KAPPAはイタリアのサッカーのイケメンに何度も登場するスポーツウェアのブランドで、2000年のオーストリア選手権で発売されたハーフネックのタイトな中袖のスポーツウェアは超えられない経典だと思われていましたが、當時中國人はKAPPAという文字にあまり詳しくなく、そのロゴから「背もたれ」と呼ぶ習慣がありました。

今日、KAPPAはもう中國人の正確な発音のブランドになりました。もっと重要なのは、中國市場での売上高はすでに國際スポーツブランドの第三位にランクされています。ナイキとアディダスに次ぎます。

これを?qū)g現(xiàn)したのは、中國の動向という中國企業(yè)の創(chuàng)業(yè)者である陳義紅で、最初は彼が中國本土のスポーツ企業(yè)李寧を率いて砂場を征戦したことをよく知られていました。

中國の動向は2006年5月に3500萬ドルを出資して、KAPPAブランドの中國內(nèi)陸とマカオ地區(qū)でのブランド所有権を買収しました。これまでは獨占販売権しか持っていませんでした。

モルガン?スタンレーが資金を出し合ったということです。2006年3月、モルガン?スタンレーは中國に3800萬ドルを出資し、その20%の株を所有しています。

2007年10月10日、モルガン?スタンレーの協(xié)力のもと、中國の動向は香港で発売され、人気を集めており、時価総額は300億香港元に近い。

今年5月までに、モルガン?スタンレーは一部の株式を売卻して、約11億香港元を現(xiàn)金化して、販売価格は2006年の買い付け価格の10倍ぐらいです。

モルガン?スタンレーはこのイベントを終了しませんでした。

モルガン?スタンレーは現(xiàn)在、中國の動向のようなより多くの寶物を探しています。

中國の動向のような會社を投資することで、モルガン?スタンレーは中國市場で高収益高リスク戦略を推進しています。

同社幹部は公開した。

中國の動向のような會社を投資するのは、モルガン?スタンレーの直接投資部門に屬する業(yè)務です。これは付加価値サービスの中で最も重要な部分です。

分析者は、近年海外に上場している中國の民間企業(yè)が、投資家からの超過報酬をもたらしていることが、モルガン?スタンレーの注目を集めていると信じています。

しかし、モルガン?スタンレーは獨自の切り札を持っています。他の同行者よりも中國市場のインフラや重工業(yè)に対する興味が強く、消費品や小売市場に集中しています。

中國は世界に重要な情報を発信しています。その経済発展モデルには重要な調(diào)整が現(xiàn)れます。輸出と投資主導モデルから個人消費への移行になります。

モルガン?スタンレーのチーフエコノミスト、スティーブン?ロチさんはこう言います。

モルガン?スタンレーのグローバル投資戦略報告でも、中國の消費財市場に対する期待感を明確に示しています。

さらに説明すると、モルガン?スタンレーに見られた企業(yè)は以下の特徴があります。

事実によると、モルガン?スタンレーは消費と小売市場に対する重點関心が、すでに手厚い見返りをもたらしている。

モルガン?スタンレー直接投資部門の公式資料によると、これまでに平安保険、モービル電池、蒙牛乳業(yè)、恒安國際、永楽家電、百麗國際など多くの業(yè)界トップ企業(yè)を投資してきた。

資料によると、平安保険の項目ではモルガン?スタンレーが3500萬ドルで出資し、累計リターンは11億ドルである。蒙牛乳業(yè)ではモルガン?スタンレーが2回に分けて株式を売卻し、合計で26億ドル余りをカバーしている。永楽電気の事例では、モルガン?スタンレーは先著12億香港元を除いて、國美永楽合併後、新會社の合計10%の株式を保有している。

中國の消費の將來について楽観的でない人はいません。モルガン?スタンレーは中國の8000億ドルの小売市場でお金を稼ぎたいです。

資料によると、過去15年間で中國の消費者の収入は7.7倍に増加しましたが、マッキンゼー氏は2010年までに中國の家庭の年収は4000萬元を超え、購入力は2.4萬ドルに相當し、アメリカの中流階級に匹敵すると予測しています。

今、モルガン?スタンレーはもっと多くの寶物を懐に収める時間を急いでいます。

2007年1月、モルガン?スタンレーは湖南太子乳集団に1800萬ドルを投資した。

これは乳酸菌乳市場の消費量の上昇傾向を見込んでいるが、中國の乳酸菌乳市場では、70%を超えるシェアを占めている。

この二つの分野は全く違った業(yè)態(tài)と業(yè)界に屬する企業(yè)にとって、モルガン?スタンレーとの交渉の最大の感想は「速い」です。

湖南太子乳プロジェクトでは、交渉から資金調(diào)達まで3ヶ月間かかります。

北京では、同じ3ヶ月間、モルガン?スタンレーもPKを落としました。

ボロニー社長の蔡明さんはブログで、（モルガン?スタンレー）にお金を投げてくれると言っています。

蔡明さんは何をするつもりですか？私たちは何を投げるつもりですか？

これはちょうどモルガン?スタンレーの早期広告をチェックしています。もし神様が融資したいなら、彼もモルガン?スタンレーを探しています。

今、中國の消費財會社はまさにモルガン?スタンレーの「神様」かもしれません。