2013中國國際綿紡績會議は江蘇省南京で行われます。開會式において、中國工業(yè)と情報化部の総技師の朱宏任氏は、紡績工業(yè)、特に服裝企業(yè)は當(dāng)面の経済発展の情勢を把握し、転換と昇格を加速し、自主的創(chuàng)造革新、ブランド品質(zhì)、グリーン生態(tài)と國際化発展を核心とする競爭の新たな優(yōu)位を育成しなければならない。

中國の経済の急速な発展に伴って、人々の生活水準(zhǔn)は絶えず向上しています。消費者は服裝の品質(zhì)、デザイン及びブランドに対してますます高い要求を持っています。これは中國紡織業(yè)にとってチャンスであり、挑戦でもあります。

1989年に設(shè)立されたブルーアースグループは千人の従業(yè)員を持つ織物グループ會社で、年間売上高は億元を超えています。現(xiàn)在、グループの目標(biāo)はとても明確で、それはブランドの発展路線を堅持して、中國の服裝のブランドを製造します。その傘下のブルーの婦人服ブランドは都市ファッションビジネスの婦人服と位置付けられています。その専門売り場の前で、多くの消費者はリピーターです。

男性消費者は「主に母の誕生日プレゼントを選びに來ました。子供の時からこのブランドを知っています。母もこのブランドを知っています。デザインが斬新で、色もきれいです。」

ある女性消費者は「彼の家のものだと思います。服色がとても明るいし、花の形も今年の夏の流行に合っていますので、とても綺麗だと思います」

現(xiàn)在、中國大陸には150以上の店舗があり、シンガポール、香港、マカオにも出店しています。二十年前、藍(lán)地グループの董事長肖文玖は公職部門の「鉄飯碗」を捨てて、自分の企業(yè)を創(chuàng)立しました。中國では、服のブランドが目まぐるしいほど多いですが、青地はどのように激しい市場競爭の中で不敗の地に立つのでしょうか？肖文玖氏によると、ブランド化戦略を確立することが肝心で、ブランドをしっかりと作ってこそ、企業(yè)は生命力があるという。

肖文玖氏は「國內(nèi)のブランドはこんなに長く経営しています。自分の消費グループに対して、自分の國內(nèi)の消費群體に対して非常にはっきりしていて、非常によく知っています。この點は國際ブランドに比べて、一定の優(yōu)位性を備えています。ブランド化の戦略は多くの企業(yè)の価値を埋蔵しています。例えば、デザイン感、包裝感、內(nèi)裝とサービスなどを含めて、しっかりと位置づけて、ブランドをめぐって歩いてこそ、その価値が現(xiàn)れます。