＜p＞アウトドアが好きな人が増えています。

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＜p＞過去1年間、李寧、安踏、ピッカーなどが大量に閉店しましたが、この前特歩は去年80-100店を閉店したと発表しました。今年はまた100-200店を閉店する予定です。

伝統(tǒng)的なスポーツブランドの生活は楽ではないことが分かります。

伝統(tǒng)的なスポーツブランドが難航する中、アウトドア市場はブームを迎えています。

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＜p＞そこで、多くの伝統(tǒng)的なスポーツブランドのオーディがアウトドアブランド市場に進(jìn)出することを宣言しました。ボーダーを超えて、オーディエンスたちの急務(wù)になりましたが、「アウトドア」というケーキはこんなに美味しいですか？

＜p＞＜strong＞アウトドア用品市場の年間成長率が40%を超えた＜/strong＞＜p＞

＜p＞2012年に発売された＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”靴＜a＞企業(yè)報(bào)告が続々と出てきて、伝統(tǒng)的なスポーツブランドが次々と高在庫圧力問題を暴露しています。

2012年上半期、李寧會社の純利益は0.44億元だけで、前年同期と比べて84.9%下落し、前年度の純利益も43.3%減少した。

國內(nèi)の新興の“先導(dǎo)”のアウトドアブランドの探求者は引き続き高成長態(tài)勢を維持して、アウトドア用品の販売量、売上高と市場占有率などの方面で王者の風(fēng)格を発揮します。

訪問者の2012年の業(yè)績速報(bào)データによると、會社の昨年の収入は46.7%から11.05億元に達(dá)し、純利益は2011年の1.07億元から昨年の1.7億元に増加し、58.9%に達(dá)した。

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＜p＞資料によると、過去10年間、中國のアウトドア用品市場は年40%を超え、現(xiàn)在は100億元の市場規(guī)模を超えています。

アウトドア資料ネットが今年1月に発表したデータによると、現(xiàn)在中國市場で販売されている9年間の売上高は億元を超える國內(nèi)外のブランドで、アウトドア用品市場の55.81%を占めています。

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＜p＞「中國十大アウトドアブランドの市場販売報(bào)告」によると、コロンビア、始祖鳥、狼の爪、ブレック、ミラー、マンモス、ウォルターなどの有名な國際アウトドアブランドがすでに全部中國に進(jìn)出し、都市を攻略し、中國全體のアウトドア市場の販売量の54.89%を占めている。

このうち、コロンビアの市場占有率と年間売上高はいずれも中國のアウトドア用品市場の第一位を占めています。

中國アウトドア商業(yè)連盟の統(tǒng)計(jì)データによると、中國アウトドア用品市場は爆発的な成長期に入り始めた。

他の新興業(yè)界と同様に、中國のアウトドアは「先導(dǎo)ブランド市場の占有率が高く、優(yōu)勢が明らか」という特徴を兼ね備えています。

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＜p＞＜strong＞アウトドア用品の主力ブランド＜/strong＞＜p＞

＜p＞「伝統(tǒng)スポーツブランドが屋外に足を踏み入れるのは當(dāng)たり前の現(xiàn)象です。利益はそこに置いてあります?！?/p>

沈陽の有名なブランドアウトドアスポーツ店の店長の陳さんによると、國內(nèi)のスポーツブランドの高速発展期はすでに過ぎており、高在庫の圧力は今のスポーツブランドの普遍的な問題です。

以前は伝統(tǒng)的なスポーツブランドでは割引セールがあまりありませんでしたが、今は六割引、五割引、四割引があるだけでなく、ブランドの割引店も現(xiàn)れました。

今のアウトドアブランドを見ると、すでに大衆(zhòng)運(yùn)動から発展してきました。直面する群體はハイエンドの消費(fèi)者です。彼らはブランドと機(jī)能性をよりよく認(rèn)識しています。防水、通気性の突撃服の価格は3000元ぐらいで、消費(fèi)者も認(rèn)めています。

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＜p＞アウトドア用品の主要商品＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”というデータがあります。服＜a＞と靴類の単価はスポーツ用品の平均より明らかに高いです。

スポーツウェア市場では平均価格が6位のブランドの中に、4つが専門のアウトドアファッション用品で、平均価格はスポーツウェア全體より70%高いです。

ベテラン観光客の友さんによると、あるアウトドアブランドの運(yùn)動靴のような価格は2000元以上で、伝統(tǒng)的なスポーツブランドの運(yùn)動靴の多くは千元を超えません。

「アウトドアよりも服＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”靴帽＜a＞の機(jī)能性を強(qiáng)調(diào)し、通気性、防水性のように、野外條件によりよく適応できるようにする。

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＜p＞＜strong＞3年以內(nèi)にシャッフル＜strong＞＜p＞を迎える可能性があります。

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＜p＞多くの伝統(tǒng)的なスポーツ用品大手がアウトドアブランドの市場に參入するにつれ、専門家の予測によると、現(xiàn)在の中國のアウトドア用品の市場規(guī)模はすでに百億を超えており、しかも急速に成長している中、現(xiàn)在業(yè)界には700社以上のブランドメーカーが「混戦」しています。今後3年間の業(yè)界はきっとシャッフル期間を迎えます。

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＜p＞瑞速アウトドアマーケティングセンターの李経理によると、伝統(tǒng)的なスポーツブランドは高在庫の圧力を捨てて、アウトドア市場にすべての希望を託すべきではなく、アウトドア市場も伝統(tǒng)的なスポーツの転換になり難局を突破する「救命藁」になるべきではないという。

結(jié)局、アウトドアスポーツの消費(fèi)グループはまだ比較的に大衆(zhòng)が少なく、市場規(guī)模が小さいので、多くの企業(yè)が進(jìn)出すれば、アウトドアブランド市場に一定の衝撃を與えます。

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＜p＞李社長によると、伝統(tǒng)的なスポーツブランドはアウトドアブランド出身ではなく、あるブランドの突撃服のように、デザインも機(jī)能性もプロのアウトドアスポーツブランドには遠(yuǎn)く及ばないし、スポーツ用品の影も抜けられないですが、価格はアウトドアの突撃服よりずっと安いです。

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＜p＞シニアアウトドアスポーツリーダーの氏によると、國內(nèi)の伝統(tǒng)スポーツブランドはアウトドア業(yè)界の位置づけがあまり正確ではないので、アウトドア用品業(yè)界に足を踏み入れる新たな參入者が多いほど、バブルに近い傾向にあるので、アウトドア市場はスポーツ用品の発展の古い道を歩むかどうかは分かりません。

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