中國とロシアは衣料品貿(mào)易の分野で大きな相補(bǔ)性があり、他の衣料品輸出國との競爭の中で、質(zhì)の良い安い中國服は大多數(shù)のロシアの中?低所得消費(fèi)者の需要に合致しています。

専門家は、中國の服裝企業(yè)は製品の品質(zhì)を向上させることを核心にして、絶えずブランド効果を拡大して、同時に科學(xué)的なマーケティング戦略を制定して、産業(yè)資源の優(yōu)位を整合して、ロシアの服裝市場の歩みを速めるべきですと提案しています。

ロシアの衣料品市場の需要が急増している。近年、経済情勢の好転に伴い、ロシアの住民の可処分所得が増加している。

2000~2007年、ロシア住民の実収入は年9%~12%伸びた。

昨年、ロシアの住民の月平均賃金は1381ルーブルに達(dá)し、545ドルに相當(dāng)した。

住民の収入水準(zhǔn)の向上によって、ロシア住民は服裝消費(fèi)において、以下の三つの特徴を示しています。服裝市場全體は上昇傾向にあります。

昨年、ロシアの衣料品市場の売上高は313億ドルで、一人當(dāng)たりの衣料品消費(fèi)は219ドルだった。

スポーツウェアはその年の市場で最も成長速度が速い服裝で、増加率は28.9%だった。

赤ちゃんの出生率の増加に伴い、妊婦服の市場規(guī)模も拡大傾向にあり、この二年間の売上高は1.12億ドルに達(dá)しています。子供服の成長率も25%を超えています。

中高級服裝消費(fèi)市場の発展が加速している。

ロシアの衣料品市場の消費(fèi)者層は大體四つの段階に分けられます。月収は2000ドル以上の高級消費(fèi)者が住民の4%ぐらいを占め、服裝消費(fèi)は國際的に有名なブランドになります。月収は600～1000ドルの中間消費(fèi)者が住民の20%～25%を占めています。消費(fèi)は大百貨店やスーパーで販売されるブランドの服です。月収は60～200ドルの大衆(zhòng)消費(fèi)者は市場で販売される価格が適當(dāng)です。月収は60ドル以下の低収入の消費(fèi)者は20%を占めています。

ロシアの住民の全體的な収入水準(zhǔn)の向上に伴い、ここ數(shù)年の中で高収入住民の數(shù)は増加し、低収入住民の數(shù)は減少しており、それに応じて衣料品消費(fèi)市場の構(gòu)造も変化しており、中高級衣料品消費(fèi)市場の発展は加速している。

消費(fèi)者は服のデザイン、生地、仕上げに対する要求がますます高くなりました。

収入と消費(fèi)能力の急速な向上に伴って、ロシアの住民の服裝に対する品質(zhì)要求はますます高くなりました。

中國からロシアに輸出されている低級の豚革の皮革製品を例にとって、數(shù)年前は毎年500萬枚以上を販売していました。革製の輸出の70%を占めています。

しかし、ここ數(shù)年、高級牛や羊の皮革を輸入して作られた高級皮革はロシアでの売れ行きがますます良くなりました。

中國の服裝はロシア市場で何年も気まずい目に遭っています。モスクワ大學(xué)を卒業(yè)したアムール川省社會科學(xué)院の朱南平研究員は、中國がロシアに輸出した服裝について、価格の安いものを買う「中國製」のイメージを作りませんでした。ロシアの服裝市場で有名な企業(yè)と有名なブランドを打ち出したこともありません。

中國の衣料品はロシア人の目には、露店で安売りされている「大口商品」にすぎない。

価格が安いため、中國の衣料品輸出はロシアで得られた利益の総額は多くないが、輸出品の一つ當(dāng)たりの出來高を負(fù)擔(dān)すると、よりわずかになり、通常1萬枚の「大口の商品」を販売すれば、5萬ドルの利益が得られる。

EUの有名ブランドがロシアに輸出する高級スーツの最低価格も一枚500ドルで、保守的に見積もって、高級スーツの一枚の利潤は100ドル以下であるべきです。

ロシアの住民の収入が増加するにつれて、彼らは中高級服に対する需要が急速に増加している。

調(diào)査によると、10%～15%のロシア人は高級ブランドの服を買う能力があるそうです。

一方、ロシアの住民は安価で低級な服裝に対する需要がますます少なくなりました。特にロシア政府はここ數(shù)年、「灰色のクリアランス」を打撃する力を強(qiáng)めました。同時に立法上から中國の商人のロシアでの経営活動に対して様々な制限を作り出しました。

そのため、中國の服裝はロシアの輸出情勢に対して楽観を許さない。

中國のアパレル企業(yè)のロシアでの競爭相手は主にロシアの現(xiàn)地のアパレルメーカーと他の外國のサプライヤーで、相手の実力と特徴を理解して、我が國の企業(yè)に対して合理的な戦略を立ててロシア市場を開拓することが重要です。

中國企業(yè)はブランドの品質(zhì)の道を歩むべきです。中露両國はアパレル貿(mào)易の分野で大きな相補(bǔ)性があります。質(zhì)の良い安い中國服は大多數(shù)の中低収入消費(fèi)者のニーズに合います。

現(xiàn)在、中國からロシアに輸出されているアパレル製品の品質(zhì)は大幅に向上しましたが、中國のアパレル企業(yè)は他の服裝輸出國の有力な挑戦に直面することになりました。

このため、朱南平は、中國企業(yè)がチャンスを摑んで、製品の品質(zhì)を向上させることを核心にして、ブランド効果を絶えず拡大し、同時に科學(xué)的なマーケティング戦略を制定し、産業(yè)資源の優(yōu)位性を整合し、ロシア服裝市場の開拓のテンポを速めるよう提案しました。

中國の服裝の「質(zhì)がよくて値段が安い」という優(yōu)勢を維持します。

高い価格性能比でロシアの広大な中?低収入消費(fèi)者の信頼と愛顧を勝ち取り、中國の服裝製品の「品質(zhì)が優(yōu)れ、価格が安い」というブランド優(yōu)勢を段階的に確立しました。

企業(yè)は製品の包裝とマーケティングルートを重視し、製品の包裝と販売場所から中國の服裝製品のロシア消費(fèi)者の心の中の等級を高めるべきです。

例えば、大型衣料品店や衣料品専門店に入って小売したり、同等の品質(zhì)の製品は定価で他の國の輸入品に対して価格優(yōu)位性を維持したりします。

製品の品質(zhì)を引き続き高めて、ロシアの消費(fèi)者の信頼を得ます。

服のデザイン、布地などの流行の変化から始めて、世界とロシアのファッショントレンドの発展変化に注目して、消費(fèi)者の市場需要の変化とファッションの発展傾向をタイムリーに把握します。

宣伝を強(qiáng)化し、ブランド効果を作り上げる。

各種の近代的なメディアに頼って、ブランドイメージを形成することを核心にして、広告の宣伝攻勢を強(qiáng)化します。

コスト計(jì)算が許可されている場合、適切な位置を選んでブランドイメージショップを設(shè)立したり、ロシアの大型衣料品売り場に専門売り場を設(shè)けて、中國のブランドアパレル製品を展示販売したりすることができます。

ロシア本土企業(yè)との協(xié)力を強(qiáng)化し、経営リスクを低減する。

ロシア現(xiàn)地の各種資源を十分に整合し、利用し、ロシアの協(xié)力者とディーラーの経営潛在力を十分に掘り起こし、ロシアのディーラーと協(xié)力者の人脈、資金、商譽(yù)の方面の資源を利用して、ロシア市場における企業(yè)の経営リスクを低減する。