＜p＞中國大陸は重要な業(yè)界市場です。數(shù)年前に多くの遠(yuǎn)見のある香港のアパレル企業(yè)が大陸市場に進(jìn)出し、大陸で強(qiáng)固な地位を築きました。グローバル＜a href=「http:/m.pmae.cn/」target=「_blank」服裝＜a＞市場の見通しは非常に暗いように見えるが、救いようがないわけではない。中國大陸は重要な市場です。経済が発達(dá)しているヨーロッパ、アメリカ、日本の経済は回復(fù)に努めています。＜/p＞
＜p＞雇用市場の弱さと政府の稅収政策は、この伝統(tǒng)的な強(qiáng)力な業(yè)界の消費(fèi)者ニーズを大きく制限している。しかし、新興市場は臺頭しており、補(bǔ)完的な役割を果たしている。生活水準(zhǔn)の向上により、買い物者は品質(zhì)と風(fēng)格においてより多くの要求を持つようになりました。＜/p＞
＜p＞多くの香港ブランドは大陸部の消費(fèi)者に広く認(rèn)められ、受け入れられているので、これらのブランドは絶えず増加する需要の上に建てられます。香港貿(mào)易発展局は2001年、2002年、2008年の大陸部の服裝消費(fèi)を調(diào)査しました。彼らは昨年も13の內(nèi)陸都市に対して調(diào)査を行い、最新の消費(fèi)者服裝モデルと香港ブランドの優(yōu)位性を理解しました。＜/p＞
＜p＞第一四半期に調(diào)査した13の都市は南京、上海、杭州、ハルビン、瀋陽、北京、天津、大連、武漢、成都、重慶、広州、西安です。約3,250人の消費(fèi)者が取材に応じました。従業(yè)員、主婦、學(xué)生を含め、少なくとも2年間は調(diào)査対象の都市に住んでいました。調(diào)査された12ヶ月前に服裝を購入しました。＜/p＞
＜p＞回答者の主な理由は＜a href=“//m.pmae.cn/”target=“_blank”服＜a＞の実際の需要と季節(jié)の変化ですが、より微妙な動機(jī)があります。多くの購入は割引やファッションの流れに乗るからです。＜/p＞
＜p＞多くの香港ブランドの大陸部消費(fèi)者の広範(fàn)な認(rèn)可と受け入れ。大陸部の消費(fèi)者は服の選択基準(zhǔn)を買って、まず品質(zhì)で、その次に合理的な価格とファッションスタイルです。いくつかの都市で、消費(fèi)者が特に注目しているのは、服裝ブランドのイメージは適切または品位がある必要があります。＜/p＞
＜p＞全體として、大陸部の回答者は特に國內(nèi)の流行の影響を受けていますが、他のところでファッションの影響はあまり重要ではありません。調(diào)査を受けた都市の中で、上海、瀋陽、西安は他の都市よりもっと多く流行の影響を受けています。調(diào)査前の12ヶ月の服裝支出は平均635元です。＜/p＞
＜p＞各都市の消費(fèi)は、一般的に一人當(dāng)たりの収入と比べています。12ヶ月以內(nèi)の服裝の予算は616元です。実際、広州以外のすべての都市では、消費(fèi)者は服の支出を増やすと予想されます。特に天津、重慶、杭州、西安、服裝支出は60%以上に増加すると予想されます。＜/p＞
＜p＞彼らの服の購買習(xí)慣については、大陸部の消費(fèi)者は店を回る傾向があり、約70%の人は少なくとも毎月一回は店を回る。買い物の時間は主に週末と祝日です。百貨店は一番人気のあるショッピングスポットです。主な原因はそこに予想される様々なブランドがあり、快適なショッピング環(huán)境と個人推薦があります。＜/p＞
＜p＞消費(fèi)者はアパレル専門店のカスタマーサービスに満足しています。販促は割引を含みます。デパートに立って、テレビやラジオで広告をするのは一番効果的なプロモーションチャネルです。＜/p＞
＜p＞しかし、上海、北京、武漢、成都、広州では、取材対象者によると、衣料品の展示は販促デパートの臺やラジオ広告より効果的で、服の買い付けを誘惑することができるという。＜/p＞
＜p＞総じて言えば、中國大陸の回答者は香港ブランドのデザインが斬新で獨(dú)特で、材料や品質(zhì)が優(yōu)れていると答えています。20%近くの回答者は、香港＜a href=“http:/m.pmae.cn/”target=“_blank”ブランドの服＜a＞を今後より多く買いたいと答えています。＜/p＞
＜p＞香港ブランドと大陸ブランドの類似の製品の品質(zhì)の間で、大陸部の消費(fèi)者も香港ブランドのために一定の高値を支払うことを望んでいます。14%から133%まで待っていません。調(diào)査を受けた都市の中で、杭州の回答者が支払うプレミアムは最高で、北京では最低です。＜/p＞
＜p＞多くの回答者は新しいブランド、特に香港からのブランドを受け入れています。そのため、香港企業(yè)はこの優(yōu)位を利用して、自分の市場位置づけと目標(biāo)の取引先を明確にすることができます。このようにすることによって、彼らは自分のブランドを創(chuàng)立して、自分の名聲を高め、同時に市場の受け入れ度を高めて、品質(zhì)の信用を確立することができるはずです。＜/p＞
＜p＞最新の調(diào)査結(jié)果によると、無料で服を直すサービスを提供し、製品の範(fàn)囲と様式を増やし、お客様の満足度を高めることができます。都市から都市に至るまで、また異なる消費(fèi)層の中で、消費(fèi)者の使用習(xí)慣はそれぞれ違っています。したがって＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexup.asp」＞香港＜a＞會社は相応のマーケティング戦略を制定し、正確なニーズに適した製品を提供する。＜/p＞