何から何千元に上るかわからない＜a tataget=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服＜a＞はデパートでは一般的な現(xiàn)象であり、以前は“百”単位の価格體系の服が次第に“千”に取って代わられていたが、＜a taget=“_blank”にとって、消費者はすでに“服”の消費者である。服の価格はすでに「公憤」を引き起こしています。一方では永遠(yuǎn)に「お金を稼ぎません」と叫んでいるブランドですが、服裝ブランドの価格はいったいどうなっていますか？

＜p＞＜strong＞服の値段は誰によって決まりますか？＜strong＞＜p＞

＜p＞上海のデパートでは、多くの半袖のワンピースの値段が2000元を超えています。その中で売られているモデールの素材の半袖Tシャツの価格も千元近くに達(dá)しています。

多くの服消費者が今の服の価格を反映して受け入れられません。

＜/p＞

＜p＞簡単に言えば、一つの服のコストは原材料と補助材料のコストと従業(yè)員の給料に関連しています。その中の原材料の補助材料は30%—35%を占めています。従業(yè)員の給料は60%を占めています。

もちろん、一部の設(shè)備の減価償卻費、工場の店舗などの管理費なども含まれています。

業(yè)界関係者の分析によると、國産衣料品ブランドのコストは分析に比べて20%～35%を占め、2、稅金は15%～19%を占め、3、割引及び販売滯りは15%を占め、4、行政及び人工は12%を占め、5、原料は10%を占め、6、広告は1%～3%を占め、7、運送は1%～2%を占めている。

現(xiàn)行の稅収政策は原材料のコストだけ稅金に抵當(dāng)することができます。その他は一律に17%を納付します。

原料のコストはもともと高くないので、服裝のコストにとって、原材料、人工、広告及び運送の四つの項目が占める比重も全體のコストの30%にも満たないことが分かります。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞服の値段が上がった背中＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞生産コストの上昇＜/strong＞＜p＞

＜p＞原材料の上昇は服裝の価格が高くなる原因の一つです。

同時に従業(yè)員の給料が絶えず上昇しているため、従業(yè)員の給料は企業(yè)の生産コストを促して、生産コストの上昇は最終的な販売価格の上昇を招きました。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞代理制問題による弊害＜/strong＞＜p＞

＜p＞副資材や労働者の賃金コストが上昇していることよりも、一重の代理制のほうが、服の価格を高くしている重要な原因です。

服裝のブランドは代理を取って普通はいずれも全國の代行區(qū)域の総代理、都市の総代理などがあって、このように階建ての代理店の結(jié)果はすべての代理店の一環(huán)ですべて利益を儲けて、最終的に階建ての値上げの結(jié)果は服の小売価格を押し上げました。

＜/p＞

＜p＞例えば一つの上著のコストは100元で、省級代理店に転々としたら120元になるかもしれません。市の一級代理店に流れ込むと、価格はすでに200元まで値上がりしました。

しかし、彼らはどのような価格で消費者に買われますか？またこれらの服が最終的に到著した小売端末を見なければなりません。

業(yè)界関係者によると、価格の値上げは最終的にブランドの知名度で決まるという。

「一般ブランドは5倍ぐらいの価格上昇率があります。有名ブランドは10倍にもなります。國際トップブランドはさらに數(shù)十倍にもなります。

このほか、小売端末によっては値上げに影響があります。

例えば、一般的なコミュニティデパートの小売価格は繁華街の商店街より低いです。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞國內(nèi)のアパレルブランドがハイエンド路線＜/strong＞＜p＞を競い合っています。

＜p＞このほか、業(yè)界関係者はもう一つの重要な原因があると考えています。ここ數(shù)年、國內(nèi)のアパレルブランドがハイエンド路線を爭っています。

現(xiàn)在、多くの大型商業(yè)企業(yè)は少數(shù)のハイエンド消費者にサービスを提供しています。大量の中所得及び以下の消費層はだんだん大型デパートとショッピングセンターに対象の人々から除外されています。

伝統(tǒng)小売業(yè)の急速な上昇による家賃は小売業(yè)の利益を侵食しているだけでなく、小売業(yè)においても、品がよくて安い商品を次第に捨てられ、消費者、特に低収入消費者の利益を侵害している。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞アパレルブランドの付加価値が上がる＜/strong＞＜p＞

＜p＞マクワフィ＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn]＞デザイナー＜a＞祝文傑は二年前にイタリアのデザイナーと話していましたが、今の中國のファッション市場は二十年前の日本と似ていますが、今日の中國のファッションブランド意識の形成は二十年前よりも多くのブランドの概念が自然化されています。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞消費者は「価格が高い方が良い」と考えています。＜/strong＞＜p＞

＜p＞多くの消費者がこのような消費観を持っています。高いものほどいいと思います。

CHICアパレルショーの期間中、多くの業(yè)界関係者にインタビューしましたが、この人たちは、実は服裝にとっては、高い製品ほどいいというわけではないです。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞デパートに入るための敷居＜strong＞＜p＞

＜p＞名前を漏らしたくない業(yè)界関係者によると、衣料品ブランドはデパートに進出し、製品の品質(zhì)、端末イメージ以外に、服そのものの価格もデパートの評価の重要な要素であり、もし服裝の価格が低いなら、デパート側(cè)はこの位置付けはデパートの等級を上げないと考えています。

だからデパートの敷居も服裝の価格の上昇のステルスの要素になりました。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞価格が上昇する可能性がある結(jié)果＜/strong＞＜p＞

＜p＞Lily女裝全國販売総監(jiān)の蔣代さんは、消費者が購入した価格は消費者自身の消費能力より完全に高いと考えています。

次のラウンドは高価格のアパレル企業(yè)に衝撃を與える可能性があります。この高さは一気に下がるのではなく、徐々に戻ってきます。これは未來の競爭の趨勢であり、消費者の選択の流れです。

＜/p＞

＜p＞成熟したブランドが副線や三線を出して迎合するか、あるいはザラ、h&mのような急速なファッション産業(yè)が発達(dá)しているのが、現(xiàn)在のヨーロッパ市場の特徴です。

＜/p＞