春節(jié)が近づくと、正月の風(fēng)物詩がにぎやかになり、各大手衣料品店のスーパーマーケットも新春の特価や贈(zèng)答などの優(yōu)遇イベントを打ち出しました。服裝業(yè)界も販売の黃金期を迎えました。元旦後には、ネットでも実體店でも、各アパレルブランド、企業(yè)が相次いで參入し、販売の先手を取っています。市場(chǎng)を見渡しても、いろいろな種類の販売方法がありますが、「季節(jié)の変わり目割引」「春節(jié)の大促」「買い占めはまだ贈(zèng)る」などの慣用形態(tài)が頻繁に現(xiàn)れています。ノキファッションが打ち出した「69誘惑」をテーマに、コンセプトと販促を融合させた春節(jié)會(huì)員フィードバックイベントがその一つです。

2012年のクリスマスに、ノキは「69誘惑」をテーマにした新味を出すキャンペーンモードでは、舊正月を前に會(huì)員に福祉カードを配布して消費(fèi)を刺激し、年末を迎える。2012年のクリスマスと2013年の元日には、全國(guó)市場(chǎng)にいる數(shù)十萬人の會(huì)員に、年末福祉の形で「VIP福祉カード」と特別注文のファッション暖冬マフラーをプレゼントし、春節(jié)前の販売ラッシュのために伏線を敷いた。1月10日から、ノキ會(huì)員は「VIP福祉カード」を持ちさえすれば、ノキ門店で豊富な會(huì)員専用の春節(jié)福祉を享受することができます。

現(xiàn)在、「69誘惑」VIPの専屬春節(jié)返報(bào)イベントはわずか一週間で行われていますが、多くの消費(fèi)者の熱い反響を呼んでいます。聞くところによると、ノキ門店は人であふれていて、とてもにぎやかで、現(xiàn)在35萬會(huì)員が「誘惑行列」に參加しました。イベントに參加するお客様は福祉を享受することによって、自分の好きな新年服を選んで、興に乗って來て、満足して帰ります。

ラインの下に立體的な宣伝を結(jié)び付ける

「會(huì)員データベースマーケティング」の優(yōu)位性を十分に発揮した上で、メール、カラーメール、電子メールなどを通じて會(huì)員に福祉情報(bào)を送るほか、今回はノキ公式微博、公式微信で「69誘惑」という話題のインタラクティブな募集、表彰狀など消費(fèi)者とのインタラクティブな活動(dòng)を行い、オンラインで立體的な宣伝を結(jié)合し、消費(fèi)者と十分にコミュニケーションする。「69誘惑」に參加する話題のインタラクティブ情報(bào)は、累計(jì)で5萬件を超えています。一方、「誘惑」のシングルイベントはわずか1週間で、注目?參加するファンの數(shù)は上昇し続け、現(xiàn)在千人を超えています。

多くの販促活動(dòng)の中で才能を発揮し、顕著な販売効果を達(dá)成するためには、ブランド百貨店は新しい対応策が必要で、絶えず革新し、絶えず改善するのが王道です。