＜p＞中國(guó)スポーツ用品業(yè)連合會(huì)がこのほど発表した「2012年中國(guó)スポーツ用品産業(yè)発展白書」によると、2012年の國(guó)內(nèi)スポーツ用品上場(chǎng)企業(yè)の運(yùn)動(dòng)＜a target=「u blank」href=「http:/m.pmae.cn/」靴＜a＞、スポーツウェアの売上高は、前年同期比29.69%と19.28%減少した。

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＜p＞運(yùn)動(dòng)靴、スポーツウェアの生産は中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界の主體を構(gòu)成しており、2011年から十?dāng)?shù)年にわたって二桁の成長(zhǎng)率で発展してきた國(guó)産運(yùn)動(dòng)＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服裝＜a＞、＜a target=“_blank”hrem=“業(yè)績(jī)が後退しています。

在庫(kù)が増えて、利潤(rùn)が下がり、國(guó)內(nèi)のスポーツ用品企業(yè)が直面している問題となっています。

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＜p＞1990年代以降、中國(guó)國(guó)民の収入の増加に伴って、消費(fèi)者のスポーツウェア、靴類製品に対する需要が大幅に高まり、安くて質(zhì)の良い國(guó)産スポーツ用品が消費(fèi)者の第一選択となりました。

盛んな市場(chǎng)の需要は多くの國(guó)內(nèi)のスポーツ用品の企業(yè)を生んで、福建晉江だけあって、スポーツの服裝、靴の種類の生産企業(yè)は數(shù)千軒に達(dá)します。

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＜p＞企業(yè)の製品は千編一律で、企業(yè)のマーケティング手段は多くまねて甚だしきに至っては“模倣”の國(guó)外のブランドです。

「中國(guó)のスポーツウェア、靴生産企業(yè)の大きな問題は、商品と経営モデルの同質(zhì)化が深刻であることです。」

李寧は2013年中國(guó)スポーツ用品業(yè)サミットフォーラムで述べた。

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＜p＞2010年以降、収入水準(zhǔn)が引き続き向上するにつれて、中國(guó)の消費(fèi)者はスポーツ服裝、靴に対する需要基準(zhǔn)も上昇しており、安くて質(zhì)の良い製品は消費(fèi)者に十分な魅力を持つことができなくなりました。

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＜p＞ある業(yè)界機(jī)関によると、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界は未曽有の危機(jī)に直面しているが、海外のスポーツ用品業(yè)界の発展過程から見ると、この危機(jī)の発生は正常であり、業(yè)界の更なる良性発展にも有利である。

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＜p＞企業(yè)転換に成功した中國(guó)のスポーツ用品市場(chǎng)に殘しておくことは、より大きな世界になるだろう。

スポーツ産業(yè)先進(jìn)國(guó)の統(tǒng)計(jì)データによると、スポーツ用品業(yè)界の増加値は一つの國(guó)または地域のGDPの5%ぐらいを占めることができます。

中國(guó)の2012年のGDPは55兆元で、5%の數(shù)字は2兆～3兆元で、2012年の中國(guó)のスポーツ用品産業(yè)の増加値は1936億元で、GDPの0.37%だけを占めて、市場(chǎng)発展の潛在力は依然として巨大です。

今後數(shù)年間、業(yè)界のシャッフルを経験してから、中國(guó)のスポーツ用品企業(yè)のブランド集中度が増加します。

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