＜p＞節(jié)前に、e-コマースのチャネルで特売が多い＜a target=「u blank」href=「http:/m.pmae.cn/」＞アパレル＜a＞企業(yè)は、e-コマースのプラットフォームを通じて高額の在庫を消化しようとしています＜p＞

＜p＞「メーデー」が近づいてきて、伝統(tǒng)的なデパートの割引セールが盛んであるだけでなく、電気商法の各種ブランドの特売も盛んに行われています。

月初めに、凡人の中で初めて「閃購」を味わって、在庫の味を持つ李寧さんは今週再び凡人と協(xié)力して、第二波「48時間限定特売」を開始しました。

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＜p＞記者が発見したのは、凡客プラットフォームで行われた今回のメーデーブランドの特売週間で、李寧以外に土曜日、佐丹奴、森馬などの伝統(tǒng)ブランドも含まれています。

業(yè)界関係者によると、李寧などのブランドに続いて、同様に高在庫の泥海に陥っている他の＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”靴＜a＞服飾企業(yè)も電気事業(yè)者のフラッシュ購入を狙っているという。

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＜p＞＜strong＞ブランドイメージを損なうと疑われています＜／strong＞＜p＞

＜p＞記者が見たところ、李寧が一般客の上で打ったスローガンはかなり目立つ?！咐顚幍诙à瑜暌吧Δ?9元から」。ウェブサイトのページによると、男性女性の半袖Tシャツは全部19元で、元の値段の50%ぐらいに相當(dāng)する。

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＜p＞しかし、記者が調(diào)べたところ、李寧が凡人に販売しているいわゆる「限定」＜a target=「_blank」href=「http:/m.pmae.cn/」服飾＜a＞は基本的に李寧公式ネットショッピングモールでは見つけられませんでした。

李寧會社によると、今回のイベントで販売された商品は全部李寧會社の既存のネットプラットフォームの自営店とオフラインのオフラインの商品と區(qū)別されています。しかも李寧會社の一貫したオンラインラインの下での販売戦略に合致しています。

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＜p＞安い販促が効果的だったのは確かですが、多くの人が反省と質(zhì)疑をしています。

あるネットユーザーは「昨年末に9元のセールをして以來、今はすべての商品の値段が高く感じられます。

李寧は以前ネットで買ってもそんなに高くないです。今は19元で売っています。ランクがもっと低いです。」

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＜p＞業(yè)界関係者は、ブランドを作るには大量の人力と物力を投入する必要があると分析していますが、一度不注意になればそれまでの努力は水の泡となり、ブランドの信頼度は消費(fèi)者のブランドに対する認(rèn)知度、消費(fèi)観を決定します。

京東商城広報部の躍龍総監(jiān)督は微博で「李寧は凡客を通じて在庫を整理して、短時間で快適になりました。長期的にはブランドを傷つけました。李寧の季節(jié)商品を高価で買う人はいませんか？」

＜p＞＜strong＞コスト投入は、実體店＜/strong＞＜p＞よりはるかに低いです。

＜p＞低価格の在庫一掃の背後には、李寧の昨年の大損20億元の「見苦しい」業(yè)績があり、オフライン店舗もさらに減少しています。

2012年末までに、李寧グループは引き続き閉店戦略を?qū)g施しており、李寧ブランドの常設(shè)店、旗艦店、工場店及び割引店の店舗総數(shù)は6434店舗であり、2011年の期末報告より1821店舗減少し、幅は22.06%に達(dá)し、毎日5店舗閉店している。

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＜p＞このような狀況下で、業(yè)界関係者は、李寧の今年の主な任務(wù)は在庫を持って、赤字を減らすことであると分析しています。

今回の提攜により、李寧は人力、時間などの各コストにおいて、実體店よりはるかに低い金額を投入しました?！咐顚帳弦Aきこのような電気商取引プラットフォームを利用して、より多くの協(xié)力を行うかもしれません?！?/p>

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＜p＞聞くところによると、李寧、喬伊思、佐丹奴、走程、ラクダなどのブランドは普通のお客様の上での突出した表現(xiàn)が直接にその最近の注文を高くしています。

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＜p＞業(yè)界関係者は、早く在庫を整理し、資金を還流して、企業(yè)が次の市場競爭に身軽に進(jìn)出できるかどうかを決めていると指摘しています。

「電商販促の強(qiáng)大な牽引力は、アパレル企業(yè)の貴重な在庫整理の通路になります。

しかし、オンライン販売を消化在庫とする下水道だけでは、ブランドイメージに影響を與え、アパレル企業(yè)のオンライン発展の道は狹くなるので注意が必要です。

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