自身はオリンピックスポンサーではないが、オリンピックに関連する選手を広告キャラクターに使用している。中國広告協(xié)會は、このようなオリンピック選手がスポンサーではないことを代弁する広告もステルス侵害に屬し、8月1日から27日までの広告統(tǒng)制期間中に放送を停止するとみている。昨日、中國広告協(xié)會はすべての広告経営者に五輪広告市場の環(huán)境づくりを通知した：スポンサー名簿に従って五輪広告を監(jiān)督し、8月1日から27日までの北京五輪期間中、非五輪スポンサーが広告に現(xiàn)役で今回の五輪に參加する選手、コーチ、役人などを招待して代弁する場合、オリンピック組織委員會の特別な権限と承認(rèn)を得ていない限り、メディアに掲載することはできません。記者によると、現(xiàn)在、參加選手を代弁する非五輪スポンサーは少なくない。ダイビング選手の胡佳作を代弁する「ナイキ」、ダイビング選手を代弁する「エイボン」、劉翔を代弁する「アンリ」と「キャデラック」、そして國家バドミントンチームに署名する「361°」が含まれている。また、「美的」が手を取り合って中國國家ダイビングチーム、「東芝」が郭晶晶に出演してもらい、「長虹」が中國卓球チーム、「康佳」が國家帆帆帆帆板チーム、TCLが中國女子テニスチームを手にしてもらう……先ごろ、ダイビングの名將郭晶が「韓泰タイヤ」の広告に登場した。參加選手と「縁を結(jié)ぶ」のが最も多いのは「安踏」で、20キロ競歩の李高波選手と宋紅娟選手、フェンシング三銃士の譚雪選手、王磊選手、張亮亮選手は広告に続々と登場した。これらの広告の表現(xiàn)形式はすべて選手と製品の組み合わせであり、オリンピックスポンサーの広告手法と同じである。誰もが知っているように、オリンピック市場は大きなケーキであり、オリンピック期間中の広告宣伝はさらに「寸秒寸金」であり、これらの大金を使ってスポーツスターに署名した非協(xié)賛企業(yè)はオリンピック期間中の「放送禁止」に備えているだろうか。アンリの関係責(zé)任者は今日午前、五輪組織委員會と中広協(xié)の規(guī)定に応えるために、劉翔氏が代弁した広告を明日から順次撤去すると記者に伝えた。アンドゥンブランドの責(zé)任者は、掲載中止は彼らに影響を與えず、すでに準(zhǔn)備ができているが、現(xiàn)時點では明らかにすることはできないと述べた。361°ブランドも、五輪期間中に適切な広告スケジュールがあり、詳細(xì)は公開できないと述べた?！笓p失は多少あるだろうが、五輪組織委員會が五輪の隠れたマーケティングを防ぐための措置については、実は今年初めに明らかになっているため、企業(yè)の多くはこの時期の広告投入を計畫している」とし、ある企業(yè)は広告片を少しクリップ処理すれば「限界」に抵觸しないと述べた。中広協(xié)は同時に、広告に「2008」、「北京」、「聖火」などのキーワードが登場することも、隠れた権利侵害だと明らかにした。中広協(xié)の李方午事務(wù)総長補佐官は、現(xiàn)在、一部の企業(yè)は「縁取りボール」を打つことで、自社ブランドと五輪をフックさせ、獨特の「五輪ステルスマーケティングモデル」を形成していると指摘した。協(xié)會は、負(fù)の社會的影響を與えた不良広告責(zé)任者に対して、「第1次勧告―第2次勧告―第3次通報批判、うち違法広告が國家工商総局に選別を要請した疑い」の手続きをとり、自律勧告を?qū)g施する。どの職場や個人も広州協(xié)會に苦情や通報をすることができる。