＜p＞「ブリックス四國」ブラジル、ロシア、インド、中國、これらの國の消費(fèi)者は「ビッグブランド」の入り口に辛抱強(qiáng)く長い列を作っています。雨にぬれても、他の人と同じ贅沢なカバンを買うために。

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＜p＞「新世界」というフレーズは、一般的には、新富裕層の生活狀態(tài)や富をアピールするためのものです。

これらの消費(fèi)者はブランド標(biāo)識に対する認(rèn)識が広告と小売店の影響を深く受けており、ブランド標(biāo)識が「新世界」消費(fèi)の中でかなり重要な位置を占めている。

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＜p＞これと同時(shí)に、成熟市場、例えば北米とヨーロッパでは、消費(fèi)者のぜいたく品に対するニーズが高まっています。

「新世界」の消費(fèi)者とは対照的に、成熟した市場の消費(fèi)者は自分の判斷で消費(fèi)する傾向がある。

これは間接的に私が先ほど提出した「贅沢品」の購入についての質(zhì)問に答えました。消費(fèi)者は個(gè)人化された獨(dú)特な參加性のある消費(fèi)體験を獲得したいです。

これらの原因は、ストーリー性が必要な點(diǎn)のせいにすることができます。

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＜p＞「あなたの一番好きな贅沢ブランド」について質(zhì)問された時(shí)、自分が愛している贅沢な消費(fèi)體験は、ほとんどが控えめで、多くの人に知られていないということに気づいた。

たとえば、ミラノのある手作りのキューティクルメガネのお店では、商品には制作時(shí)間が刻まれています。

このお店の名前を言ってもいいですが、そのお店の名前ではなく、このお店の商品を大切にしています。

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＜p＞もう一つの私が好きな贅沢ブランドは、Tangiersにある香水屋のMadiniです。今まで400年以上の歴史があります。

この店の獨(dú)特なところは、お客様のためにパーソナルな香水を作ることです。

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＜p＞私の夫は彼の祖父から、大きなサイズの骨董品のスーツケースを受け継ぎました。

祖父は普通の人より足のサイズが大きいので、大きなサイズのスーツケースを必要としています。（私は個(gè)人的には、この家族の男性が大きいサイズの足を持つのがいいと思います。）

そして、この箱は自分の物語を持っています。この骨董箱を友達(dá)に見せるたびに、その話に觸れます。

他のものと比べて、これは物語の箱だけです。個(gè)人化された贅沢な體験とは何かを感じさせてくれました。

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＜p＞消費(fèi)者の好き嫌いが激しくなるにつれて、彼らは贅沢なブランドの物語性體験を求め始めた。

彼らは自分の購買行為が全く自分に関わることを望んでいますが、デザイナーは何のこともありません。

このタイプの需要が次第に高まり、ぜいたくブランドが二大部分に分化されるようになりました。新興市場の消費(fèi)者に物質(zhì)的な欲望を提供し、もう一つは成熟市場に個(gè)人化體験を提供します。

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＜p＞もちろん、新興市場はいつか成熟市場に発展し、成熟市場も「第三の世界」に変化し、贅沢品市場はより多くの意味を求めるようになります。

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＜p＞このような覚悟でロンドンにオーダーメイド専門店を開設(shè)しました。中のどの商品もカスタマイズできます。

商品ごとに、主人の名前が刻まれます。お客様も手書きのメモを提供してくれます。彼らが選んだ商品に刻むことができます。

外裝の箱でも、その主人の名前が刻印されています。

ロンドンのこの店では、顧客の地位は私よりも高く、デザイナーよりも高いです。

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＜p＞息子のために二重の財(cái)布しかない袋を注文しましたが、その層に「to save」が刻まれています。もう一つの階には「to drink」が刻まれています。

革には手書きの祝いの言葉も刻まれています?！竧o my favorite middle child」。

物語と魂を持つものは大切に保管されるべきで、例えばこの財(cái)布。

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＜p＞モデルのPoppy Delevingneがtwitterにアップロードした赤い箱の寫真は、彼氏のJames Cookが私達(dá)にわざわざ作ってくれと要求したものです。

戀愛中のカップルの寫真が飾られています。さらに、「Will you maryme？」という文字が書かれています。

＜p＞ストーリーのある赤い箱は、赤い箱そのものよりはるかに価値が高い。

物語は時(shí)の中に封じ込められている。

ある時(shí)息子の無駄な古本を整理しようとしましたが、手がつけられないことに気づきました。どの本にも名前が書いてあります。

物語のあるものは、決して捨てがたい。

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＜p＞たき火の熱狂にはいつも迷惑がかかります。キラキラしたクリスマスの買い物シーズンがどんどん早く始まります。

お店では、「繰り上げ」のクリスマスにどう対応するかを考えているというよりは、デザイナーたちが知恵を絞って人気商品を作っています。

今年のクリスマスのランチはまだ考えていませんが、2011年5月から2012年のクリスマスを計(jì)畫しています。

＜p＞クリスマスは秋冬の新品から焦ります。

私たちの新シーズンのバッグのリボンは鈴の飾りに囲まれています。

これらの明るい金屬の材質(zhì)はいつも私にQuality Street通りのクリスマス主食を教えてくれます。

私は子供のころのロンドンのクリスマスとは違った感じがしたいです。照明と包裝されたプレゼントも含まれています。

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＜p＞もう一つのヒントは子供たちのクリスマスオルゴールから來ました。

何年か経ちました。オルゴールの最初の回転はクリスマスの始まりを告げるものです。

オルゴールも私の最初の変わったファッションショーを啓発しました。電子漫畫の技術(shù)に助けられて、クリスマスプレゼントのベルトコンベアとチョコレートの滝が私のショーに現(xiàn)れました。これは何人の女の子の夢ですか？オルゴールの中のパフォーマンスをスクリーンに運(yùn)んでくれました。本當(dāng)に素晴らしいです。

＜p＞このように言って、クリスマス?サービスのショーウインドーを飾る感動を受け取ったということを理解してもらえますか？ちなみに、もしあなた達(dá)が通りかかったら、その真実の滝を直接見に行ってください。

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＜p＞先週Royal Academyで開催されたRA NOW展示に出席しました。この學(xué)校は多くのロイヤルアカデミーの育成で有名です。Tracey Emin、Grayson Perryなどが含まれています。

展示に出席した女性は全員ゴムのスニーカーを履いています。

彼らはハイヒールを捨て、自由で堅(jiān)苦しい表現(xiàn)に注目しています。

その感覚を抑えられるなら、純粋さを楽しみましょう。

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