微博マーケティングいったいどうするの?多くの企業(yè)も微博を通じて自分の製品を販売し始めた。しかし、このような「賭博式」のマイクロブログマーケティングには有効な測定基準がないため、転送とコメントの回數(shù)しか見られず、いったいどれだけの人が転送の過程で製品のセールスポイントを覚えているのか、またどれだけの人がこのマイクロブログを見てこの製品を深く理解したため、最終的にどれだけの人が購入を実現(xiàn)したのか。これらは計り知れない。また、毎日の微博には多くの「賭博」マーケティング微博があるため、ネットユーザーの注意力は分散しており、賞品のために転送され、自分が転送した內容にも関心がない。

成功したマイクロブログマーケティングは、マイクロブログをマーケティングのすべてではなく、ツールと見なすべきであり、マーケティングの重點は伝統(tǒng)的な企畫と著地に置く必要がある。次に、筆者は最近非常に人気のある「IWannaCU」の何鍫微博ファン會見を例に、微博マーケティングの真の意味を解読した。

「IWannaCU」何鍫微博ファン會見

イベントの目的:「IWannaCU」の何鍫微博ファンミーティングの主催者はファーウェイ端末で、2つの攜帯電話U 8500とC 8500を普及させることを目的としている。この2つの攜帯電話はいずれもAndroid 2である。1システムは、ユーザー群に対して若いファッショングループである。何鍫の若いファッショングループにおける影響力を通じて、ファーウェイの端末ブランドのファッション感を高め、CとUの2つの攜帯電話の販売。

微博募集:何鍫が新浪微博で「IWannaCU」微博ファンミーティングの招集令を発表し、微博での人気を通じて「IWannaCU」が転送され、多くのファンの注目を集めている。

ライブイベント:転送されたファンの中から158人のファンを選んで會見に參加し、そのうち6人の「願い」と「物語」を持ったファンを選んで何鍫と現(xiàn)場でやり取りし、現(xiàn)場の「微博大スクリーン」で多くの來場できなかったファンにコミュニケーションのプラットフォームを構築し、萬里のネットユーザーたちにも現(xiàn)場の「IWannaCU」の熱を感じることができるようにした。

最終結果:「IWannaCU」ファンミーティングに招集された微博は1週間以內に累計12萬回を超え、何鍫が5年ぶりにファンミーティングをオンライン上(微博)とオフライン(北京のあるファッションレストラン)で開催し、「IWannaCU」を関門のクライマックスに押し上げ、「IWannaCU」も年末年始のネット最新のホットワードの一つとなった。ファーウェイ端末のブランドイメージは、従來の技術をリードした上で、消費者向けのファッショントレンド感を増やした。

全體の活動の過程から見ると、微博はマーケティング活動全體で人気を集めるツールの一つにすぎず、ユーザーに參加を呼びかけるラッパであり、活動の核心は何鍫ファン會見にある。微博の助けがなければ、何鍫のファンミーティングが開かれるのは、新聞、テレビ広告、チラシ、ネット広告などを通じて人気を集めているにほかならない?，F(xiàn)在、微博は伝統(tǒng)的な宣伝ツールに取って代わり、より安価で迅速な方法でより多くの人の注目を集め、ユーザーとスターの間でネットを通じてゼロ距離の交流を実現(xiàn)させ、ファンミーティングの魅力を倍増させている。

マイクロブログのマーケティングの重點はマイクロブログそのものではありません

このように、微博という生まれつきの良質な人気ツール、宣伝ツールは、安くて安いと言える。しかし、微博は依然としてツールにすぎず(実際には微博もBBS、SNS、伝統(tǒng)メディアなどのツールを使っている)、マーケティングの成否は全體的な企畫。ファーウェイ端末は國內の攜帯電話市場でずっと低調で、今若いファッションユーザーが好む2つのスマートフォンを普及させるには、必然的にファーウェイ端末ブランドをファッションの方向に近づける必要がある。何鍫は若いファッションユーザーの代表であり、新浪微博の人気スターでもある。

主役を選んで、それから主役に微博の舞臺で芝居を歌わせさえすれば、聴衆(zhòng)は自然に集中して芝居を聞くことができて、この過程で中華が端末の伝播のために自然に植え込まれて、全體の植え込みの過程は巧みで、コストは安くて、しかも最初に制定したマーケティングの目標をよく実現(xiàn)しました?！窱WannaCU」の何鍫ファン會見も必然的に微博マーケティングの典型的なケースとなり、多くの企業(yè)に學び、參考にされている。

以上の分析を通じて、私たちはマイクロブログのマーケティングの重點がマイクロブログではなく、マーケティングそのものにあることを明らかにすることができます。企業(yè)が本末転倒し、微博をマーケティングの重點とし、マーケティング企畫自體を無視すれば、良い効果はなく、微博マーケティングを暗くすることもできます。