっと短い時間で多くの財産を蓄積したようです。企業(yè)全體も急速な発展を遂げました。

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＜p＞また、メンズ小売市場のビジネスモデルはさらに革新され、総合的な大店舗モード、ライフスタイル體験館モード、アパレルスーパーのコンビニモード、多衣料ブランドの集合店モード、＜a href=「http:/m.pmae.cn/」target=「_blank」＞デザイナー＜a＞ブランド集積店モード、バイヤー精選コンセプトショップモード、メンズシングルモデルなどの専門店の傾向になる。

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＜p＞同時に、男裝市場のマーケティング方式は多様化する。

新メディアマーケティング、インタラクティブマーケティングなどの出現(xiàn)と成長は企業(yè)の商業(yè)思惟の変革を促進(jìn)し、男裝マーケティングネットワークは複合式、立體的な方向に発展し、電子商取引、會員クラブなどの新モードは急速に発展し、參加型マーケティング、植入マーケティングなどの新しいマーケティング方式が生まれます。

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＜p＞微博マーケティングは、一時注目された話題になりました。

多くの中國服ブランドが創(chuàng)立した公式ミニブログの中で、ブランドイメージ、ブランド文化の形成と伝達(dá)は各ブランドの新しいメディアに力を借りる主要な目標(biāo)となりました。

例えば、深圳カールデントン傘下のブランドの爵度は、ビジネスカジュアルに位置付けられているファッション男裝ブランドとして、新鮮なファッション、高品位、高格調(diào)、精工細(xì)作などの特徴は間違いなくその製品の表現(xiàn)と際立っているものである。

爵度の微博マーケティングは或いは現(xiàn)在の中國メンズのブランド精神を伝える過程になります。

マイクロブログの普及による効果について、ある業(yè)界関係者は「新メディアを通じてブランド精神、文化の伝達(dá)に力を入れて、最終的にはこのブランドの付加価値を加速させる効果的な原動力となる。また、この＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexus.asp”＞メンズブランド＜a＞も多くの層に受け入れられているように見える」と評価している。

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