＜p＞2012年、國(guó)內(nèi)六大スポーツブランドの在庫(kù)は合計(jì)33.27億元に達(dá)しました。

在庫(kù)高は企業(yè)の利益が大幅に下がり、この六大スポーツブランドは昨年5社の利益が減少しています。李寧は20億元近くの損失を計(jì)上しています。

このような背景において、多くの「露店価格」の在庫(kù)が珍しくなくなりました。2013年の春から現(xiàn)在まで、多くのネットショップでは最低の割引から一割引の幅で在庫(kù)のスポーツ用品が売られています。さらに、新商品のマーケティングにも「20%割引」や「新品特恵」という言葉がよく出てきます。

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＜p＞より細(xì)分化された運(yùn)動(dòng)＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”靴＜a＞市場(chǎng)では、スポーツブランドはどのように“むくみ解消”するべきかが業(yè)界で一番やりたいことですが、一番言いたくないことです。

記者は先日2つの國(guó)內(nèi)の有名な運(yùn)動(dòng)靴ブランドと委託體の博覧會(huì)の従業(yè)員に連絡(luò)して展示したいくつかの運(yùn)動(dòng)靴ブランド企業(yè)に參加しました。「在庫(kù)」と「むくみ解消」のような話題になると、多くの企業(yè)は黙っているか、婉曲に拒否しています。

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＜p＞しかし、他の公開の場(chǎng)では、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドは自分のスニーカー分野での成果と対策を好んで表現(xiàn)しています。

先日、中國(guó)商業(yè)連合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターが共同で発表した「2012年度中國(guó)市場(chǎng)商品販売統(tǒng)計(jì)結(jié)果」の中で、安踏は8.4%の市場(chǎng)総合占有率で「スニーカー製品市場(chǎng)総合占有率第一位」を連覇しました。

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＜p＞事実上、2012年＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexux.asp”＞安踏＜a＞は、製品革新において柔らかい柱と夜光柔軟柱科學(xué)技術(shù)を発表しました。

また、アン踏最新の滑り止めゴムa-stickyrbはアウトドアシューズ製品に広く応用されています。

滑り止めの性能は滑らかで滑りやすい地面をしっかりつかむことができます。

規(guī)模が大きく、製品の研究開発周期が日増しに合理的になっているのと比べて、老舗の國(guó)內(nèi)スニーカーブランドのリターンはここ二年ほど製品の外観デザインに大學(xué)生の手描きなどのマーケティング活動(dòng)を利用して、いくつかの自分の試みを作り出しました。

どのような理由があるか分かりませんが、當(dāng)時(shí)の最も核心となっていた「高幇バスケットボール靴」は現(xiàn)在のバスケットボール靴市場(chǎng)で、當(dāng)時(shí)の「率先兄」の風(fēng)貌を物語(yǔ)っています。

もう一つの國(guó)內(nèi)有名な運(yùn)動(dòng)靴ブランドは、今は學(xué)生のスポーツの受験のための需要にもっと力を入れています。製品の研究開発において、突破的な新たな進(jìn)展は見られませんでしたが、マーケティングルートの整合において、もう一つの階段を登りました。

現(xiàn)在のいくつかの業(yè)界の動(dòng)態(tài)は、李寧、ピケなどのスポーツブランドが注文書の増加を追求してから一連の改革措置を通じて単店の売上を向上させることを示しています。

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＜p＞國(guó)際市場(chǎng)でのシェアは小さくないが、業(yè)界全體では「大きくて強(qiáng)くない」、ブランド付加価値と産業(yè)構(gòu)造は向上と最適化が必要であり、産業(yè)クラスター効果は明らかにある程度に「むくみ解消」のスピードを制約している。

2012年5月17日に発表された「中國(guó)スポーツ新聞?dòng)闷窐I(yè)界200101発展報(bào)告」によると、「中國(guó)製造」は現(xiàn)在世界のスポーツ用品産業(yè)の65%以上のシェアを占めており、中國(guó)はアメリカに次ぐ世界第二のスポーツ用品消費(fèi)市場(chǎng)でもある。

世界のスポーツ用品の製造センターとして、國(guó)內(nèi)のスニーカーが世界市場(chǎng)のシェアの70%を超えています。

世界のスポーツブランドの100強(qiáng)企業(yè)の中で、アメリカは圧倒的に多くを占めています。日本には十?dāng)?shù)社があり、韓國(guó)にも二つがありますが、中國(guó)には一つの企業(yè)が入っていません。

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＜p＞権威ある統(tǒng)計(jì)によると、現(xiàn)在は＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp＞の中國(guó)の運(yùn)動(dòng)靴＜a＞の生産企業(yè)の中で、十?dāng)?shù)社の企業(yè)の年間販売量は1000萬(wàn)足を超えていますが、年間販売量は數(shù)十萬(wàn)から數(shù)百萬(wàn)足に達(dá)しています。

運(yùn)動(dòng)靴の生産開発はすでに福建泉州、広東東莞を代表とする産業(yè)クラスタを形成しています。そのうち、泉州地區(qū)を核心とする産業(yè)群の年間総生産量は約14億組で、國(guó)內(nèi)の有名な運(yùn)動(dòng)靴ブランドの大部分を集めました。

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