現(xiàn)在、生産能力の過剰、在庫の滯積、同質(zhì)化競爭を突出した矛盾した業(yè)界の苦境で、中國を悩み続けています。靴企業(yè)

中國商業(yè)連合會(huì)、中華全國商業(yè)情報(bào)センターがこのほど共同で発表した「2012年度中國市場商品販売統(tǒng)計(jì)」によると、安踏は8.4%の市場総合占有率で運(yùn)動(dòng)靴製品市場の総合占有率の第一位を獲得しました。

厳しい市場環(huán)境は、むしろ中國の靴に新たな変化を求め、自身の特色と位置づけに適したモデルチェンジを加速させている。

中國ひいては世界の靴業(yè)界の「風(fēng)向標(biāo)」とも言われる中國（晉江）國際靴博覧會(huì)が「中國靴都」福建晉江で開催され、19日に翌日に入った。中新社の記者が「靴博會(huì)」で観察したところ、空前の生存圧力に直面して、中國の靴企業(yè)は続々と「包囲」の道に足を踏み入れました。あるいは「感電」によってマーケティングを変革したり、研究開発能力を増強(qiáng)したり、文化の內(nèi)包を掘り起こしてブランドを形作ります。

　　電商に進(jìn)出する

「靴博會(huì)」では、ネットのサプライヤー100社が中國の靴都電子商取引センターに契約しました。晉江市の王茂泉副市長は、経済全體の大不況の中で、これは大幅に製品のマーケティングルートを拡大し、企業(yè)の在庫回収を推進(jìn)し、生産能力の過剰な矛盾を解消し、企業(yè)の総合競爭力を高めると述べました。

「中國靴都」電子商取引センターは福建省で初めて電子商取引區(qū)、精品展示區(qū)、物流配送區(qū)及びセットサービスエリアを一體化した近代的な電子商取引センターであり、千個(gè)以上の國內(nèi)有名靴業(yè)ブランドの直接供給を集めました?，F(xiàn)在200軒以上の取引先が契約を結(jié)び、3000以上の家電メーカーと提攜関係を確立しました。

安踏グループ理事會(huì)の丁世忠主席は、伝統(tǒng)的な靴服企業(yè)は電気商と線下市場の間のルートと価格の管理について、まだ適切な方法を模索していませんが、電気事業(yè)者の進(jìn)出は必然的な傾向です。

中國の民営経済が発達(dá)した福建省泉州では、現(xiàn)在7割近くの靴と服の企業(yè)が電気商に足を踏み入れており、7萬店以上のネット店を持ち、2012年の電子商取引額は620億元を突破した。

　　研究開発と革新を強(qiáng)化する。

今回の「靴博覧會(huì)」の科學(xué)技術(shù)館は先端靴業(yè)の科學(xué)技術(shù)成果、企業(yè)革新製品、高校と科學(xué)研究院の最新研究成果及び晉江靴企業(yè)の科學(xué)技術(shù)革新製品を展示し、靴企業(yè)が研究開発、革新発展の追求を重視することが明らかになった。

科學(xué)技術(shù)館では、野力スポーツが開発した呼吸のできる靴が登場すると注目されています。野力體育擔(dān)當(dāng)者によると、ここ數(shù)年、同社は巨額の資金を投入し、人材を?qū)毪贰⒓夹g(shù)センターを設(shè)立して研究開発を行っており、「科學(xué)技術(shù)の革新を続けてこそ、靴企業(yè)がいつまでも活力を保つことができる」という。

晉江市長の劉文儒から見れば、安踏、361°などは品質(zhì)、技術(shù)自體から言えば、NIKEに比べてそれほど差がないですが、NIKEの革新意識が強(qiáng)くて、新しいブランドが次々と現(xiàn)れます。これに基づいて、晉江は「知造名城」の建設(shè)に力を入れています。規(guī)模以上の靴企業(yè)は自分でセットにする製品開発機(jī)構(gòu)です。

臺(tái)灣區(qū)靴製造業(yè)同業(yè)公會(huì)常務(wù)理事の林昭傑氏によると、大陸靴産業(yè)は科學(xué)技術(shù)の転換とアップグレードによるものという。

　　文化でブランドを作る

今回の「靴博會(huì)」では、「古代靴履展區(qū)」が初めて「靴文化館」に導(dǎo)入され、「世界一の靴」と呼ばれる「樓蘭美女靴」の寫真や、漢代から近代までの各時(shí)期の実物靴が數(shù)十點(diǎn)展示されています?！秆ノ幕^」の中の「晉江製靴文化展」では、晉江靴業(yè)の発展の軌跡を重點(diǎn)的に展示しています。最初の家庭用小作坊式生産から、模仿加工、ステッカー生産まで、今の「造牌運(yùn)動(dòng)」まで。

文化の內(nèi)包で産業(yè)の革新を踴り踴り踴り、今回の「靴博會(huì)」の新たなスポットライトとなった?！腹糯ヂ恼埂工呜?zé)任者である曽國思さんによると、現(xiàn)在の靴企業(yè)は商品開発を重視しているが、文化要素の開発にはめったに參加しない。

彼は、世界のブランドを作成するだけでなく、靴を豊かな技術(shù)的なコンテンツを持つだけでなく、より深い文化的遺産を反映すると考えています。彼は靴業(yè)界が努力してより多くの中國の伝統(tǒng)的な特色があると同時(shí)に、現(xiàn)代のハイテク因子を持つ本格的な世界ブランドを創(chuàng)造し、中國の靴製造業(yè)を推進(jìn)して靴製造大國から靴製造強(qiáng)國に向かっている。