＜p＞現(xiàn)在、中國(guó)＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuf.asp」＞服裝＜a＞市場(chǎng)はすでに成熟した競(jìng)爭(zhēng)段階に突入しており、臺(tái)頭する本土ブランドを除いて、國(guó)際ブランドが続々と中國(guó)に進(jìn)出している。

民間服裝企業(yè)は中國(guó)アパレル業(yè)界の主力軍として、ここ數(shù)十年の発展を経て、業(yè)界內(nèi)では加工貿(mào)易、看板生産からブランド発展に転じました。

森馬はその中の一つです。

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＜p＞森馬は1997年に創(chuàng)立された民営＜a href=「http:/m.pmae.cn/」です。カジュアル服＜a＞ブランドで、浙江溫州に立腳し、商品は全國(guó)に向けています。

十?dāng)?shù)年の発展を経て、森馬はもう一、二線都市に入りました。全國(guó)に分布している販売所は7000軒以上に達(dá)して、年間売上は130億元余りです。

森馬さんは強(qiáng)い林さんのような競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)で國(guó)際化の課題に直面しています。

森馬會(huì)長(zhǎng)助理の趙小波さんによると、今後1、2年以內(nèi)に森馬會(huì)はまず東南アジア地區(qū)に市場(chǎng)を投入します。

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＜p＞「東南アジア市場(chǎng)は大陸市場(chǎng)の気候に合わせて消費(fèi)習(xí)慣が近いかもしれません。

しかし、國(guó)際市場(chǎng)から言えば、歐米市場(chǎng)に進(jìn)出しないと、本格的に國(guó)際市場(chǎng)に向かわないので、製品のレベルアップ部分は、レベルアップしてから歐米市場(chǎng)に進(jìn)出するつもりです。

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＜p＞一つの製品は國(guó)際市場(chǎng)に向かう前に必ず製品の現(xiàn)地化に直面しています。製品の進(jìn)級(jí)を考慮してください。

趙小波氏によると、＜a href=“http://cailiao.sjfzxm.com/matertial/show/default.aspx”＞森馬服＜a＞の國(guó)際化の歩みは、まずそのデザインスタイルの問題を解決しなければならないという。

製品の競(jìng)爭(zhēng)力を高めるために、森馬さんは自分の設(shè)計(jì)チームを充実させ、海外のデザイナーを雇っています。

現(xiàn)在、森馬さんのデザイナーチームの中には120人の中國(guó)人がいます。外國(guó)人17人、國(guó)內(nèi)外のデザイナーがそれぞれの分野で協(xié)力して製品を開発しています。

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＜p＞「私たちと外國(guó)人デザイナーの協(xié)力には主に二つの面が含まれています。

國(guó)內(nèi)のデザイナーは主に內(nèi)化の部分に集中しています。

だから、國(guó)內(nèi)外のデザイナーの協(xié)力は毎月ドッキングがあります?！?/p>

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＜p＞趙小波さんによると、森馬國(guó)際化が直面しているもう一つの問題は中國(guó)の服裝が外國(guó)の消費(fèi)者から見たイメージの問題です。

長(zhǎng)い間、外國(guó)の消費(fèi)者は中國(guó)の服裝の品質(zhì)について誤解しています。

しかし、外國(guó)の強(qiáng)いブランドの競(jìng)爭(zhēng)相手に対して、H&M、ZARAなど、森馬は十分な自信を示しています。

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＜p＞「実はH&M、ZARAなど海外ブランドの本當(dāng)の強(qiáng)みは彼らの製品の品質(zhì)にありません。

例えば、ZARAの強(qiáng)さは反応速度が比較的速いですが、H&Mの優(yōu)勢(shì)はコストパフォーマンスが多いですが、製品そのものの観點(diǎn)から言えば、これらの製品は森馬製品のサプライヤーと重なっています。

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＜p＞現(xiàn)在、中國(guó)の服裝ブランドの國(guó)際化はすでに多くの成功事例があります。

中國(guó)のカジュアル衣料市場(chǎng)をリードするメートルバンビは國(guó)際的に販路を開拓するため、有名な人気ドラマ「脫獄」の主演をイメージキャラクターに起用し、アメリカのドリームワークスと共同で新商品を発表しました。

中國(guó)の羽毛ジャケット業(yè)界のリーダーである波司登はさらに巨額の資金を投じてイギリスロンドンの最もにぎやかな商店街南モルトン通りの高層不動(dòng)産を購(gòu)入し、ヨーロッパの旗艦店を開設(shè)し、ヨーロッパ運(yùn)営本部を設(shè)立しました。

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＜p＞森馬さんはまだ國(guó)際市場(chǎng)に進(jìn)出していませんが、慎重な発展計(jì)畫と自信のある経営モデルで、いつか國(guó)際舞臺(tái)で自分の世界を持っています。

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