＜p＞中國(guó)の靴服飾産業(yè)が直面している「冬」のイメージは、業(yè)界間の競(jìng)爭(zhēng)を白熱させている。情報(bào)化が急速に発展している今日において、最大の市場(chǎng)シェアを占め、多様化したマーケティング戦略をとり、ブランド全體を消費(fèi)市場(chǎng)に投入し、ブランド価値の最大化を?qū)g現(xiàn)することは、現(xiàn)段階の靴服企業(yè)たちが早急に解決すべき問(wèn)題である。同時(shí)に、靴の服を動(dòng)かして、電気商、泡の販売、マイクロ映畫のマーケティング、スパンのマーケティングなどの多元化のマーケティングの手段を利用してブランドの普及を行います。＜/p＞
＜p＞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が激しくなる中で、伝統(tǒng)的な＜a href=“http:/m.pmae.cn/business/”の広告マーケティング＜a＞はブランドの認(rèn)知度に対する影響力が大幅に弱くなりました。しかし、大部分の企業(yè)は依然としてスターによる推薦を行い、スター効果を通じてブランドの普及を促進(jìn)する。アディダス（専門店）は比較的に早い娯楽マーケティングのブランドの一つとして、とっくに消費(fèi)者に“知らず知らずのうちに”ブランドの現(xiàn)れるイメージを受け入れさせました。歌謡界のスターから映畫スターまで、若い消費(fèi)層の感情要素を十分に掘り起こした。アディダスの三つ葉草は娯楽マーケティングを推進(jìn)するモードで、ブランド情報(bào)、メディアと消費(fèi)者の間のインタラクティブ性を完璧に結(jié)び付けて、ブランドを若い一族の青春、ファッションスタイルに位置づけて、娯楽要素を助けて、消費(fèi)者に三つ葉草logoに対して感性的な認(rèn)識(shí)を持たせて、ブランドの伝達(dá)する情報(bào)を消費(fèi)者に展示するように努めています。＜/p＞
＜p＞國(guó)際的に有名なブランド（専門店）のほかに、娯楽マーケティングの方式をとって、國(guó)內(nèi)ブランドも娯楽マーケティングのモデルを推進(jìn)しています。＜a href=「http:/m.pmae.cn/pioneer/」劉謙＜a＞アジア魔術(shù)界初の屈一の指である「百変王」は、ファンが多く、劉謙氏を361度のブランドで紹介し、BAGE（八哥）の板靴により多くのファッション的魅力を與え、多くの市場(chǎng)シェアを獲得している。Kappaブランドは差別化されたマーケティングモデルを提唱し、極めて識(shí)別しやすいkappaマークを通じて、音楽スターの手紙、林俊傑、田亮、李小璐などの傾情を招き、Kappaが獨(dú)占的に開催した「NOWスポーツ」全國(guó)新年パーティーに參加し、音楽の名義で國(guó)民運(yùn)動(dòng)の健康を呼びかけ、消費(fèi)者のブランドに対する新鮮さを保つ。＜/p＞
＜p＞娯楽マーケティングは消費(fèi)者に大きな影響を與えているが、消費(fèi)者のファッションに対する追求は絶えず変化しており、娯楽のためだけに娯楽があり、単調(diào)で特色のない娯楽マーケティングは結(jié)局消費(fèi)者に捨てられてしまう。三つ葉の真贋の問(wèn)題、運(yùn)動(dòng)靴の品質(zhì)が質(zhì)疑されるなど一連の不利な要素の出現(xiàn)に伴って、たとえ娯楽のマーケティングがどんなに特色がありますとしても、やはり部分の市場(chǎng)シェアを流失します。＜/p＞
＜p＞この時(shí)は盲目の娯楽マーケティングに代わり、より理性的な運(yùn)営戦略が必要です。他の競(jìng)爭(zhēng)相手と抗?fàn)帳工毪摔?、自分の製品の品質(zhì)とサービスを絶えず向上させることによって、より正確で合理的な方法でブランド展開を行う必要があります。突破するには、完全な娯楽統(tǒng)合普及戦略を制定しなければならない。まずブランドの代弁者が重要である。例えば、韓國(guó)の若いアイドルのチャン?グンソクを積極的に招待して、ファッションの位置づけと合致している。＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexux.asp」＞李寧＜a＞公式サイトは早くも微博を開通して、消費(fèi)者とのブランド情報(bào)コミュニケーションのプラットフォームを作っています。また、公式旗艦店には新しいブランドが登場(chǎng)し、動(dòng)畫サイトとコミュニティサイトを通じて放送されて、ネットユーザーの話題を集めています。いくつかの海外ブランドはスパンマーケティングに焦點(diǎn)を當(dāng)て、ナイキとビュイック自動(dòng)車の提攜はナイキの知名度を高め、ナイキのエアバッグ靴、ナイキの運(yùn)動(dòng)靴の販売量の上昇を牽引しました。＜/p＞
＜p＞＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexus.asp”娯楽マーケティング＜a＞のモードはファッションの靴、カジュアル靴というブランドに向いています。ワニのlacoteの中の靴のシリーズは比較的に落ち著いているスターで代弁しなければなりません。運(yùn)動(dòng)靴のブランドは自分の製品の特徴を結(jié)び付けて、スポーツのマーケティングから著手します。現(xiàn)在の市場(chǎng)のマーケティングから見ると、靴業(yè)界では、スター推薦と試合賛助の二つの普及方式が一般的になっている。このようなマーケティング方式に対して、アディダスの清風(fēng)シリーズはブランドがオリンピックを支持した後に、広大な消費(fèi)者の賛同を得ます。中國(guó)でマーケティング活動(dòng)を展開する方法と理念は、第3回北京國(guó)際マラソン大會(huì)を開催することによって、中國(guó)人がジョギングを通じて自分の健康水準(zhǔn)を向上させる生活理念に合致し、もう一度アディダスのランニング靴のブランド価値を高め、アディダスブランドに価値を増加させました。しかし、スポーツマーケティングは試合と企業(yè)の関連點(diǎn)を見つけなければなりません。無(wú)理に引っ張っては人々の飽きを引き起こすだけです。スポーツマーケティングは完全に統(tǒng)一され、上から下まで一貫した宣伝が必要です。＜/p＞
＜p＞以上のように、娯楽マーケティングと＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexup.asp”＞スポーツマーケティング＜a＞はまさに現(xiàn)段階の靴服飾企業(yè)の最もホットなマーケティング方式であるが、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が激しい中で、正確なマーケティング方式を把握してこそ、本當(dāng)の利益市場(chǎng)を打ち立てることができる。＜/p＞