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今では、このリーダー大國のブレーキも間に合わないほど急いでいる。過去毎年30%前後だった年複合成長は2012年の7%前後に急落し、將來は萬寶龍中國區(qū)の陸暁明前董事長の言葉で「2013年には中國の高級(jí)品市場(chǎng)は厳冬に入り、この厳冬はまだ一段階続く」と述べ、中國の高級(jí)品市場(chǎng)の瞬間的な変化は精明な高級(jí)ブランドさえも少し迷っている。

贅沢ブランドの中國市場(chǎng)での好日は本當(dāng)に盡きるのだろうか。世界で最もぜいたく品を消費(fèi)する中國人は本土市場(chǎng)を失腳させるのだろうか。贅沢ブランドは中國市場(chǎng)ではどうすればいいのだろうか。或許看清楚中國奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展曲線讓這些問題的答案也有跡可尋。

　　急ブレーキ

5年の爆発的な発展を経て、中國のぜいたく品市場(chǎng)はぜいたくブランドが予想していたほど高速化を続けておらず、この消費(fèi)者向け大型車の急ブレーキは確実によろよろしていた。

2012年上半期、高級(jí)品大手ルイ?ヴィトン（LVMH）グループ傘下の全事業(yè)カテゴリーの販売は堅(jiān)調(diào)に推移したが、中國市場(chǎng)での販売実績はわずかに落ち込んだ。

「アジアから歐州にかけて企業(yè)の業(yè)績は転換している」とLVMHのジャン?ジャック?ガイ最高財(cái)務(wù)責(zé)任者は電話會(huì)議で述べた。「中國本土での成長は減速している」。一方、英國の老舗ラグジュアリーブランド、バーバリー（Burberry）は同グループが発表した2012年第1四半期の中國を中心としたアジア太平洋地域の販売伸び率が前年同期の67%から16%に下落したことは、中國の高級(jí)品市場(chǎng)にさらに影を落とした。

PPRが最新発表した2012年の財(cái)報(bào)によると、同グループの各ブランドは2012年上半期から下半期にかけて、売上高は前年同期比伸び率を下回った。グッチ（Gucci）、ボッテガ?ヴェネタ、YvesSaintLaurentもそうだ。

「主に海外での購入が増えている」と、暦峰グループの元アジア太平洋地域最高経営責(zé)任者で、顧騰顧問會(huì)社の創(chuàng)始者であるFrancisGouten氏は、第一財(cái)経日?qǐng)?bào)の取材に対して分析した?，F(xiàn)在の春節(jié)（舊正月）ゴールデンウィークに歐州から伝えられた中國人消費(fèi)熱の「朗報(bào)」であれ、コンサルティング會(huì)社が調(diào)査した現(xiàn)象であれ、中國人はすでに世界のぜいたく品消費(fèi)の最大のグループとなっているが、中國本土のぜいたく品市場(chǎng)は減速しているか、あるいは現(xiàn)在の各ぜいたくブランドの財(cái)報(bào)における歐州、米市場(chǎng)の成長が中國のデータを上回っているか、これらの事実は、ぜいたく品業(yè)界が最も成長している中國市場(chǎng)で挑戦しているという懸念を激化させている。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國奢侈品消費(fèi)60%發(fā)生在海外，并且海外消費(fèi)支出在加速增長，尤其是在歐洲。2011年の中國のぜいたく品の海外消費(fèi)は前年同期比42%増、2012年は同約31%増だった。反対に、2011年の中國本土のぜいたく品消費(fèi)は前年比30%増だったが、2012年は7%前後に急落した。

「もちろん中國経済の減速は市場(chǎng)に多少の影響を與えているが、それ以外にも2012年の贈(zèng)り物消費(fèi)の落ち込みが激しく、役人のぜいたく品著用はイメージに影響を與え、政府が2012年10月に打ち出した新政策はぜいたく品に関する政府の支出を制限している。これらの消費(fèi)は國內(nèi)で多く発生しているため、中國のぜいたく品市場(chǎng)に與える影響は大きい」。ベイングローバルパートナー、大中華區(qū)消費(fèi)財(cái)、小売及び贅沢品事業(yè)主席ブルーノ?ランナブルーノ氏は分析した。海外での価格差が増大し、贈(zèng)り物の消費(fèi)比が50%~ 60%に達(dá)した高級(jí)腕時(shí)計(jì)は、今回最大の贅沢品であることは間違いない。

　　いい日が盡きる？

過去には多くの高級(jí)ブランドの総裁が本紙記者の取材に対し、高級(jí)ブランドは世界市場(chǎng)のバランスのとれた発展を重視していたが、過去の中國市場(chǎng)の活気は、これらのブランドの世界的な配置の資源を新興市場(chǎng)に傾斜させるのは避けられなかった。

しかし、今の中國人のお金は本土市場(chǎng)に殘ることができず、過去に消費(fèi)がどこで起こっているのかに関心がなかったような贅沢なブランドも焦っている：中國市場(chǎng)のそんなに多くの店舗の成長はどうするのか？繁華街に頭を奪われて作った高予算による高在庫はどうするのか。難道中國市場(chǎng)日后僅僅只是奢侈品牌的展示廳?

2012年のバーバリー傘下で1年を超えた店舗の第3四半期の売上高は、9月8日終了までの10週間でゼロとなり、6月30日終了までの第2四半期の6%だった同店の売上高の伸びを大きく下回った。

ブルーノ氏は、「中國人の海外消費(fèi)ブームは続くだろう。海外旅行が上昇し続けているのに対し、人民元の対ユーロ?ドル相場(chǎng)は引き続き上昇する見通しであり、贅沢品の國內(nèi)外の価格差が一定の範(fàn)囲に保たれることを意味する」とみている。

陸暁明氏によると、2012年の中國ぜいたく品市場(chǎng)が真冬だとすれば、2013年の中國ぜいたく品市場(chǎng)は厳冬の段階に入り、厳冬はまだ1段階続き、その後は正常で成熟した消費(fèi)市場(chǎng)に戻るだろう。

陸氏が判斷した理由は次の通りだ。