“金磚四國”巴西、俄羅斯、印度、中國，這些國家的消費(fèi)者們在“大品牌”的門口耐心的排著長隊(duì)，甚至淋著雨，就為了購買和其他人一樣的奢侈包袋。

　　“新世界”這個詞組，一般而言是用來刻畫新富人群的生活狀態(tài)和他們展示其財(cái)富的方式。這些消費(fèi)者對品牌標(biāo)識的認(rèn)知深受廣告與零售商的影響，從而使品牌標(biāo)識在“新世界”消費(fèi)中占據(jù)了相當(dāng)重要的位置。

　　與此同時，在成熟市場，例如北美與歐洲，消費(fèi)者對奢侈品的需求也在增長。與“新世界”消費(fèi)者形成對照的是，成熟市場的消費(fèi)者更傾向于依靠自己獨(dú)立的判斷進(jìn)行消費(fèi)。這間接回答了我剛才提出的為什么購買“奢侈品”的問題：消費(fèi)者希望獲得個人化的、獨(dú)特的、有參與性的消費(fèi)體驗(yàn)。這些原因或許可以被歸咎為一點(diǎn)：他們需要故事性。

　　當(dāng)有人問起“你最喜歡的奢侈品牌”的問題時，我突然意識到，自己所鐘愛的奢侈消費(fèi)體驗(yàn)，大多較為低調(diào)，不為人多數(shù)人所知。舉例來說，米蘭一家手工制作角質(zhì)眼鏡的小店，它的產(chǎn)品上均刻有制作的時間。能講出這家小店的名字當(dāng)然好，但重點(diǎn)是這家店的出品，而絕非它的店名。

　　另一個我個人偏愛的奢侈品牌是一家位于Tangiers的香水商店Madini，它至今已有了400多年的歷史。這家店的獨(dú)特之處，在于為顧客創(chuàng)造個人化的香水。

　　我的丈夫從他的祖父那，繼承了一只超大尺寸的古董行李箱。因?yàn)樽娓复笥诔Ｈ说哪_部尺寸，所以需要超大尺寸的行李箱來安放那些過大的鞋子(我個人倒是覺得，這個家族的男性擁有大尺寸的腳是一件好事)。于是乎，這個箱子就擁有了自己的故事，每次我們向朋友們展示這只古董箱的時候，總會提及它的故事。與其他相比，這只有故事的箱子讓我體會到了什么是個人化的奢侈體驗(yàn)。

　　隨著消費(fèi)者的愈加挑剔，他們開始尋求奢侈品牌的故事性體驗(yàn)。他們希望自己的購買行為全然關(guān)乎自己，而沒設(shè)計(jì)師的什么事。這種類型的需求漸起，促使奢侈品牌加速分化成兩大部分：一種為新興市場消費(fèi)者提供物質(zhì)欲望滿足，另一種，則為成熟市場提供個人化體驗(yàn)。

　　當(dāng)然，新興市場終有一天將發(fā)展至成熟市場，而成熟市場也將演變?yōu)?ldquo;第三類世界”，奢侈品市場開始追求好玩與更多的意義。

　　這種覺悟使得我在倫敦開設(shè)了一家定制專門店，里面的任何商品都能夠個人化定制。每一件商品，都將有主人的名字銘刻于上;顧客也可以提供手寫筆記，我們能夠讓其銘刻于他們選購的商品上。即使是外包裝的盒子，也可以有其主人的名字印刻于其上。在倫敦的這家店鋪中，顧客地位既高于我，亦高于設(shè)計(jì)師。

　　我曾為自己的兒子定做了一只有兩層內(nèi)夾的錢袋，一層鐫刻上了“to save”，另一層上則刻有“to drink”。皮革上還刻有我手寫的祝語：“to my favorite middle child”(給我親愛的兒子)。擁有故事與靈魂的物品值得被珍藏，例如這只錢袋。

　　模特Poppy Delevingne在twitter上上傳的那張紅盒子的照片，是其男友James Cook要求我們特意制作的。愛戀中情侶的照片點(diǎn)綴其中，更有一句燙金的手寫文字：“Will you marry me?”(你愿意嫁給我嗎?)

　　有故事的紅盒子，其價值遠(yuǎn)高于紅盒子本身。故事封存于時光中。有一次我試圖將兒子無用的舊書清理掉，但卻發(fā)現(xiàn)難以下手，因?yàn)槊恳槐径加忻謱懺谏厦妗Ｓ泄适碌氖挛?，絕對難以割舍。

　　對篝火節(jié)的狂熱總會造成一些麻煩：金光閃閃的圣誕節(jié)購物季開始得越來越早。與其說商店在思考怎么應(yīng)對“提前”到來的圣誕節(jié)，不如說設(shè)計(jì)師們絞盡腦汁的創(chuàng)作受歡迎的商品。盡管我到現(xiàn)在還沒有想出今年圣誕節(jié)的午餐，但從2011年5月開始，我就在計(jì)劃2012年的圣誕節(jié)了!

　　圣誕節(jié)焦慮來自于我們秋冬季的新品。我們新一季的包袋絲帶環(huán)繞著鈴鐺裝飾，包身全部由皺皺的皮革設(shè)計(jì)。這些亮眼的金屬材質(zhì)時刻提醒著我Quality Street大街上的圣誕主食。我希望能感受到不同于記憶中兒時的倫敦圣誕節(jié)的感覺，包括燈光以及包裝好的節(jié)日禮物。

　　另一啟發(fā)我思考的靈感來自于我孩子們的圣誕音樂盒。多少年過去了，音樂盒的第一下轉(zhuǎn)動，是宣告圣誕節(jié)開始的開端。音樂盒亦啟發(fā)了我第一個與眾不同的時裝大秀，在電子漫畫技術(shù)的幫助下，圣誕禮物傳送帶與巧克力瀑布出現(xiàn)在我的大秀上，這是多少女孩夢寐以求的事情!將音樂盒里的表演搬上了大銀幕，實(shí)在是太棒了!

　　這樣說來，你們可以理解我接到裝飾圣誕節(jié)Selfridges百貨櫥窗的激動心情了吧?順便說一句，如果你們路過，請親眼去欣賞下那條真實(shí)的瀑布。

　　上周我出席了Royal Academy舉辦的RA NOW展覽，這所學(xué)校以培養(yǎng)出眾多皇家院士而著名，包括Tracey Emin、Grayson Perry等。所有出席展覽的女性，以及Grayson都穿著橡膠帆布鞋。他們對甩掉高跟鞋、堅(jiān)持自由無拘束的表達(dá)值得關(guān)注。如果你能控制住那種感覺，那就享受這份純正吧。